Oh mon Dieu, nous partageons beaucoup de liens.
Pour une raison quelconque, cela m’a vraiment frappé lorsque je regardais mes flux sociaux l’autre jour. Des tonnes de liens sur Twitter. Sur Facebook, j’ai parcouru plus longtemps que je ne veux l’admettre avant de trouver un message de marque qui ne contenait pas de lien. Même histoire sur Google+. Et LinkedIn, toujours plus de liens.
Les liens sont bons. Ils nous permettent – vous savez – de créer un lien vers un contenu de format plus long que nous avons sélectionné sur le Web ou que nous avons consacré du temps et des efforts à créer nous-mêmes.
Souvent, il y a plus dans une histoire que ce que nous pensons pouvoir être communiqué dans une mise à jour relativement courte des médias sociaux et les liens peuvent servir de moyen pour faire passer cette histoire complète.
De plus, les liens sont traçables. Nous savons à quelle fréquence ils sont cliqués, où ils sont cliqués, l’origine de leur clic, et plus encore. Toutes les précieuses informations.
Cela dit, je pense que nous pourrions tous être un peu accro à nos amis soulignés en bleu.
Et notez que je ne m’écarte pas de cette déclaration. Je publie également plus que ma part de liens sur les réseaux sociaux. En fait, lorsque cet article sera publié, la première chose que je ferai sera de partager un lien vers celui-ci sur une multitude de réseaux sociaux.
Donc, maintenant, vous vous demandez probablement pourquoi je parle de partage de liens, n’est-ce pas ?
Je continue à ce sujet parce qu’il y a un contenu de médias sociaux incroyable à partager qui est entièrement sans lien, et nous pourrions rendre nos entreprises, ou les marques sur lesquelles nous travaillons, un très mauvais service en publiant autant de contenu lié.
Voici quelques-uns des problèmes avec les solutions proposées pour briser votre dépendance aux liens :
LES LIENS RÉDUISENT LES POSSIBILITÉS D’INTERACTION
En guidant votre public de médias sociaux vers un élément de contenu lié, vous les éloignez également de l’endroit même où vous espérez sans aucun doute qu’ils interagissent avec vous en laissant un « j’aime », en partageant, en commentant, en ajoutant +1 , épingler, ajouter aux favoris ou retweeter.
Lorsqu’ils sont sur leur réseau social préféré, ils sont prédisposés à se comporter socialement, et lorsque vous les chassez, vous changez cette prédisposition en les envoyant vers un territoire inconnu.
LES LIENS FOURNISSENT UNE EXPÉRIENCE SOCIALE MOBILE SUB-PAR
Instagram, Pinterest et Twitter sont des réseaux sociaux extrêmement populaires sur les appareils mobiles. Savoir pourquoi? Parce qu’ils permettent aux utilisateurs d’avoir une expérience sociale significative sans sauter partout sur le Web. Il est facile de mettre une photo en favori car vous pouvez voir l’image directement là, sans quitter l’application. Quant à Twitter, il est très simple de taper 140 caractères ou moins sur un clavier virtuel en réponse à un tweet qui apparaît dans votre flux.
Apprenez une chose ou deux sur ces plates-formes et ne faites pas en sorte que votre public se connecte sur tout le Web pour tirer parti de votre contenu. Sur les appareils mobiles, le sweet spot fournit un contenu de petite taille, offrant une valeur énorme directement dans votre message et ne demandant pas trop d’interaction.
LES LIENS TENDENT À DILUER LA VALEUR DE VOTRE CONTENU SUR LES MÉDIAS SOCIAUX
Les gens deviennent paresseux lorsqu’ils publient des liens vers les médias sociaux. Combien de liens voyez-vous être partagés avec autre chose que le nom de l’article ou de la page qui est lié en tant que corps de la mise à jour ? Ma conjecture est très peu. Toute la valeur est à l’autre bout du lien. Bien sûr, si quelqu’un clique dessus, il va se délecter de la valeur énorme que vous avez fournie en partageant un lien, mais la proportion de personnes qui cliquent est probablement relativement faible par rapport au nombre de personnes qui voient ce que vous avez publié. sur leur réseau de médias sociaux préféré et passer à la navigation de la prochaine mise à jour.
Donnez aux gens de la viande dans laquelle se mordre les dents sans avoir besoin d’un clic. Faites preuve de créativité pour comprendre comment vous pouvez attirer l’attention de quelqu’un, l’inspirer à prendre d’autres mesures, l’éduquer ou lui faire ressentir quelque chose dans les limites que les plateformes de médias sociaux nous imposent, et cesser d’utiliser des liens comme béquille pour ce qui est autrement sous -par le contenu des médias sociaux.
LES LIENS SONT CE QUE TOUT LE MONDE PUBLIE
Les entreprises qui font ce que des milliers d’autres entreprises similaires font sur les réseaux sociaux sont vouées à une existence sociale de similitude et de médiocrité au mieux.
Si vous voulez vous démarquer de la foule, vous devez faire quelque chose qui vous démarquera, et qui ne publie pas une multitude de liens sans inspiration. Encore une fois, trouvez des moyens de capter l’attention, d’inspirer, d’éduquer, de divertir et d’informer sans recourir à un lien sur chaque message. Soyez créatif et passez du temps à créer quelque chose de différent et d’étonnant, et les gens le remarqueront.
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Selon vous, quelle proportion des mises à jour des médias sociaux de votre entreprise contiennent des liens ?
Comment apporter de la valeur sur les réseaux sociaux sans liens ?
Comment vous assurez-vous de maximiser la valeur que vous fournissez lorsque vous publiez des liens ?
Vers quelles marques vous tournez-vous pour vous inspirer du contenu des médias sociaux sans lien ?
Ce serait génial d’entendre ce que vous pensez dans les commentaires ou sur Twitter @RGBSocial
