Divers rapports ont circulé dans différentes communautés LinkedIn quant à l’efficacité des hashtags dans l’application et si vous devez même vous soucier des hashtags dans vos publications LinkedIn.
Comme vous vous en souvenez peut-être, pendant longtemps, LinkedIn n’a pas du tout pris en charge les hashtags, mais en 2018, la plate-forme a non seulement réactivé la possibilité de découvrir les hashtags, mais elle a également commencé à encourager l’utilisation des hashtags dans le but d’amener davantage d’utilisateurs à catégoriser manuellement leurs des postes.
L’idée ici est que grâce à une meilleure segmentation du contenu, LinkedIn est alors mieux en mesure de montrer à davantage d’utilisateurs le contenu qui les intéresse. Mais au fil du temps, à mesure que les algorithmes ont évolué, le besoin de hashtags, en général, a diminué, car la plateforme sociale les systèmes sont désormais bien meilleurs pour prendre en compte l’ensemble du contexte du texte d’une publication, y compris les visuels, l’historique de l’utilisateur et tous les mots-clés inclus.
En d’autres termes, les hashtags sont moins importants car la plupart du temps, des mentions et des indicateurs pertinents sont de toute façon inclus dans la publication, ce qui suffit pour garantir que le système puisse montrer votre publication aux publics les plus intéressés.
En théorie, cela pourrait signifier que LinkedIn n’aurait pas réellement besoin que quelqu’un ajoute un hashtag répété comme dans l’exemple ci-dessus, car le système serait capable d’identifier la mention « Meta » dans le texte.
Mais est-ce vrai ?
J’ai demandé à LinkedIn, et ils ont en quelque sorte répondu :
« L’utilisation de hashtags peut être un outil utile permettant aux téléspectateurs d’identifier facilement le sujet d’une publication et de trouver d’autres publications connexes. Cependant, il est important d’utiliser des hashtags étroitement liés au sujet de la publication pour qu’ils soient plus efficaces. En plus des hashtags, nous prenons également en compte les sujets de conversation et les mots-clés pour aider à faire apparaître des informations pertinentes pour les professionnels qui cherchent à progresser dans leur carrière.
Ainsi, LinkedIn dit que vous ne devez utiliser que des hashtags pertinents pour maximiser l’efficacité, mais il n’est pas tout à fait clair si vous devez les ajouter si le ou les mots-clés sont déjà mentionnés dans la publication.
Mais:
« Lorsque vous recherchez des conversations sur un sujet spécifique, vous pouvez utiliser des sujets ou des hashtags. »
Il semble donc que LinkedIn dépend désormais moins des hashtags pour maximiser la découverte, même si vous devez vous méfier des mots-clés mentionnés dans votre message principal et réfléchir à la manière dont vous pouvez exploiter les bons flux de conversation en fonction de vos sujets cibles.
Comment tu fais ça?
En suivant les pages populaires et les personnes au sein de votre niche commerciale, vous serez en mesure de mieux comprendre les hashtags courants liés à votre secteur. Vous pouvez également rechercher des hashtags dans l’application.
En bonus, voici une liste des 50 hashtags les plus utilisés sur LinkedIn, en 2021.
Je suppose que l’IA est une tendance plus importante aujourd’hui qu’il y a trois ans, mais cela vous donne un contexte supplémentaire autour des tendances de discussion les plus courantes dans l’application.
Alors, faut-il utiliser des hashtags sur LinkedIn ?
Je dirais que les hashtags dans l’application sont moins pertinents, et comme l’a noté l’expert de LinkedIn Richard van der Blom, les hashtags ne contribuent pas non plus à étendre la portée des publications dans l’application comme ils l’étaient autrefois.
Selon les recherches de van der Blom, l’utilisation de 3 à 10 hashtags dans vos publications LinkedIn vous a permis d’augmenter considérablement votre portée au cours des deux dernières années. Mais désormais, les hashtags n’apportent aucune augmentation supplémentaire de la portée.
Ce qui semblerait suggérer que LinkedIn les minimise progressivement en tant qu’outil de découverte, dans le cadre d’une focalisation plus large sur la pertinence thématique, par opposition à la maximisation de la portée.
Comme expliqué par LinkedIn :
« Si vous partagez une publication sur l’obtention d’un nouvel emploi et que les gens aiment cette publication, cela ne signifie pas que l’ensemble de leurs réseaux verront également la publication dans leur fil, car elle n’est probablement pas aussi pertinente pour leurs relations que pour eux. . Cependant, si vous partagez un article donnant des conseils pour relever un défi sur le lieu de travail, cela pourrait être vu à la fois par votre réseau et par des personnes extérieures à votre réseau qui pourraient le trouver utile pour leur évolution de carrière.»
LinkedIn note spécifiquement que son système « n’est pas conçu pour la viralité », les hashtags ne sont donc pas nécessairement censés fonctionner sur LinkedIn comme ils le font sur d’autres applications.
Cela pourrait être en partie la raison pour laquelle LinkedIn les minimise, afin d’éviter que les gens ne jouent avec le système, mais l’essentiel est que vous n’avez probablement pas besoin d’être aussi préoccupé par les hashtags sur LinkedIn que vous l’avez peut-être été. le passé, selon le contexte.
