Vous avez peut-être remarqué des publications de marques dans votre fil d’actualité avec un joli petit bouton d’appel à l’action inclus dans la publication, sous le titre du lien et au-dessus de la description. C’est le résultat de l’une des dernières fonctionnalités de Facebook, un petit changement qui pourrait potentiellement faire une grande différence pour les marques.
Aimez-les ou détestez-les, chaque spécialiste du marketing des médias sociaux digne de ce nom comprend l’importance de l’appel à l’action. Nous savons, grâce aux tests, que les utilisateurs sont plus susceptibles d’agir sur une publication lorsqu’ils y sont invités, ce qui fait du CTA un mal nécessaire lorsqu’ils recherchent la métrique d’engagement la plus importante.
La chose importante à noter ici est que Facebook a rendu les boutons CTA disponibles pour les publications natives ainsi que pour les publicités. Une décision qui ne peut être que bonne pour les taux de clics.
L’introduction des boutons CTA offre deux avantages immédiats aux spécialistes du marketing. Tout d’abord, et plus simplement, nous n’avons plus à nous soucier d’inclure un appel à l’action dans le texte de la publication. Les appels à l’action dans le texte de la publication peuvent sembler un peu insistants ou commerciaux. Par conséquent, en ajoutant un bouton CTA à la publication, vous pouvez vous concentrer sur la rédaction d’une copie inspirante et laisser votre publication vendre le CTA pour vous. Deuxièmement, et plus important encore, les spécialistes du marketing ont toujours essayé d’insérer un CTA dans une image miniature accompagnant la publication et, comme nous le savons tous, Facebook a une règle de texte très stricte et tout aussi frustrante de 20 % dans les images. En utilisant les boutons CTA, nous pouvons supprimer le texte d’appel à l’action des images et les garder amusantes et inspirantes !
Comment puis-je obtenir un bouton d’appel à l’action sur mes publications ? Je vous entends demander.
Eh bien, avant d’expliquer comment vous pouvez les ajouter à vos publications Facebook, vous devez vous assurer que vous disposez d’un compte publicitaire Facebook. Si vous n’en avez pas, rendez-vous simplement sur facebook.com/ads et suivez leurs instructions étape par étape répertoriées sur leur page Entreprise.
Première étape: dirigez-vous vers l’éditeur de puissance
Il existe deux façons d’accéder au Power Editor de Facebook :
1. Dirigez-vous directement vers Power Editor
2. Allez dans votre compte publicitaire et dans la liste de gauche, cliquez sur le bouton de l’éditeur de puissance
Remarque : Si vous n’avez jamais utilisé Power Editor auparavant, vous devrez d’abord le télécharger. La bonne nouvelle est que le téléchargement prend environ une minute, vous ne l’attendez donc pas.
Deuxième étape : gérer les pages
À partir des trois boutons en haut à droite de la page, cliquez sur le premier, qui serait votre compte publicitaire. Si vous avez plusieurs comptes, assurez-vous d’avoir le bon compte. Ensuite, il vous suffira de cliquer sur « Gérer les pages »
Troisième étape : gérer les pages
Dans votre sélection de pages sur le côté gauche, choisissez la page pour laquelle vous souhaitez créer une publication. Une fois que vous avez sélectionné la page, cliquez sur « Créer un message »
Quatrième étape : publier les détails
Après avoir cliqué sur Créer une publication, vous serez servi avec cette fenêtre contextuelle :
Voici ce que vous devez mettre dans chaque champ :
URL – L’URL de la page / publication vers laquelle vous souhaitez créer un lien.
Publier du texte – Un peu comme Ronseal, c’est exactement ce qu’il dit sur la boîte. C’est la copie qui sera au-dessus de votre message.
Appel à l’action – Choisissez le bouton d’intégration que vous souhaitez utiliser.
Titre du lien – Nous vous recommandons d’utiliser le titre de votre blog ici. Assurez-vous simplement qu’il est différent du poster du texte 
Afficher le lien – Entrez le nom de votre site, afin que quiconque clique dessus sache vers quel site il va être dirigé.
La description – Si vous partagez un article de blog, nous y tiendrons les deux premières lignes. S’il s’agit d’une page différente, donnez une description de l’endroit où l’utilisateur atterrira.
Image – Vous pouvez télécharger une image directement ou pop dans l’URL d’une image. Si vous n’êtes pas sûr de la taille des publications d’images Facebook, consultez notre dernière infographie sur « Comment concevoir des publications d’images Facebook dans Photoshop ».
J’espère que vous devriez vous retrouver avec quelque chose comme ça…
La dernière partie de la création consiste simplement à changer le bouton radial de ‘Ce message ne sera utilisé qu’en tant qu’annonce‘ à ‘Cet article sera publié sur la Page‘
Cinquième étape : publier votre article
Nous sommes dans la dernière ligne droite (qui, espérons-le, ne serait qu’un travail de 5 à 10 minutes).
Une fois que vous avez appuyé sur le bouton « Créer un message », vous verrez votre message apparaître en haut de la liste.
Vous devrez cliquer dessus pour qu’il soit mis en surbrillance. Une fois qu’il est en surbrillance, cliquez sur « Publier l’article » (deuxième bouton à gauche). Deux options s’offrent à vous, vous pouvez soit le publier immédiatement, soit le programmer pour une date ultérieure.
Voilà, le produit final…
Nous aimerions savoir si vous commencez à voir une augmentation de la quantité de trafic que vous obtenez après avoir implémenté les boutons CTA sur vos publications. Si vous avez d’autres questions ou avez besoin d’aide, envoyez-nous simplement un message dans les commentaires ci-dessous
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