Le guide ultime des métriques Pinterest pour chaque marque [INFOGRAPHIC]

Pinterest a frappé notre fantaisie visuelle comme aucun autre réseau avant lui. L’ascension fulgurante de Pinterest en quelques années seulement montre que le site est plus qu’une jolie communauté pour les personnes intéressées par la mode et le style de vie : les spécialistes du marketing sont partout sur les aspects de génération de leads de Pinterest, car les visites en ligne sur les produits du site ont fait sensation. Selon une étude de Shareaholic, le site génère plus de trafic de référencement que Google+, YouTube et LinkedIn réunis.

Mais les spécialistes du marketing ont encore du mal à définir comment définir le succès de leur stratégie de contenu Pinterest. Sur la base de mon expérience avec Pinterest Analytics et avec le soutien de personnes averties de Pinterest chez ShareRoot, j’ai défini la liste des métriques auxquelles les spécialistes du marketing devraient prêter attention lorsqu’il s’agit de ce réseau social visuel.

Tout d’abord, commençons par les définitions.

Épingler. Pinterest aide les gens à organiser les choses qu’ils aiment grâce à l’utilisation d’épingles. Une épingle peut consister en une image ou une vidéo d’un cadeau, d’une recette, d’une destination ou d’une citation. Afin de remplir le profil Pinterest de votre marque, votre équipe devra collecter et épingler des épingles individuelles sur des tableaux sur le profil de votre marque.
Conseil. Le profil Pinterest de votre marque est composé de tableaux, avec des épingles sur chaque tableau. Un tableau est une opportunité pour votre marque de présenter divers thèmes/intérêts/passions de votre marque. Vous pouvez créer autant de tableaux que vous le souhaitez, mais vous voulez vous assurer que chaque tableau a un objectif et une stratégie derrière lui. Les utilisateurs de Pinterest peuvent suivre des tableaux individuels ou des profils Pinterest entiers.
Épinglage. Afin de transformer un élément de contenu en épingle sur Pinterest, un utilisateur de Pinterest doit effectuer le premier acte d’épingler l’élément. Afin d’épingler un élément de contenu appartenant à votre marque, vous pouvez cliquer sur « télécharger une épingle » pour épingler une image ou une vidéo qui vit hors ligne, et « ajouter à partir d’un site Web » pour épingler une image en ligne.
Suiveurs. Un suiveur est tout utilisateur de Pinterest qui a choisi de « suivre » votre marque. Une fois qu’un utilisateur est devenu votre suiveur, chaque épingle/repin créée par votre marque apparaît dans le fil d’actualité Pinterest de cet utilisateur.
Suivant. Si vous suivez une marque ou un utilisateur Pinterest, vous êtes leur adepte. Une fois que votre marque devient un adepte d’une marque sur Pinterest ou un utilisateur de Pinterest, chaque fois que cet utilisateur ou cette marque crée une épingle ou une réépingle, elle apparaîtra dans votre fil d’actualité.
Repin. Une fois qu’une épingle existe sur Pinterest, les utilisateurs sont libres de la réépingler. Chaque fois que l’une des épingles de votre marque est réépinglée, cette épingle apparaîtra dans les fils d’actualité de tous les utilisateurs Pinterest suivant l’utilisateur qui a réépinglé votre épingle.
Fil d’actualité. Il existe trois fils d’actualité sur Pinterest : le fil d’actualité de votre marque, le fil d’actualité d’un autre utilisateur Pinterest et le fil d’actualité de la catégorie Pinterest. Les fils d’actualités sont les emplacements les plus actifs pour la découverte de contenu sur Pinterest. Les épingles les plus engagées sur Pinterest dans une catégorie donnée s’affichent dans les fils d’actualité par catégorie.
Comme. Semblable à Facebook, les utilisateurs de Pinterest peuvent aimer les épingles. La différence entre aimer une épingle et la réépingler, c’est qu’en aimant, l’utilisateur n’est pas invité à épingler cette épingle sur son profil et elle n’apparaît pas dans le fil d’actualité de ses abonnés.
Commenter. Sous le contenu de chaque épingle se trouve une zone de texte ouverte où les utilisateurs peuvent faire des « commentaires ». Bien que les commentaires ne soient pas utilisés trop souvent par les utilisateurs de Pinterest, il existe des moyens intéressants d’intégrer des commentaires dans l’exécution d’un concours Pinterest. Cela étant dit, semblable à un « j’aime », un commentaire n’insère pas cette épingle dans les fils d’actualité du commentateur.

