LinkedIn ont ouvert leur plateforme éditoriale à tous les utilisateurs début 2014, et depuis lors, plus de 2,5 millions de messages ont été publiés, dont 27 messages de moi. Avec plus de 320 millions d’utilisateurs, on pourrait penser que publier sur la plateforme LinkedIn bâtirait votre réputation de leader d’opinion tout en générant une tonne de vues et d’engagement, n’est-ce pas ?
La publication sur LinkedIn en vaut-elle la peine ?
J’ai apprécié l’utilisation de la plate-forme de publication LinkedIn et je la trouve facile à utiliser. J’aime aussi la façon dont les publications sont directement liées à mon profil LinkedIn et peuvent être découvertes par quiconque consulte mon profil.
Cependant, j’ai quelques réserves quant à la portée ultime de mes publications sur LinkedIn. Sur mes 27 messages au cours des 18 derniers mois, seuls deux ont été « relevés » et promus auprès d’un public plus large sur LinkedIn. Un message sur apprécier vos employés généré 12 885 vues, 764 j’aime et 105 commentaires alors qu’un message intitulé « Avez-vous fait votre Power Pose aujourd’hui » généré 10 617 vues, 126 likes et 50 commentaires. Mais cela fait près d’un an que j’ai eu un poste promu sur LinkedIn.
Même avec plus de 1 500 abonnés dans mon réseau, mes 25 autres publications ont en moyenne environ 100 vues et 2 likes. Cela ne semble pas être beaucoup de visibilité et à moins que vous ne soyez l’un des influenceurs LinkedIn nommés ou que l’un de vos messages soit promu, je suppose que vos résultats sont similaires aux miens.
Pourquoi la visibilité est-elle si faible ?
Mes prémisses pour la visibilité relativement faible des publications LinkedIn sont les suivantes
- Trop de contenu – Il y a beaucoup de contenu publié chaque jour sur LinkedIn sous la forme de mises à jour de statut d’individus, de pages d’entreprise et de publications sponsorisées. Les statistiques de LinkedIn disent que plus de 40 000 articles sont ajoutés à leur plateforme de publication tous les jours, ce qui signifie qu’il est difficile pour les bons messages d’être remarqués. Les articles publiés ne sont pas regroupés dans une taxonomie ou un sujet facile, de sorte que de nombreux articles sont enterrés ou perdus dans le bruit.
- LinkedIn n’est pas une source de contenu incontournable – Je ne connais pas les statistiques réelles, mais je pense que beaucoup de gens n’utilisent pas LinkedIn de la même manière que moi. J’ai l’habitude de consulter LinkedIn tous les jours et j’ai pour routine de parcourir mon fil d’actualité, de voir ce que les entreprises que je suis ont publié et d’afficher toutes les notifications ou demandes de connexion. Mais je pense que je suis minoritaire à cet égard et même si vous pouvez faire un scan rapide sur LinkedIn en moins de 5 minutes, je pense que la plupart des gens ne prennent pas le temps de visiter LinkedIn et encore moins d’effectuer un rituel de scan quotidien.
- Pas de moyen facile de découvrir mon contenu – Le fil d’actualité LinkedIn fournit une liste des publications de votre réseau et des entreprises suivies le jour de leur publication. L’un de mes abonnés devrait voir mon message dans son fil d’actualité ou ses notifications ce jour-là, et je n’ai aucun moyen d’atteindre les autres sur LinkedIn à moins que mon message ne soit promu.
Comment les gens découvrent-ils mes messages ?
Tout en réfléchissant aux raisons pour lesquelles la visibilité est si faible, j’ai décidé de réfléchir au problème sous l’angle de la façon dont les gens découvrent réellement le contenu sur LinkedIn. Les gens peuvent découvrir mon contenu en affichant une mise à jour de statut, en vérifiant leur indicateur de notification en haut de LinkedIn, en visitant mon profil LinkedIn et via l’e-mail LinkedIn périodique qui fournit des mises à jour du réseau. Lorsque quelqu’un visite mon profil, seuls les 3 derniers messages publiés sont affichés et un lien « plus » doit être cliqué pour voir les autres messages. Je publie également des liens vers mes mises à jour LinkedIn sur d’autres canaux de médias sociaux comme Twitter et Facebook, qui peuvent également renvoyer les gens vers LinkedIn.
Mes deux questions portent sur la façon dont les gens découvriront ce que j’ai publié sur LinkedIn après le jour de la publication de l’article. Je sais d’après mon expérience de blogueur que beaucoup de mes messages ont une longue traîne et qu’ils reçoivent toujours des vues plus de 5 ans après que je les ai écrits à l’origine.
