L’un des éléments clés qui a finalement conduit à la disparition de l’application vidéo courte Vine était son incapacité à offrir des outils de génération de revenus aux meilleurs créateurs.
Au fur et à mesure de l’histoire, un groupe des meilleurs créateurs de Vine, qui avaient vu d’autres fabricants de Vine migrer vers YouTube et Instagram pour gagner de l’argent, a rencontré la direction de Vine en 2016 et a appelé l’entreprise à formuler un meilleur processus de partage des revenus, ou à les voir. abandonner la plate-forme, emmenant leur public avec eux. Vine et la société mère Twitter n’ont pas été en mesure de proposer une alternative viable, alors les créateurs sont partis, dans ce qui s’est finalement avéré être le coup final pour l’application.
Le cofondateur de Vine, Dom Hoffman, est bien conscient de cette préoccupation, c’est pourquoi, lorsque Hoffman a annoncé le lancement de Byte le mois dernier, son successeur de Vine, Hoffman a spécifiquement noté que, dès le départ, Byte investirait dans ses créateurs et veillerait à ce qu’ils soient payés, même s’il le fallait puiser dans son propre financement pour y arriver.
Et maintenant, Hoffman tient en effet cette promesse.
Tel que rapporté par The Verge, Byte prévoit de démarrer son programme de paiement pour les créateurs en avril, avec des paiements de 250 000 $ offerts aux meilleurs créateurs.
Selon The Verge:
« Le programme sera assez limité au début. Seuls 100 créateurs maximum seront inclus, et ils devront postuler et être choisis par Byte. Byte dit qu’il recherche des personnes qui publient régulièrement, réalisent des portraits en plein écran, et sont des membres positifs de la communauté. Byte paiera ses partenaires tous les 30 jours en fonction de leur audience. Les créateurs seront placés dans des « tranches d’audience » et toutes les personnes appartenant à la même tranche recevront le même montant. L’entreprise n’a pas fourni de détails sur combien les créateurs peuvent espérer gagner. «
C’est en effet un programme ambitieux – essentiellement, Byte versera 250 000 $ de son propre capital d’amorçage directement aux créateurs. À terme, Byte espère financer ce processus par le biais de revenus publicitaires – Byte a précédemment noté que son plan à long terme est de faire en sorte que la majorité de ses revenus reviennent aux créateurs. Cela commence par 100% de tout apport publicitaire alimentant le programme de paiement des créateurs – mais pour le moment, avec des revenus publicitaires limités, Byte ajoute essentiellement les meilleurs créateurs à sa masse salariale, ce qui signifie que l’entreprise est entièrement sortante et non entrante, du moins pour le un avenir prévisible.
Le programme est particulièrement ambitieux car, jusqu’à présent, aucune plateforme n’a été en mesure de monétiser avec succès le contenu de forme courte. TikTok, par exemple, aurait généré 176,9 millions de dollars de revenus en 2019, dont 122,9 dollars proviennent de Chine, où la version chinoise de l’application, Douyin, est bien connue pour ses intégrations de commerce électronique et de magasinage intégré. Aux États-Unis, TikTok aurait généré 36 millions de dollars pour l’année, tandis que le Royaume-Uni est arrivé troisième avec 4,2 millions de dollars. Ce n’est pas un changement radical, bien sûr, mais TikTok aurait également dépensé jusqu’à 3 millions de dollars par jour en publicités sur le marché américain afin de maximiser sa présence.
Compte tenu de la poussée massive de sensibilisation du public, il est difficile de dire à quel point les revenus publicitaires de TikTok ont été générés par l’utilisation, et les marques y voient un moyen viable d’atteindre leurs publics cibles, et à quel point ils ont été stimulés par un battage médiatique artificiel. À terme, TikTok devra réduire ses dépenses publicitaires, sinon les coûts ne compenseront pas les gains, et ce n’est qu’alors que nous saurons vraiment combien de personnes utilisent TikTok régulièrement et à quel point ses options publicitaires fonctionnent. action des consommateurs.
Une partie du défi ici est que les clips vidéo courts ne permettent pas beaucoup d’espace pour le placement d’annonces. Sur TikTok, comme avec Vine avant lui, les publicités sont insérées entre les clips normaux, ce qui permet aux utilisateurs de les glisser facilement, sans les regarder. Sur des vidéos plus longues, les utilisateurs sont plus enclins à regarder le contenu publicitaire, afin de voir le clip dans son intégralité, mais avec des vidéos qui ne perdent que quelques secondes, générer un engagement publicitaire optimal est une vente difficile.
C’est pourquoi TikTok cherche à alimenter son propre marché d’influenceurs, en aidant les marques à se connecter avec les meilleurs créateurs de plates-formes pour maximiser leur messagerie. Byte devra probablement se tourner vers la même chose – mais même ainsi, la viabilité d’un tel programme est relative à l’utilisation globale. Si Byte ne peut pas attirer un afflux critique d’utilisateurs actifs et réguliers, les annonceurs ne s’en soucieront tout simplement pas.
Byte peut-il le faire? Vine manque-t-il tellement aux gens qu’ils voudront passer d’Instagram et de TikTok à la nouvelle application?
C’est un pari important, une stratégie «all-in» qui finira par faire ou défaire l’application.
Ce sera intéressant de voir comment cela se passe.
