Meerkat dévoile un lecteur intégrable – La croissance continue de la diffusion en direct

Le dernier ajout au monde de la diffusion en direct a été dévoilé – un lecteur de diffusion en direct intégrable. Les utilisateurs réclament un tel ajout depuis un certain temps – la possibilité d’intégrer une vidéo en direct ajoute un tout nouvel élément au processus. De plus, le lecteur intégrable ne vient pas du leader actuel de Periscope, mais du challenger, Meerkat. Alors que beaucoup ont projeté que Meerkat serait sur une route rapide vers nulle part, avec Periscope prenant maintenant les rênes de la bataille de la diffusion en direct, le petit suricate s’est avéré plus rusé qu’on ne le pensait initialement et continue de se battre pour rester pertinent. Et sa communauté grandit en conséquence.

Soulèvement des suricates

La diffusion en direct a connu une augmentation rapide ces derniers mois. Tout a commencé avec Meerkat, l’application de diffusion en direct aux fonctions de base qui a pris d’assaut SXSW plus tôt cette année. Le moment du lancement de Meerkat était parfait, frappant juste au bon moment pour maximiser la couverture via SXSW, faisant passer le mot à un public massif. Mais ensuite est venu Periscope – Twitter, en réponse à l’ascension fulgurante de Meerkat, a annoncé qu’il travaillait sur une application de diffusion en direct depuis des mois et qu’il ne faisait que retarder son lancement pour s’assurer qu’il était conforme aux normes.

Periscope a été lancé environ un mois après Meerkat mais a rapidement pris de l’importance. Le consensus général était que Periscope était meilleur, plus fonctionnel et plus robuste que Meerkat. De plus, Twitter a également coupé l’accès de Meerkat à son graphique social, ce qui rend un peu plus difficile la croissance de Meerkat. L’arrivée de Periscope a effectivement rendu Meerkat obsolète. Ou tant de pensées.

Jouer avec les requins

Parallèlement à l’annonce d’un lecteur intégrable, Meerkat a également annoncé avoir conclu un accord de partenariat avec Discovery Channel pour héberger la première implémentation de la fonction dans le cadre de Shark Week. Le lecteur Meerkat sera utilisé pour présenter des images des coulisses et diffusera également du contenu aux utilisateurs de Meerkat via le compte @SharkWeek.

L’annonce du partenariat Discovery est un coup de pouce significatif pour Meerkat, et une grande approbation de la valeur du service et de la fonctionnalité d’intégration. Avoir les flux juste là, sur le site Discovery, est un gagnant-gagnant pour les deux sociétés, car cela permet à Discovery d’héberger du contenu en direct, tout en exposant la puissance de Meerkat à un nouveau public. Le co-fondateur Ben Rubin a noté qu’il y avait eu un « énorme intérêt » de la part d’autres partenaires potentiels pour les activations intégrables, bien qu’aucune autre n’ait été révélée pour l’instant.

Changer les habitudes

La possibilité d’intégrer du contenu en direct est une prochaine étape logique pour Meerkat et Periscope. Cela facilitera de meilleurs partenariats et mettra en valeur le potentiel de la technologie, tout en permettant aux hôtes de garder les utilisateurs sur place, au lieu de les filtrer vers une autre plate-forme. Pour les marques partenaires, cela signifie qu’elles peuvent facilement partager du contenu en direct en utilisant la fonctionnalité existante déjà intégrée à ces applications, tandis que pour les applications elles-mêmes, il s’agit d’une exposition à un public plus large. La prochaine évolution de cela sera le stockage permanent du contenu de diffusion en direct afin que les intégrations soient en direct, bien que cet ajout puisse être un peu éloigné (bien sûr, vous pouvez utiliser des applications comme Katch ou MeerkatStreams à cette fin, mais pas tout à fait le même ).

Ce qui est également intéressant dans cet arrangement, c’est le fait que Discovery adopte la diffusion en direct, plutôt que de s’y opposer. Il y a eu une grande consternation parmi les diffuseurs face à la montée en puissance des applications de diffusion en direct – elles volent l’attention du public, pour commencer, mais plus important encore, elles peuvent être utilisées pour faciliter le piratage. Ce problème a atteint son paroxysme avec la diffusion du combat Pacquiao / Mayweather en mai, avec de nombreuses personnes regardant le combat via la diffusion en direct, évitant les coûts de la télévision à la carte. Showtime et HBO ont déjà intenté un recours légal contre l’infraction, et de nombreux autres diffuseurs ont exprimé leur inquiétude face à l’avènement de la diffusion en direct – certains allant jusqu’à interdire l’utilisation de telles applications lors de leurs événements (une décision presque impossible à appliquer ).

Mais alors que certains ont protesté, d’autres ont adopté l’évolution de l’expérience du public. La chanteuse Katy Perry a exprimé son soutien aux spectateurs en utilisant la diffusion en direct et les nouvelles technologies. « Vous devez embrasser l’avenir ou vous êtes laissé pour compte », a déclaré Perry, notant que lorsque vous voyez un téléphone levé, c’est comme « les nouveaux applaudissements ». Dans le cas du partenariat de Discovery avec Meerkat, le SVP Digital Media de Discovery, Conal Byrne, a noté que Discovery préférerait profiter d’outils comme Meerkat plutôt que de s’en éloigner – ils veulent « faire partie de la conversation, au lieu de la regarder se produire ». .

L’approche de Byrne est plus réaliste et accepte mieux les nouvelles habitudes de consommation des médias. Compte tenu de la popularité de la diffusion en direct, les gens vont l’utiliser, que les producteurs de contenu l’adoptent ou non. Oui, cela ouvre une toute nouvelle gamme d’infractions potentielles, mais il peut être préférable de se concentrer sur les opportunités supplémentaires que présentent ces plateformes.

Prêt pour le combat

Quelle que soit votre approche de la diffusion en direct, que vous utilisiez Meerkat ou Periscope, il est clair qu’il existe encore une quantité importante de croissance et d’opportunités dans le média. Et Meerkat en fait partie – bien qu’il ait perdu l’accès au graphique de Twitter et qu’il ait été considéré comme la moindre option de diffusion en direct, Meerkat a continué de croître. Pour illustrer, plus tôt ce mois-ci, le co-fondateur de Meerkat, Ben Rubin, a partagé des statistiques internes montrant que mai était le meilleur mois de Meerkat, avec trois fois plus de trafic qu’en mars.

La communauté de base de Meerkat reste solide et des partenariats comme l’accord avec Discovery soulignent qu’il reste encore de la vie dans l’application. Ils ne retourneront pas tout de suite dans leur terrier.