Quelle est la formule magique qui garantira que vos vidéos Facebook sont hautement partagées, engagées et génèrent un maximum de résultats ?
C’est une question clé à laquelle beaucoup de gens veulent une réponse, un format simplifié qui leur permettrait de se concentrer sur la bonne chose à faire pour optimiser leurs efforts.
Mais la vérité est qu’il n’y a pas une seule bonne réponse – la longueur parfaite d’une vidéo ou d’un article de blog ou toute autre chose se rapporte à ce que vous avez à dire. « Game of Thrones », par exemple, ne pourrait probablement pas être capturé dans la durée d’un seul film, sa durée parfaite est liée à la complexité de l’histoire et à l’importance de chaque élément.
C’est la même chose avec votre contenu – la bonne longueur pour tout contenu est le nombre de mots ou le temps qu’il faut pour communiquer ce qui doit être communiqué, clairement et efficacement. Parfois, cela peut être 100 mots, parfois 10 000, mais la longueur idéale doit être déterminée par le contenu lui-même et par ce que votre public recherche, et non par une «formule magique» globale.
Mais cela dit, en étudiant ce qui fonctionne, vous pouvez avoir une meilleure idée de ce que vous devriez viser, de ce qui résonne le plus parmi les segments d’audience. Même comme point de départ de base, il vaut la peine d’analyser les données pour voir quels formats et longueurs génèrent les meilleurs résultats – ce n’est peut-être pas définitif, mais cela pourrait aider à éclairer vos propres attentes et réflexions.
Pour vous aider, l’équipe de BuzzSumo a mené une nouvelle étude sur le contenu vidéo de Facebook, analysant plus de 100 millions de vidéos Facebook pour avoir une idée des sujets les plus performants, de la durée optimale de la vidéo et des données comparatives sur les publications préenregistrées par rapport aux publications en direct.
Le rapport complet est disponible ici et vaut vraiment la peine d’être lu, mais voici quelques-uns des points saillants.
Tout d’abord, BuzzSumo a constaté que les vidéos liées à la nourriture généraient le plus d’engagement sur Facebook.
Maintenant, cela ne vous aide probablement pas beaucoup si votre entreprise n’est pas dans un secteur lié à l’alimentation, mais il est intéressant de noter les différents sujets qui résonnent le mieux au sein de la communauté Facebook. La plupart d’entre eux sont probablement comme vous vous en doutez – par exemple, » Tasty » de BuzzFeed, qui publie des vidéos de recettes, figure toujours parmi les éditeurs de vidéos les plus performants, tandis que les vidéos de comédie et/ou d’animaux sont un aliment de base assez solide des fils d’actualité de la plupart des gens.
La liste fournit un certain contexte quant à ce à quoi les fans de Facebook réagissent – cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas réussir avec une vidéo sur l’immobilier ou le marché boursier, mais cela suggère que vous aurez un défi devant vous.
Un autre élément analysé par BuzzSumo était la longueur optimale de la vidéo et les vidéos qui génèrent le plus d’engagement.
Comme vous pouvez le voir sur le graphique, l’analyse de BuzzSumo suggère que les vidéos plus courtes fonctionnent mieux sur Facebook, 60 à 90 secondes étant la durée optimale.
« Après 90 secondes, l’engagement moyen diminuait à mesure que la durée de la vidéo augmentait, jusqu’à environ 6 minutes où l’engagement restait constant. »
Encore une fois, ce n’est pas définitif, mais sur la base d’un grand échantillon, cela fournit un indicateur de ce qui fonctionne sur The Social Network. Il convient également de noter que les vidéos ultra-courtes – celles de moins de 30 secondes – ont généré le moins d’engagement. Vous voulez donc être court, mais pas trop court, si vous cherchez à maximiser la réponse.
En revanche, les données de BuzzSumo ont révélé que les vidéos Facebook Live généraient plus d’engagement plus elles duraient.
Comme l’a noté BuzzSumo :
« Notre analyse des vidéos Facebook Live a révélé que les interactions augmentent avec la durée de la vidéo, jusqu’à environ 15-16 minutes. Après cette période, les interactions restent assez stables. »
Cela suggère que les utilisateurs sont plus disposés à investir du temps dans une vidéo en direct, s’ils sont déterminés à la regarder – ce qui est logique, car la plupart des vidéos en direct offrent un moyen de partager un moment dans le temps, d’être présent à un autre endroit, ce qui peut être difficile à capturer dans un clip plus court.
Cela suggère également que les publications de style Q et A plus longues fonctionnent pour les éditeurs Facebook Live, fournissant ce contexte et cette connexion supplémentaires. Les gens veulent avoir du temps et de l’espace pour s’engager avec le contenu, pour interagir, vous devez donc leur donner la possibilité de participer.
BuzzSumo a également constaté que le texte d’introduction sur les publications vidéo fonctionne mieux lorsqu’il est bref – très bref.
« Nous avons analysé les 10 000 vidéos Facebook les plus engageantes entre juin 2016 et juin 2017 et avons constaté que pour ces vidéos les plus performantes, le texte d’introduction était très court. La moyenne était de 84 caractères et la médiane de 61 caractères. »
BuzzSumo a fourni ces articles Red Bull comme exemples de texte d’introduction simple et court qui fonctionne.
Ce n’est pas trop surprenant – en 2014, Buffer a constaté que la longueur idéale de tout message Facebook n’était que de 40 caractères – mais, encore une fois, ce n’est pas normatif. Vous devez toujours chercher à vous assurer que le texte de votre message communique clairement ce dont vous avez besoin, plutôt que d’essayer de s’adapter à une longueur idéale prédéfinie.
Il y a un tas de données et d’informations supplémentaires incluses dans le rapport complet, qui vaut vraiment le détour pour tous ceux qui cherchent à optimiser leurs efforts vidéo Facebook.
Comme indiqué, bien qu’il n’y ait pas de solution absolue, en vous assurant que vous êtes informé et à travers toutes les dernières recherches, vous pouvez prendre de meilleures décisions concernant votre propre stratégie, puis affiner et améliorer en fonction des connaissances disponibles.
