Alors que les plumes d’autruche roses prenaient leur envol lors de la vente aux enchères inaugurale de haute couture de Sotheby’s à Paris la semaine dernière – qui présentait des robes vintage de la collection de Didier Ludot, la robe Balenciaga qui a arraché le meilleur prix aux enchères où l’ensemble du lot s’est vendu au triple des estimations de pré-vente – oiseaux de une pareille plume déployait ses panaches dans des décors parfois fantasmagoriques lors de la Fashion Week Haute Couture 2015 à Paris et à Rome.
Mais les oiseaux d’une plume ne s’assemblent pas toujours ensemble. Compte tenu des pressions croissantes pour produire 12 collections par an, plus une marque de couture, et peut-être votre propre collection éponyme, il existe une tendance au hors-piste, où les créateurs escortent littéralement le troupeau de la mode pour se poser sur un nouveau gazon où ils présentent leurs collections , plutôt que de gambader sur les quatre grands podiums traditionnels de New York, Paris, Milan et Rome. Outré? Pour le moment, peut-être, mais probablement pas pour longtemps, car les marques de mode rivalisent pour la singularité.
En fait, lors de la récente Semaine de la mode Haute Couture 2015 à Paris, Valentino a ramené le minion de la mode chez lui à son siège romain. Le voyage a coïncidé avec l’ouverture du magasin de Valentino sur la Piazza Mignanell, avec des créations célébrant le patrimoine artistique et culturel de Rome.
Pour assister de loin au kaléidoscope de la haute couture, il n’y a qu’une plateforme d’intelligence sociale à parcourir pour se livrer à l’ample badinage mondial. C’est exactement ce que j’ai fait, à travers l’objectif de Netbase.
Comme le révèle le tableau croisé de la semaine de la Haute Couture Paris ci-dessous, une analyse des impressions potentielles, qui prend en compte la portée probable des mentions publiées, l’événement a eu un impact significatif sur les réseaux sociaux.
Parmi les neuf créateurs de couture présentés, Chanel a pris la tête des médias sociaux, peut-être en partie grâce à la mise en scène typiquement élaborée de Karl Lagerfeld, ce spectacle construit comme un casino en activité d’une époque révolue de l’opulence aristocratique de la Riviera. Les robes, pour ainsi dire, ont été largement reçues comme un peu démodées, sinon belles.
Le spectre a été modifié par un autre guerrier de la mode octogénaire, Giorgio Armani, dont le défilé de couture Armani Privé – rempli de tissus irisés et de nostalgie du Studio 54 des années 70 – a récolté un essor sur les réseaux sociaux après Chanel. Réduisant l’écart de conversation sociale, un jeune designer libanais, Elie Saab, a éclipsé les impressions potentielles de Dior sur les réseaux sociaux avec ses robes élaborées évoquant de somptueux thèmes byzantins, ses modèles ornés de lourds bijoux en or et de diadèmes en or.
Les créateurs de couture Victor & Rolf ont créé un gouffre entre le thème de la robe de princesse en évidence dans de nombreux salons avec leurs robes inspirées de la peinture hollandaise, ressemblant littéralement à des ensembles de toile d’art pliante encadrée. Rehung, ceux-ci pourraient être votre sculpture murale.
Alors que la haute couture peut avoir des récits disparates, c’est dans les médias sociaux que les étiquettes somptueuses d’aujourd’hui harmonisent leur chant d’oiseau.
Pour cet analyste de la mode des médias sociaux, ce véritable changement qui se profile dans le monde autrefois raréfié de la haute couture est démontré par les vents des médias sociaux, désormais adoptés comme une masse critique dans le marketing des marques de couture pour se développer et conquérir de nouveaux marchés. A savoir, 57% du discours de la Haute Couture Paris Week 2015 a été capté par Twitter, suivi de près de 40% sur Instagram et YouTube.