- Comment retrouver les anciens messages sur LinkedIn ?
- Google indexe-t-il les articles et peut-on les trouver via une recherche Google ?
En fait, j’ai moi-même répondu à la première question lorsque je viens de « découvrir » que vous pouvez rechercher spécifiquement des articles à l’aide de la barre de recherche en haut de l’écran LinkedIn. Lorsque vous sélectionnez Publications dans le menu déroulant Rechercher, seules les publications sont affichées dans les résultats et vous pouvez trier les résultats par pertinence, date ou utiliser les options avancées pour rechercher des auteurs ou des plages de dates spécifiques. Bien que ce soit une excellente nouvelle que vous puissiez rechercher d’anciens messages, ce n’est pas si bon si votre message est jugé moins pertinent et est enfoui profondément dans la liste des résultats.
En ce qui concerne ma deuxième question, j’ai recherché sur Google le titre spécifique de plusieurs de mes articles et j’ai été ravi de voir que la version LinkedIn de mon article figurait généralement dans les trois premiers résultats. Je croise généralement mes messages sur mon blog sur les réseaux sociaux et parfois vers un autre site tel que Social Media Today et Slideshare, et ces sites apparaissent généralement au-dessus de la version LinkedIn. Ce que je ne sais pas, c’est l’impact de tout impact à longue traîne de mes publications, car LinkedIn n’offre pas un moyen facile de suivre les vues ou d’autres mesures comme j’obtiens avec mon blog WordPress.
Donc, mes questions ont été répondues (en quelque sorte).
Comparer LinkedIn à d’autres plateformes de publication
Si vous avez un article qui se rapporte à une industrie spécifique ou à un public ciblé, vous obtiendrez probablement plus de traction avec votre contenu en publiant sur un site spécifique à l’industrie. La plupart de mes messages tombent dans l’espace des médias sociaux, et j’ai eu la chance de publier douze articles dans Les médias sociaux aujourd’hui au cours des dernières années.
Par exemple, j’ai publié un nouveau post début mai sur LinkedIn et Social Media Today. J’ai inclus une comparaison des résultats entre les deux plates-formes ci-dessous. Les Version Social Media Today du message a reçu plus de 1 100 interactions en moins de 3 semaines (partages, likes et tweets) et le Présentation Slideshare intégrée dans la publication a été vue plus de 19 000 fois. Par comparaison, la version publiée via la plateforme de publication LinkedIn a abouti à seulement 68 vues et 4 likes. Si j’avais seulement publié cet article sur LinkedIn, cela aurait été comme la plante qui n’a pas eu d’eau et elle serait morte d’une mort lente (et très silencieuse).
Quelles sont mes suggestions de publication ?
J’ai quelques suggestions pour ceux qui souhaitent publier des articles pour renforcer leur réputation de leader d’opinion et d’expert en la matière :
- Continuer à publier sur LinkedIn – J’aime l’idée que les publications LinkedIn soient liées à mon profil et que les publications dans votre profil LinkedIn montrent vos intérêts et puissent établir votre leadership d’opinion. Avoir l’habitude d’écrire et de partager votre expertise vous mettra sur la voie d’être un leader d’opinion dans votre industrie. En ce qui concerne ce qu’il faut écrire, vous devriez écrire sur des choses ou des sujets qui vous intéressent ou qui vous passionnent.
- Trouver et utiliser des plateformes alternatives – Pour tirer le meilleur parti de votre réputation, vous devrez trouver et utiliser des plateformes alternatives pour publier votre contenu. Regardez les meilleurs sites suivis par votre secteur et voyez s’ils acceptent le contenu généré par les utilisateurs. Certains sites accepteront presque tout le contenu, et d’autres sont plus sélectifs dans ce qu’ils acceptent. Et puis soyez juste diligent et ingénieux pour faire publier votre contenu.
- Cross postez votre contenu – Vous devez également publier votre contenu LinkedIn sur vos principaux canaux de médias sociaux comme Twitter et Facebook. Si vous avez un blog personnel, vous devriez également y republier le contenu.
- Vérifiez vos statistiques – Il est également important de vérifier régulièrement vos statistiques pour voir quels messages ou sujets ont du succès pour vous et quels messages n’ont pas aussi bien fonctionné afin que vous puissiez faire des ajustements pour les futurs messages.
Bonne chance dans votre carrière d’éditeur et bâtissez votre réputation de leader d’opinion.
