Échangeriez-vous votre iPhone 6 contre un Nokia Ringo ? Et si je jetais 500 $ ? Et si je mettais 1 000 $ ?
Laisse-moi deviner. Votre réponse est probablement un très fort « non ».
Pourquoi pensez-vous que c’est?
Le Ringo est un sacré téléphone et 1 000 $, c’est beaucoup d’argent. La raison est simple, ces deux appareils sont d’excellents téléphones, mais un seul de ces appareils se trouve au centre d’un écosystème de développeurs mondial qui stimule et récompense l’innovation d’une manière sans précédent. La leçon est claire. Prenez quelque chose de grand. Ajoutez un écosystème et l’infrastructure associée. Soudain, vous avez quelque chose de bien supérieur et de plus rentable pour toutes les personnes impliquées.
Aujourd’hui, l’industrie des réseaux sociaux connaît une transformation similaire. Pinterest, déjà un canal social extrêmement populaire et important pour les spécialistes du marketing, a lancé un écosystème de partenaires qui améliorera considérablement l’expérience de ses utilisateurs, l’utilité pour les spécialistes du marketing et la valeur pour les investisseurs.
Pinterest a déjà une audience de 79 millions d’utilisateurs. Ce public est remarquable. 80% des utilisateurs de Pinterest sont des femmes avec un revenu familial moyen de 100 000 dollars. C’est 63,2 millions de femmes réunies en un seul endroit qui s’engagent explicitement autour de produits, d’expériences, de personnalités et de marques qu’elles aiment et sont prêtes à acheter. Le détaillant de produits de beauté Sephora rapporte que par habitant, ses abonnés Pinterest dépensent 15 fois plus en produits que ses abonnés Facebook. Ce genre de données est de l’or pour les spécialistes du marketing. Imaginez maintenant un écosystème entièrement fonctionnel construit autour de ce public incroyable.
Le programme de partenariat Pinterest et les capacités associées fournissent l’infrastructure dont les marques ont besoin pour accéder à ce public et créer des expériences incroyables à grande échelle. Considérez ces nouvelles capacités comme les outils sophistiqués et les infrastructures dont les spécialistes du marketing ont vraiment besoin pour extraire de la valeur de l’audience Pinterest. Sprinklr est un partenaire de lancement du programme et un certain nombre de nos clients dans le monde disent que cette annonce est ce que les spécialistes du marketing avisés attendaient pour vraiment faire le travail sur Pinterest.
« Nous apprécions la puissante combinaison de contenu visuel et de données », a déclaré Jeremie Moritz, Global Digital Content and Media Manager chez Pernod Ricard. « La décision de (Pinterest) améliorera notre capacité à partager l’histoire de notre marque plus largement, plus efficacement et de manière réfléchie. »
Luisa Ercoli, responsable mondiale de la diversité et de l’inclusion et ancienne responsable des médias sociaux du groupe Barilla, a déclaré : « Avec ce partenariat, nous sommes impatients d’étendre notre stratégie Pinterest pour comprendre le comportement et les besoins de notre public. Le contenu lié à l’alimentation est le première catégorie de contenu sur Pinterest, et cette intégration nous permettra de profiter pleinement de la plateforme. »
Les marques pourront désormais :
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Extrayez plus de valeur, beaucoup plus facilement. Pinterest génère déjà plus d’activité de commerce électronique que toute autre plate-forme sociale, mais bien que ce trafic ait été un atout, il a également été un peu non dirigé et difficile à influencer pour les spécialistes du marketing. Sans les bons outils, les spécialistes du marketing n’ont pas été en mesure de libérer toute la créativité de leurs agences sur l’audience Pinterest. Des tableaux de produits granulaires aux actifs numériques réutilisables, en passant par les activations de campagnes soigneusement planifiées, tout est devenu beaucoup plus facile.
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Intégrez Pinterest dans la planification stratégique des campagnes, en intégrant le réseau dans un calendrier marketing des activités existantes sur Pinterest et d’autres plateformes. En travaillant avec un partenaire sophistiqué, les spécialistes du marketing pourront planifier, lancer et mesurer des expériences cohérentes à travers chaque point de contact social – en un seul endroit et à grande échelle.
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Gérez les expériences de manière globale dans un nouveau canal. L’aspect le plus effrayant de l’entrée dans un nouveau réseau social pour la plupart des spécialistes du marketing est le risque de marque qui l’accompagne. Sans les bons outils, comment pouvez-vous gérer l’engagement et garantir une expérience toujours excellente ? Eh bien, pour être honnête, vous ne pouvez pas. Cette annonce de partenaire change cela.
Le nouvel écosystème entourant Pinterest permettra aux spécialistes du marketing de créer des expériences incroyables pour un public incroyablement précieux.