Les spécialistes du marketing des métriques Pinterest devraient envisager de suivre :

Moyenne des répétitions par épingle. Sur la base de l’historique d’engagement précédent de votre marque, le nombre moyen de répétitions par épingle définit le nombre moyen de répétitions que votre marque a reçu à chaque fois qu’elle a créé une épingle ou une nouvelle épingle.
Moyenne des likes par épingle. Sur la base de l’historique d’engagement précédent de votre marque, le nombre moyen de likes par épingle définit le nombre moyen de likes que votre marque a reçu chaque fois qu’elle a créé une épingle ou une réépingle.
Commentaires en moyenne par épingle. Sur la base de l’historique d’engagement précédent de votre marque, la moyenne des commentaires par épingle définit la moyenne des commentaires que votre marque a reçus chaque fois qu’elle a créé une épingle ou une réépingle.
Moyenne 2^sd Diplômés. Le nombre moyen d’abonnés au 2e degré montre à votre marque à quel point votre base d’abonnés est connectée. Plus précisément, le nombre moyen d’abonnés que chacun des abonnés de votre marque a.
Engagement des suiveurs. Le pourcentage d’engagement des suiveurs montre à votre marque quel pourcentage de votre base d’abonnés vous pouvez vous attendre à engager avec chacune de vos épingles/repins.
Engagement des suiveurs à court terme. Un instantané actuel/récent de l’engagement des abonnés. Votre engagement de suiveur à court terme fluctuera rapidement par rapport à l’engagement de suiveur et est mieux utilisé pour mesurer l’efficacité d’une modification récente de la stratégie Pinterest de votre marque.
Atteindre. Reach indique à votre marque le nombre d’impressions uniques de flux d’actualités auxquelles vous pouvez vous attendre à chaque fois que vous créez une épingle ou une réépingle.
Rapidité. Nombre moyen actuel d’épingles/réépingles que votre marque réalise par semaine. Cette métrique est un excellent outil pour tester la quantité idéale d’épingles/réépingles que votre marque devrait épingler par semaine. Si vous modifiez la vélocité et la maintenez stable à un taux modifié, vous pouvez utiliser la métrique « engagement des suiveurs à court terme » pour déterminer si le changement de vélocité a produit de meilleurs résultats d’engagement pour votre marque.
Impressions. Le nombre de fois où des épingles du site Web de votre marque ont été vues chaque jour sur Pinterest.
Atteindre (Mesure de Pinterest spécifique à la relation entre votre site Web et Pinterest). Le nombre de personnes sur Pinterest qui ont vu une épingle du site Web de votre marque chaque jour sur Pinterest.
Clics. Le nombre de clics sur les épingles du site Web de votre marque reçus chaque jour.
Le plus récent. Ce flux d’épingles vous montre les épingles les plus récentes provenant du site Web de votre marque.
Le plus réépinglé. Ce flux d’épingles vous montre les épingles les plus répétées provenant du site Web de votre marque.
Le plus cliqué. Ce flux d’épingles vous montre les épingles les plus cliquées provenant du site Web de votre marque.
Meilleurs fans et influenceurs. Une liste des utilisateurs Pinterest les plus influents et les plus connectés suivant votre marque.
Épingles du haut. Épingles provenant du site Web de votre marque avec le plus d’engagement.
Interactions totales. Interactions totales de Pinterest avec toutes les épingles provenant du contenu du site Web de votre marque.

Il existe divers outils disponibles sur le marché qui vous permettent de suivre tout ou partie de ces métriques. ShareRoot, Curalate et PinReach en font partie. Mais en tant que spécialiste du marketing de marque, c’est à vous d’identifier quel service vous convient et quelles mesures sont les plus importantes en fonction de vos objectifs marketing. Dans cet article, je voulais fournir un guide complet pour vous aider à prendre cette décision. Bon épinglage !

Publié à l’origine dans Fast Company

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Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.