Lors de la Search Marketing Expo West de 2018, Google annonçait l’intégration de deux nouvelles options sur Youtube. Après avoir mis en test une version bêta d’audiences d’intention personnalisées, celles-ci sont désormais à disposition, sur le réseau Display. De plus, vous avez également accès au format TrueView for Action.
Nous allons donc vous expliquer au sein de notre article en quoi ces options consistent, ce qu’elles peuvent vous apporter et surtout quel impact cela peut avoir sur votre stratégie marketing.
Adaptation des audiences d’intention personnalisées
Le chemin des cybernautes, sur ordinateur ou smartphone, devient de plus en plus sensible à embarquer car il utilise plusieurs canaux marketing. Les cybernautes n’ont aucune hésitation quant à regroupe leurs recherches sur deux plateformes telles que Google et Youtube avant d’effectuer un acte d’achat.
Google permet donc désormais aux publicitaires de targeter des cybernautes ayant effectués des recherches qui sont en lien avec leur activité sur Google, par exemple.
Nous allons donc vous expliquer comment cela fonctionne. Lorsqu’un cybernaute effectue une recherche « agence marketing » par exemple, celui-ci pourra être ciblé par une publicité sur les agences marketing, sur Youtube, etc.
Qu’en est-il de Google Trueview ?
Pour commencer Google TrueView est un format de campagne très axé acquisition.
Mixé avec votre audience personnalisée, l’intégration de ces vidéos a pour but d’acquérir des conversions. Grâce aux campagnes TrueView for Action, les publicitaires peuvent personnaliser les call to Actions qui s’affichent sur leurs campagnes vidéos Youtube.
Sur smartphones, les campagnes s’affichent en dessous de la vidéo et restent après la fin de la campagne même si celles-ci sont ignorées. Les campagnes Trueview peuvent être ignorées après un laps de temps de 5 secondes exactement comme les vidéos Trueview traditionnelles. Cependant, nous vous conseillons d’avoir une stratégie au coût par acquisition ciblés sur ces annonces afin d’obtenir de très bonnes performances.
Grâce aux campagnes TrueView for Action, les publicitaires peuvent customiser les Call-to-Action qui s’affichent sur leurs campagnes Youtube. Sur smartphones, les campagnes sont visibles en dessous de la vidéo et restent après la lecture de la vidéo. Sur ordinateur, une campagne d’accompagnement est visible à côté du lecteur vidéo, en haut de la colonne de recommandations, sur la droite. Les publicitaires peuvent intégrer leurs éléments de création tel qu’une image ou un logo, ce qui permet à Google d’extraire, de manière immédiate des objets de votre landing page pour l’illustrer.
L’association entre les canaux d’acquisition
Avez-vous des soucis à lire les performances réelles de vos annonces d’acquisition ? Quand un réseau social vous dit qu’il a engendré 20 conversions, qu’un moteur de recherche vous dit qu’il a engendré 40 conversions (soit 60 au total) et que finalement vous n’en remontez que la moitié, il est parfois compliqué d’effectuer des arbitrages éclairés.
Le temps vous lisiez en silo les performances obtenues par canal d’acquisition n’existe plus. Dès aujourd’hui, l’époque est à l’association entre canaux. Vous pouvez désormais, grâce à des fonctionnalités telles que Google Marketing Platform et le tag floodlight, suivre votre cybernaute via l’ensemble de la supply chain et créer un modèle d’attribution qui prend en compte, tous les points de contacts mêmes les vues Display.
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