Google a ajouté un nouvel outil d’IA pour vous aider à optimiser les performances de vos annonces vidéo.
Appelée « Creative Guidance », la nouvelle option, intégrée à la plateforme Google Ads, évaluera vos vidéos et fournira des commentaires sur la manière d’améliorer les performances, en fonction des meilleures pratiques et exigences de Google.
Comme expliqué par Google :
« Pour aider les clients à mieux optimiser leurs annonces, nous avons lancé des conseils en matière de création dans les recommandations et en tant que nouvelle fonctionnalité dans Video Analytics dans Google Ads. L’IA de Google fournit désormais automatiquement des évaluations dynamiques des meilleures pratiques pour toutes vos vidéos et vous avertit lorsqu’une clé, Bonnes pratiques en matière de création basée sur des données est manquant. S’il vous manque une bonne pratique en matière de création, les conseils en matière de création dans Google Ads fournissent des recommandations spécifiques pour vous aider à améliorer l’efficacité et les performances de votre annonce vidéo.»
Il s’agit donc actuellement d’un processus de feedback assez basique, l’outil étant capable de vous indiquer si le logo de votre marque est présent au début de votre clip, s’il respecte les bonnes pratiques de durée recommandées, si la voix off choisie est efficace, et si vous utilisez le bon rapport hauteur/largeur.
« Si des attributs sont manquants dans votre annonce vidéo, les conseils en matière de création dans Google Ads peuvent suggérer des bonnes pratiques spécifiques avec des actions pertinentes que vous pouvez mettre en œuvre dans la section « Idées à essayer » de Video Analytics sous les courbes de rétention ou dans l’onglet Recommandations. En fonction des attributs créatifs détectés, vous trouverez des modifications à fort impact que vous pouvez apporter à vos annonces vidéo, ainsi que des liens vers des outils utiles qui peuvent vous aider à améliorer l’efficacité et les performances de votre annonce vidéo.
Il ne s’agit donc pas de créer une toute nouvelle publicité pour vous (remarque : Meta développe actuellement un système qui pourrait être capable de faire exactement cela), mais il vous conseillera sur les exigences clés, pour garantir que vous maximisez vos opportunités avec vos annonces.
Ce qui pourrait être pratique comme processus de double vérification pour s’assurer que vous n’avez rien oublié, tandis que Google note également qu’il prévoit d’ajouter plus d’éléments dans le système de vérification au fil du temps, ce qui lui permettra de recommander une gamme plus large d’éléments à améliorer les performances des annonces.
C’est une autre façon d’utiliser l’IA, de manière complémentaire, qui est la meilleure façon d’utiliser les systèmes d’apprentissage automatique actuels.
La création reste un défi, et le sera probablement pendant un certain temps, car toutes les fonctionnalités de l’IA sont intrinsèquement dérivées, car elles apprennent à partir d’exemples de contenu déjà existant. Ils ne peuvent donc proposer que des choses qui ressemblent à tout le reste. Ce qui pourrait encore les amener à produire des créations intéressantes, mais pour un contenu réel, unique et remarquable, il faudra toujours une touche humaine.
Pour l’instant du moins, et compte tenu de la manière dont fonctionnent de tels systèmes, il est difficile de les imaginer réellement « penser » par eux-mêmes et fournir à l’avenir des éléments créatifs de type humain.
Mais c’est peut-être juste un vœu pieux. Au moins pour l’instant, la pensée créative est à l’abri des robots, mais des outils d’assistance comme celui-ci peuvent s’avérer très précieux dans votre processus.
Vous pouvez en savoir plus sur les conseils créatifs de Google ici.
