L’autorité d’un auteur sera un élément important dans la détermination de la valeur du contenu dans le nouveau Web sémantique. Bien qu’il n’y ait pas encore de classement d’auteur Google, Virante et Mark Traphagen ont introduit leur propre outil de classement d’auteur pour aider à évaluer l’autorité et la valeur de l’auteur. Ils comprennent l’importance croissante de l’autorité de l’auteur et ont fourni un moyen d’évaluer l’autorité de l’auteur rapidement et facilement.
Virante a été très clair sur le fait qu’il n’y a pour l’instant aucune preuve que Google utilise un système de classement d’auteur, malgré un certain nombre de mesures dans cette direction, telles que les profils Google+ et la paternité de Google. Il y a également eu des citations de Google senior qui indiquent que cela peut être une direction de voyage. Par exemple, Matt Cutts a été cité plus tôt cette année en disant :
Nous faisons un meilleur travail pour détecter quand quelqu’un est plus une autorité sur un espace spécifique. Tu sais, ça pourrait être médical. Ce pourrait être un voyage. Peu importe. Et essaye[ing] pour vous assurer que ceux-ci se classent un peu plus haut si vous êtes une sorte d’autorité… nous pensons que cela pourrait être un peu plus approprié pour les utilisateurs.
Cependant, comme l’a souligné Mark Traphagen, le porte-parole de Google, John Mueller, n’a confirmé qu’en septembre que Google Authorship n’est pas encore un facteur de classement dans la recherche.
L’outil de classement des auteurs Virante
C’est au crédit de Virante qu’ils reconnaissent la valeur des auteurs et ils ont cherché à développer un moyen d’évaluer rapidement les auteurs en fonction de la valeur qu’ils apportent. L’outil Virante Author Rank est actuellement en version bêta et vous aide à déterminer le classement d’auteur d’une personne en fonction d’un algorithme qu’elle a créé et qui prend en compte la qualité, la quantité et la diversité de ses publications sur Google. Celui-ci prend en compte :
- la valeur des liens des sites auxquels un auteur contribue
- le volume de contenu produit par un auteur
- la valeur du lien du contenu produit par un auteur
- la diversité des sites auxquels un auteur contribue
Vous pouvez entrer votre profil Google+, ou le profil de quelqu’un d’autre, et l’outil calcule le classement de l’auteur qui s’affiche visuellement comme suit :
L’outil fournit une valeur globale globale de l’auteur basée sur les facteurs énumérés ci-dessus. L’outil fournit également des notes thématiques, je note 6,8 pour l’enseignement à distance (ce que fait mon entreprise) et 4,4 pour le marketing commercial et Internet (ce qui est mon passe-temps et ma passion). L’outil ne recouvre pas non plus, à ma connaissance, une couche sociale en termes de partage de contenu par d’autres auteurs ou plus. Ces facteurs peuvent expliquer mon rang d’auteur relativement élevé (7,6) par rapport aux autres. Je pense que cela peut être influencé par la quantité de contenu que j’écris. J’ai tendance à produire environ trois messages longs par semaine sur différents sites. Il sera également influencé par la valeur des liens de ces sites.
J’ai vérifié les scores de classement de certains des auteurs que je suis, tels que mon collègue de travail Cammy Bean (7,51), Ardath Albee (7,57) et Ryan Hanley (7,53) qui ont tous des classements d’auteurs similaires. Ce qui est un peu surprenant, c’est que des auteurs bien connus et établis, avec une autorité nettement plus grande que moi, comme Mark Traphagen ou Eric Enge, ont un rang d’auteur inférieur. Cela peut être dû au volume récent de contenu que j’ai publié sur des sites à forte valeur de lien. Cela peut également être dû à l’élément de diversité de l’algorithme de Virante alors que j’écris sur un large éventail de sujets, de l’apprentissage en ligne au marketing B2B. Si une couche sociale est introduite ou si un classement d’auteur est calculé par sujet, je pense que mon classement d’auteur personnel tomberait relativement rapidement, car mon contenu n’est pas concentré dans un domaine et j’ai un public social relativement faible.
Dans l’ensemble, je pense que ce que fait Virante doit être applaudi. Il existe clairement un besoin pour un moyen d’évaluer rapidement et facilement l’autorité de l’auteur. De nombreux outils qui prétendent vous aider à identifier les influenceurs ayant autorité examinent simplement des facteurs tels que le nombre d’abonnés, principalement car ils sont faciles d’accès et de comparaison. Ce que Virante essaie de faire est plus complexe mais fournira potentiellement un service plus précieux.
À mon avis, l’une des principales utilisations de l’outil à court terme est d’évaluer votre propre classement, plutôt que le classement des autres, et de suivre cela dans le temps. Cela vous permet de suivre vos progrès pour vous établir en tant qu’auteur et en tant qu’autorité.
Pour examiner des influenceurs de sujets spécifiques, vous pouvez obtenir des informations en utilisant des outils tels que BuzzSumo. Ceci est un exemple de liste qu’il produit pour les influenceurs de marketing de contenu B2B, et Ardath est dans les trois premiers de cette liste au moment de la rédaction.
En résumé, un grand merci à Virante pour ce développement. L’outil est toujours en version bêta, nous pouvons donc nous attendre à ce que les scores changent en partie à mesure qu’ils ajoutent de nouveaux éléments et en partie au cours du processus de test et de débogage. Cependant, c’est certainement un pas dans la bonne direction pour établir la valeur de l’auteur.
À mon avis, pour développer un contenu faisant autorité et une valeur en tant qu’auteur, vous devez :
- soyez passionné et bien informé sur votre sujet, lisez tout ce que vous pouvez sur le sujet et devenez un expert
- produire du contenu original, cela peut être de la recherche, de nouvelles interviews ou de nouvelles perspectives
- assurez-vous que votre contenu est de haute qualité, c’est-à-dire bien produit et bien écrit
- partagez votre contenu avec des communautés ciblées et engagez un débat avec d’autres auteurs
- implémentez votre Authorship Markup, cela devrait probablement être le numéro un
