Ah, la bière. Bonté froide et pétillante qui va très bien avec la pizza et les aliments salés (et plus de bière). La boisson séculaire a inspiré des festivals allemands qui sont maintenant célébrés dans le monde entier, des jeux de coupe en solo rouges pour les étudiants et une tendance de brassage artisanal qui balaie la nation.
Grâce à des recherches en ligne et à un patient frère brasseur de bière, j’ai récemment appris les tenants et les aboutissants du brassage de la bière et, curieusement, ils étaient sacrément similaires à ce que je fais tous les jours dans mes campagnes d’inbound marketing.
Les bons ingrédients et un peu de patience sont à la base de ces deux bonnes pratiques : le brassage de la bière et l’inbound marketing. Sans plus tarder, découvrez en quoi ils sont plus similaires que vous ne l’auriez imaginé.
Ne vous attendez pas à des résultats du jour au lendemain
Faire de la bière prend du temps, de quelques semaines à plusieurs mois pour être exact (ou inexact vraiment). Cela varie en fonction du type de bière, mais le fait fondamental est qu’il faut du temps pour mélanger l’eau et les grains, ajouter de la levure et du houblon, laisser fermenter, puis mettre en bouteille pour la consommation.
La même chose peut être dite pour la création d’une bonne campagne de marketing. Il faut du temps pour développer votre stratégie, surtout en tenant compte de chaque élément – e-mail, copie de site Web, médias sociaux, blogs, etc. – afin qu’ils soient cohérents et soient tous attachés au même message de marque. Lorsque vous prenez le temps de développer et d’exécuter de superbes campagnes, c’est à ce moment-là que vous obtenez un public fidèle et dévoué (et beaucoup plus de prospects).
Ayez votre propre saveur
IPAs, doubles IPAs, seigles, stouts, pilsners, cidres, darks, lights, ambres. Chaque bière a une saveur et un style uniques. Bien qu’il existe de nombreuses IPA, il n’y en a pas deux identiques. Tout comme c’est le cas pour les bières, chaque entreprise doit avoir sa propre voix. Nous sommes passés à l’époque où les entreprises sans visage nous vendaient les produits qu’elles pensaient que nous voulions. Les médias sociaux permettent aux entreprises d’interagir avec leur public de manière amusante, professionnelle ou informative. Décidez quelle est la bonne voix pour votre marque et respectez-la dans toutes les formes de marketing que vous diffusez.
Buvez-le
Bien qu’il soit important d’avoir votre propre saveur unique, il est important lors du brassage de goûter d’autres bières pour voir quelles saveurs vous aimeriez essayer de reproduire. Je sais, je sais, on doit boire de la bière ? Merde.
Le même principe s’applique au marketing. Trouvez des campagnes et des entreprises que vous admirez pour la façon dont elles mènent leurs campagnes sur les réseaux sociaux, ou l’intérêt de leurs blogs, ou la façon dont elles utilisent les visuels, etc. Ne les copiez pas ! Trouvez des éléments que vous aimez et recréez-les de manière à promouvoir votre entreprise. Tout comme goûter d’autres bières pour des saveurs intéressantes et uniques, voyez ce que font les autres dans leurs campagnes de marketing dont vous pouvez tirer des leçons lorsque vous développez les vôtres.
Trop vous rendra malade
En faire trop avec votre stratégie marketing vous rendra malade, et surtout votre public, de votre produit et du message de votre marque. Ne vous méprenez pas, le marketing doit être agressif et cohérent, mais si vous envoyez des e-mails tous les jours pour essayer de générer des ventes, vos prospects vont se désinscrire plutôt que d’acheter. Établissez un planning à l’avance et ne diffusez du contenu qu’à ces moments-là, ni plus ni moins, afin de ne pas vous aliéner vos prospects.
Et bien, trop de bière a un effet nauséabond similaire. Ou alors j’entends…
À la fin, tout ce que vous avez est un cas
En fin de compte, vous ne pouvez pas garantir que le marketing fonctionnera deux fois de la même manière. Tout ce que vous avez est essentiellement une étude de cas réelle qui indique les résultats de vos efforts. Ce ne sera pas parfait la première fois. Ou la seconde. Ou jamais. Vous pouvez améliorer chaque nouveau lot que vous préparez et chaque campagne que vous démarrez. Cela s’applique non seulement aux ingrédients et aux éléments, mais également au processus qui entre dans la campagne ou le brassage. Apprenez de vos erreurs pour que votre prochaine tentative soit encore meilleure.
Bière Fricking Rocks
Soyons réalistes, la bière est tout simplement géniale. Et le marketing entrant aussi. Les opportunités dont disposent les entreprises pour développer leurs activités et augmenter considérablement leurs prospects sont directement liées aux efforts déployés dans leurs campagnes marketing.
Alors, la prochaine fois que vous vous verserez une bouteille de mousse glacée, considérez les tactiques de marketing entrant de votre entreprise et leurs relations. Ou ne le faites pas et profitez simplement de votre bière. Je comprendrai.
Acclamations!
