Facebook a introduit il y a quelques mois la métrique « People Talking about This ».
Au départ, beaucoup étaient sceptiques quant à son utilité.
Il s’avère que c’est en fait l’une des meilleures mesures que vous pouvez utiliser pour évaluer votre marketing Facebook.
Ce chiffre unique vous indique l’efficacité de votre marketing Facebook sur une base hebdomadaire. Et c’est la clé de croissance virale votre page de fans Facebook.
Pourquoi?
Votre « portée virale » est étroitement liée au nombre de personnes qui « parlent de vous ».
Ainsi, plus il y a de gens qui « parlent de vous », plus votre page Facebook se développera de manière virale d’elle-même.
Mais il y a un énorme problème. Quelque chose vous arrête.
Qu’est-ce qui vous empêche de développer viralement votre page de fans sur Facebook ?
EdgeRank.
Facebook EdgeRank 101
La vérité est que peu importe le nombre de fans de votre page. C’est une dure réalité pour votre marketing sur les réseaux sociaux.
Si vous n’avez pas d’engagement, les gens ne verront jamais vos mises à jour.
EdgeRank de Facebook est un algorithme qui détermine combien de vos fans Facbeook verront réellement les mises à jour.
Il est composé de trois parties :
1. Affinité utilisateur
La première partie mesure le niveau d’engagement de chaque utilisateur avec votre page.
Plus un utilisateur aime, commente, consulte ou répond à une question sur votre page, plus il est susceptible de recevoir des mises à jour.
2. Poids du statut
Facebook souhaite que les utilisateurs restent sur son site le plus longtemps possible. Ils accordent donc plus de crédit à ces types de mises à jour.
La vidéo est la plus utilisée, suivie des photos, des liens, puis des mises à jour régulières du statut.
3. Fraîcheur
En règle générale, la plupart des gens ont vu votre statut mis à jour dans les 4 heures.
Ainsi, la mise à jour à intervalles réguliers et au bon moment de la journée peut être extrêmement payante.
Mais fais attention. Publier plus d’une fois toutes les quatre heures peut en fait vous nuire à long terme.
Comment vaincre EdgeRank ?
La clé pour vaincre EdgeRank est d’augmenter l’engagement de vos utilisateurs à chaque mise à jour.
Voici quelques conseils simples que vous pouvez commencer à appliquer dès aujourd’hui.
Utilisez une tonalité personnelle.
Adressez-vous à vos fans avec désinvolture et soyez personnel. Pensez à ce qui intéresse vos utilisateurs et utilisez le vocabulaire qu’ils utiliseraient.
Mettez toujours les besoins de votre public en premier. Si vous publiez un lien vers un article que vous venez d’écrire, demandez-leur spécifiquement « Ce qu’ils pensent de X » ou « Préférez-vous X ou Y ? ».
Utilisez toujours un appel à l’action.
Vous devriez toujours avoir une raison spécifique derrière chaque mise à jour de statut. Ne vous contentez pas de divaguer ou de poster des ordures… ce n’est pas Twitter.
Si vous souhaitez que vos utilisateurs agissent, demandez-leur de le faire !
Alors essayez de dire « Dites-moi ce que vous en pensez » ou « J’aime cette mise à jour si vous aimez X.
Suscitez une réaction émotionnelle et un débat.
Les gens se sentiront obligés de répondre lorsqu’ils auront des intérêt profond.
Les sujets faciles qui suscitent le débat sont sexe, religion et politique. Mais je vous exhorte à les éviter pour des raisons évidentes.
Utilisez plutôt des articles d’actualité ou des références à la culture pop. Ceux-ci inspirent le même niveau d’intérêt, sans les maux de tête et les arguments.
Postez aux heures de pointe.
Enfin, consultez vos statistiques Facebook pour déterminer quand vos meilleures mises à jour (en termes de vues totales) ont été publiées.
Si vous ne trouvez pas de modèles ou d’indices, vous ne pouvez pas vous tromper avec le calendrier suivant :
- Tôt le matin (7h – 9h)
- Fin des travaux (17h – 19h)
- Tard dans la nuit (23 h 00 – 01 h 00)
Facebook utilise des pics pendant ces périodes, et vous aurez une meilleure chance d’exposer votre contenu à plus de personnes.
L’utilisation de ces conseils vous aidera à augmenter immédiatement l’engagement.
Et lorsque vous augmentez l’engagement au quotidien, vous commencez à développer viralement votre page de fans sur Facebook.
Plus vous obtenez de personnes « parlant de vous » chaque semaine, plus vous avez de chances d’atteindre vos objectifs marketing.
