Levez la main si au moins un de ces problèmes de marketing de contenu fait de votre rôle de spécialiste du marketing de contenu ce beaucoup plus difficile :
- Tu es peu de ressources (équipe, temps et/ou budget)
- Tu as du mal créer constamment du contenu pertinent pour votre public
- Tu dois diffuser et promouvoir votre contenu plus efficacement pour faire passer votre message
Si vous êtes aux prises avec l’un ou l’ensemble de ces trois problèmes de marketing de contenu, vous n’êtes pas seul. Mais créer un groupe de soutien pour les spécialistes du marketing de contenu à ressources limitées ne vous apportera pas grand-chose. Vous savez probablement déjà qu’il est temps de changer vos tactiques de marketing de contenu et de faire quelques grand des changements pour réparer le grand problèmes dans votre stratégie de marketing de contenu.
Mais que se passe-t-il si la résolution des problèmes de marketing de contenu susmentionnés ne nécessite pas de changements importants ou drastiques ? Et si tous vos problèmes de marketing de contenu pouvaient être résolus en pensant plus petit?
Atomisation de contenu
Vous avez probablement une idée de ce qu’implique l’atomisation du contenu, simplement parce que c’est l’une de ces tactiques qui se définit – « contenu », bien sûr, fait référence à votre contenu marketing, et « atomiser » signifie « traiter comme composé de nombreuses unités discrètes » ou « réduire en particules infimes ou en une fine pulvérisation ».
Atomisation du contenu est entré sur la scène du marketing de contenu en 2008, lorsque le terme a été inventé par Todd Defren de SHIFT Communications. Malgré l’âge du terme, il n’est pas devenu un mot à la mode – c’est une tactique qui est devenue plus importante que jamais, alimentant les stratégies de contenu de Convince & Convert.
Convaincre et convertir Jay Baer propose une définition claire et concise de l’atomisation de contenu telle qu’elle est utilisée aujourd’hui :
« Atomisation du contenu = Prendre une plate-forme ou un thème de marketing de contenu solide et l’exécuter de plusieurs manières stratégiquement saines. »
Vous avez probablement entendu parler contenu réaffectation ou le recyclage, mais l’atomisation du contenu est un peu différente en ce sens qu’elle va au-delà de la transformation d’un livre électronique en plusieurs articles de blog ou de la transformation d’un contenu en un autre.
En réutilisant ou le recyclage de contenu peut également être une tactique efficace pour les équipes de marketing de contenu à faibles ressources, cela ne résout pas nécessairement le problème de l’utilisation efficace des idées de contenu et de la diffusion d’un leadership éclairé à travers votre contenu.
Jay Baer compare l’atomisation du contenu à « obtenir plus d’appâts dans l’eau » ou à créer des « collations d’information » :
« Ne mettez pas tous vos œufs de leadership éclairé dans ce grand panier. Comme une salade dans un restaurant chic, déconstruisez ce livre blanc et créez plutôt une gamme de collations informatives que vous pouvez saupoudrer sur le Web. »
Il n’est pas nécessaire de réinventer la roue encore et encore en proposant la prochaine grande idée à chaque session de brainstorming de contenu, surtout si vos ressources sont faibles. Utilisez votre temps plus efficacement en prenant vos grandes idées, en les rendant petites et en les diffusant partout.
La source: Découpages
Obtenir plus avec moins
Les spécialistes du marketing comptent souvent sur la réorientation comme une béquille, en pensant : « Oh, nous pouvons simplement réutiliser celle-ci plus tard ». La stratégie d’atomisation du contenu, en revanche, nécessite une réflexion plus prospective.
Lors de l’élaboration de votre stratégie d’atomisation, tenez compte des éléments suivants :
- Auditez votre contenu existant pour trouver des opportunités d’atomisation – UNEla tomisation sera plus facile si vous la planifiez, mais cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas l’appliquer au contenu génial que vous avez déjà créé. Mener un audit de contenu pour déterminer vos meilleurs interprètes. Considérez les éléments les plus performants et le personnage cible pour chaque élément de contenu, et atomisez en conséquence.
- Incluez l’atomisation dans votre plan de contenu et votre calendrier éditorial – Convaincre et convertir a créé un excellent feuille de travail d’atomisation de contenu pour vous aider à comprendre comment vous devez aborder votre stratégie d’atomisation – commencez ici et intégrez ces tactiques à votre nouveau plan de contenu amélioré.
- Considérez tous les segments d’atomisation possibles -PL’art de l’atomisation est de s’assurer que votre contenu s’adresse à tous vos segments d’audience. Ne vous contentez pas d’atomiser en fonction d’un concept de contenu – atomisez en fonction des segments d’audience et des canaux que vous souhaitez atteindre.
L’atomisation à la rescousse
Les spécialistes du marketing de contenu ont de grandes cibles à atteindre avec leur contenu et fonctionnent avec peu de ressources ou alors une équipe de contenu composée d’une seule personne ne permet certainement pas de les atteindre facilement.
Même si vous êtes l’équipe la plus efficace au monde, il n’y a qu’un nombre limité d’idées que votre équipe peut proposer, et parmi celles-ci, un nombre fini qui se transformera en un contenu pertinent pour votre public.
Arrêtez de passer autant de temps à trouver des idées de contenu et commencez à passer plus de temps à atomiser stratégiquement votre contenu.
