Il y a d’abord eu Vine, puis Musical.ly, et maintenant TikTok. Vine a été fermé au début de 2017 et Musical.ly a fusionné avec TikTok à la fin de l’été 2018, laissant TikTok comme la plate-forme dominante actuelle pour le partage de vidéos de forme courte.
Dans cet article, nous répondrons à certaines de vos questions pressantes sur la dernière application sociale populaire.
Qu’est-ce que TikTok?
En 2016, une nouvelle application mobile de partage de vidéos nommée Douyin a été lancée en Chine. Un an plus tard, il a été introduit dans d’autres pays sous le nom de TikTok, et il a rapidement gagné en popularité aux États-Unis, devenant l’une des applications les plus téléchargées de 2018.
Comment utilisez-vous TikTok?
Ouvrez l’application TikTok et vous verrez des vidéos en boucle de forme courte sur le flux d’accueil «Pour vous».
Les vidéos sont verticales et occupent tout l’écran. À droite, vous pouvez voir une icône en forme de cœur pour «aimer», une bulle de dialogue pour «commenter» et une icône «partager» pour publier sur les réseaux sociaux ou envoyer sous forme de message texte.
Faites glisser chaque vidéo vers le haut et vous serez redirigé vers la suivante. Si vous aimez les vidéos de quelqu’un, vous pouvez les suivre, et au fur et à mesure que vous suivez plus d’utilisateurs, votre flux d’accueil « Abonnements » commencera à se remplir de vidéos créées par des personnes qui vous intéressent.
Ce sont les bases de TikTok, et si vous êtes familier avec Instagram ou Snapchat, le reste est assez intuitif. Il y a une barre de notification, chaque personne a son propre profil et l’icône plus en bas au centre est l’endroit où vous allez publier une vidéo, avec toutes sortes d’outils d’édition et de son.
Grâce à ses racines Musical.ly, la musique est une caractéristique importante dont beaucoup profitent, conduisant à une quantité apparemment infinie de vidéos de synchronisation labiale et de danse. Les défis sont la norme, généralement regroupés avec un hashtag.
Et grâce à son format court comme Vine, les utilisateurs trouvent des moyens créatifs de se divertir en quelques secondes de vidéo filmée par smartphone.
Qui est sur TikTok?
Il y a plus de 500 millions d’utilisateurs actifs sur TikTok, ce qui est plus que les populations des États-Unis, du Mexique et du Canada réunies. Le public est plus jeune, avec 66% du total des utilisateurs de moins de 30 ans, et ils passent en moyenne 52 minutes par jour à faire défiler les vidéos.
Avec le ralentissement de la croissance de Snapchat et la poursuite d’Instagram à un rythme régulier, TikTok a eu un impact important en peu de temps en attirant l’attention de la génération Z.
Quel contenu est populaire sur TikTok?
Voici quelques tendances populaires que nous avons trouvées sur TikTok début 2019:
- Vidéos de danse à la mode – Ceux-ci incluent la danse Floss, Rockefeller Street et la danse Orange Justice (ou Mask Off).
- Vidéos de danse nostalgique – Les utilisateurs prendront une chanson populaire et / ou nostalgique et y feront leur propre danse originale.
- Synchronisation labiale – Assez explicite.
- Duos – Les utilisateurs peuvent « duo » sur n’importe quel TikTok, qui assemble la vidéo originale avec la leur comme un écran partagé. Les utilisateurs réagissent généralement à une vidéo ou la complètent.
- Doublage de voix – Les gens prendront des extraits de films ou d’émissions de télévision et se doubleront devant la caméra comme s’ils prononçaient les lignes.
- Animaux mignons – Les chats, les chiens et tout ce qui est adorable ont également trouvé une maison ici.
- Stop motion – D’un jouet sur une table à quelqu’un qui s’édite patiemment en lévitant dans une cour ou en serpentant dans les escaliers.
- Effets étranges – Comme Snapchat, TikTok a sa propre part de filtres faciaux bizarres.
- Pointer et tirer au hasard – Un extrait avec peu de contexte peut conduire à des résultats hilarants – prenez cet ours et cette moufette sur le pont de quelqu’un pendant que le thème de The Office joue.
- Artistes – Beaucoup publieront des vidéos accélérées de leurs croquis.
- Les transitions – Montage très astucieux.
- Memes – TikTok a même ses propres vidéos meme qui attirent tout simplement. Parfois, c’est une chanson qui voit une nouvelle lumière, des chansons qui suscitent au hasard de nouvelles folies de danse, ou celles qui ont une avance sur un beat drop.
Les marques doivent-elles prêter attention à TikTok?
Oui, mais les marques doivent être intelligentes dans leur exécution.
Sur la base des exemples ci-dessus, il est clair que le contenu de marque n’est pas couramment trouvé dans le flux TikTok. Bien que la plate-forme soit encore nouvelle, c’est surtout une question d’authenticité, qui devient de plus en plus importante.
Ainsi, pour que les marques rejoignent TikTok et restent authentiques, elles ont deux options: s’associer à un influenceur ou payer pour l’un des produits publicitaires de TikTok. S’associer à un influenceur peut être aussi simple que de sélectionner une star de TikTok avec qui travailler.
La plate-forme en est aux premières phases de test des produits publicitaires, qui nécessitent un représentant TikTok. Les produits publicitaires en libre-service n’ont pas encore été déployés. Deux options de libre-service qui semblent sur le point d’être lancées sont les annonces vidéo natives et les annonces d’installation d’application (consultez les annonces de Grubhub, par exemple).
Les marques qui cherchent à atteindre un public cible plus jeune doivent porter une attention particulière aux produits publicitaires de TikTok au fur et à mesure de leur annonce et de leur déploiement. Les spécialistes du marketing qui ont le bon produit, le bon public et la bonne idée peuvent même commencer dès aujourd’hui sur TikTok en recherchant des influenceurs potentiels avec lesquels s’associer.
TikTok en tant que plate-forme est relativement jeune, mais comme nous l’avons vu dans les médias sociaux, les choses se passent à un rythme effréné. Il est maintenant temps pour les marques de garder une longueur d’avance et d’expérimenter un nouveau réseau prometteur et amusant avant que tout le monde ne se rende compte.
