Une campagne qui a été lancée à l’automne 2012 par la 92nd Street Y de New York, #GivingTuesday a une mission encourageante : créer une journée nationale du don au début de la saison des fêtes annuelles. Il célèbre et encourage les activités caritatives qui soutiennent les organisations à but non lucratif. Depuis sa création, #GivingTuesday est intrinsèquement social. Avec un titre qui inclut un hashtag, une base sociale est supposée et une incroyable campagne de marketing sur les réseaux sociaux est attendue. #GivingTuesday a définitivement porté ses fruits, et avec l’aide d’organisations à but non lucratif, de donateurs et d’ambassadeurs du monde entier, #GivingTuesday a été un succès social.
Utilisez des défenseurs et des ambassadeurs
En réfléchissant aux tactiques de marketing des médias sociaux de #GivingTuesday, ils ont certainement utilisé leurs ressources. Les principaux défenseurs de la campagne sont ceux qui bénéficieraient le plus des organisations à but non lucratif #GivingTuesday. #GivingTuesday a exhorté les organisations à but non lucratif à adopter cette idée d’une journée mondiale du don et à contribuer à sa marque en en informant leur public via les réseaux sociaux, les e-mails, les photos, les tweets et plus encore. Les organisations à but non lucratif et d’autres organisations à travers le monde ont fait savoir à leur public que #GivingTuesday arrivait et ont commencé à penser à participer.
Influenceurs
#GivingTuesday a réussi à obtenir des influenceurs assez puissants pour promouvoir leur cause. Tout le monde, de Bill Gates à Kourtney Kardashian, a tweeté à propos de #GivingTuesday et a encouragé les gens à donner.
La Maison Blanche a écrit un article de blog sur l’événement.
Un lien vers le Hangout Google+ #GivingTuesday (hébergé par Mashable) est apparu sur la page d’accueil de Google. Sans aucun doute, beaucoup ont été sensibilisés à la campagne grâce à cette exposition. Après avoir cliqué sur le lien, les utilisateurs ont été dirigés vers le Hangout-a-thon #GivingTuesday de Google sur Google+. L’événement a mis en lumière diverses organisations et causes qui ont besoin de financement.
Virgin Mobile USA s’est joint à eux en faisant la promotion de leur mouvement pour aider les jeunes à risque.
Avec l’aide de ces influenceurs, la campagne #GivingTuesday était à la mode sur Twitter et relayée par les médias locaux, nationaux et mondiaux. Avec des titres de grands médias comme « Les organismes de bienfaisance combattent le consumérisme avec Giving Tuesday » et « #GivingTuesday : de la consommation visible à la compassion visible », la campagne #GivingTuesday a reçu beaucoup de publicité et la majorité était le résultat de #GivingTuesday minutieux et méticuleux efforts de marketing sur les réseaux sociaux. La campagne #GivingTuesday a compris l’importance du marketing d’influence et s’est fait un devoir de l’inclure dans son mix marketing.
Dites-leur quoi dire
Soyons honnêtes, nous ne pouvons pas tous être des spécialistes du marketing, des rédacteurs et des designers. La campagne #GivingTuesday l’a compris et a décidé que pour permettre aux autres de promouvoir la cause tout en gardant leur marque cohérente, #GivingTuesday devrait donner à leurs défenseurs et influenceurs le contenu exact qu’ils souhaitaient diffuser. #GivingTuesday a créé un kit de médias sociaux téléchargeable qui comprenait des exemples de tweets prêts pour Twitter, avec des hashtags, ainsi que des statistiques et des faits sur #GivingTuesday. #GivingTuesday a également fourni un document d’ambassadeur des médias sociaux Et un « Boîte à outils UNSelfie » pour s’assurer que leur public était prêt à créer et à promouvoir du contenu pour #GivingTuesday.
Contenu participatif
L’un de mes aspects préférés de la campagne #GivingTuesday est le « UNSelfie ». #GivingTuesday a renversé la connotation narcissique qu’un « selfie » a et a réappliqué le terme pour de bon. #GivingTuesday a encouragé son public à prendre « UNSelfies » et à expliquer leurs raisons de donner et de soutenir diverses organisations. Grâce au crowdsourcing de contenu, #GivingTuesday était plus personnel et racontait plus d’histoires que la campagne #GivingTuesday n’aurait pu le faire à elle seule. Le contenu de crowdsourcing a aidé à investir leurs défenseurs dans la cause et à les enthousiasmer.
Narration
La campagne #GivingTuesday a captivé son public à travers ses différents comptes sociaux, faisant constamment la promotion d’images, de vidéos et de récits en cours de route. Avec autant d’organisations à but non lucratif inspirantes participant à la campagne, la chronologie Facebook #GivingTuesday et le fil Twitter étaient continuellement remplis d’histoires, certaines déchirantes, d’autres encourageantes, mais toutes évoquant un élément de motivation clair qui a stimulé le côté philanthropique du public.
