La semaine dernière, je me suis assis pour prendre un verre avec le maître SEO, Wil Reynolds de SEER Interactive. Ce gars vit et respire tout ce qui concerne les moteurs de recherche, il était donc rafraîchissant d’apprendre à quel point il prend au sérieux l’image de marque lorsqu’il consulte les résultats de recherche de ses clients. J’ai été ravi d’apprendre l’importance qu’il accorde aux récits de marque de ses clients, ainsi que quand et comment ceux-ci se traduiront en ligne, ce que je n’ai pas encore vu chez d’autres professionnels du référencement/SEM.
Wil m’a dit qu’il faisait périodiquement un « surf ego » pour vérifier sa propre marque électronique personnelle – il se Google lui-même pour apprendre à quel point son leadership éclairé a pénétré les interwebs. Il s’avère qu’il y a un autre Wil Reynolds qui se trouve être un modèle (comment est-ce pour son ego ?). Au fil du temps, Wil a remarqué que les résultats de l’image apparaissant en haut de la page sont ceux du modèle mais les liens en bas restent son contenu SEO professionnel SEER. Cela signifie que Google reconnaît que les gens veulent des photos de Wil Reynolds le modèle, mais des articles de blog de Wil Reynolds le génie du référencement.
GOOGLE RECONNAÎT VOTRE « PROPOSITION DE VALEUR » PERÇUE
Qui s’en soucie, cependant? Google le fait certainement, car il réalise à quel point les utilisateurs reconnaissent la valeur de votre marque. Le point à retenir pour les entreprises est de se rappeler que Google place une position de marché sur votre proposition de valeur. Essayez de dire cela trois fois. Votre contenu en ligne doit faire écho à ce que le consommateur vous reconnaît comme dans la vraie vie. Votre blog doit sonner fidèle à votre expertise et vos images doivent être très ciblées et méta-balisées avec ce que vous faites le mieux.
En termes simples, imaginez quel mot les gens rechercheraient juste après le nom de votre entreprise :
Votre nom + ce que vous faites
Par exemple : modèle de référencement de Wil Reynolds par rapport au modèle de Wil Reynolds
Les bons liens arrivent-ils pour vous ? Les gens peuvent-ils affiner rapidement leur recherche en fonction de ce qu’ils savent que vous faites le mieux ?
GOOGLE+ ET YOUTUBE SONT DE PUISSANTS ENSEIGNANTS DE VALEUR
Les gens me demandent souvent : « devrions-nous être sur Google+ ? » et « Devrions-nous créer des vidéos ? »
Répondre « oui » est une évidence si vous :
- Avoir une marque personnelle (c’est-à-dire que vous vendez quelque chose pour vous-même ou une entreprise)
- êtes un fournisseur de services
- Ecrire régulièrement des blogs
- Sont un bon orateur
- Avoir quelque chose pour démontrer votre expertise
Google+ et YouTube sont sans doute les outils de recherche les plus puissants sur Internet. Google+ a un lien pour Google Authorship, qui, lorsqu’il est intégré à vos articles de blog, aidera Google à vous reconnaître comme un leader d’opinion dans votre domaine. Il créera également les résultats de recherche « votre nom + ce que vous faites » comme votre propre proposition de valeur unique en ligne. Pendant ce temps, YouTube établit la confiance avec votre spectateur – quelque chose qu’aucun autre lien ne peut faire seul.
Prenez-le de mon expertise en matière de marque et de l’expertise de recherche de Wil – marier les deux ne vous laissera jamais tomber.
