Il y a beaucoup d’informations disponibles et les membres de votre réseau se sentent probablement dépassés par tout cela. Cela peut être une source de stress malheureuse pour eux, mais c’est aussi une opportunité importante pour vous.
Qu’est-ce que la curation de contenu ?
La curation de contenu consiste à parcourir Internet, à filtrer les indésirables (malheureusement, il y en a beaucoup) et à découvrir le contenu le plus précieux, le plus pertinent et le plus utile sur un sujet particulier. En partageant ces joyaux avec votre réseau, vous atteignez ces objectifs importants :
- Construisez votre marque personnelle (réputation) en tant qu’expert sur le sujet
- Soyez plus actif et visible sur les réseaux sociaux
- Améliorez vos relations en étant utile
(Devinez quoi ? Ce sont aussi trois des objectifs les plus importants des blogs d’entreprise !)
Que vous partagiez le contenu d’autres personnes sur votre propre blog, sur les réseaux sociaux ou d’une autre manière (nous couvrirons ces options dans un article séparé), cela vaut la peine d’apprendre à bien le faire.
Voici les trois étapes que je recommande pour démarrer avec la curation de contenu :
1. Définissez vos catégories de contenu
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Tout comme il est essentiel de créer et de s’en tenir à une liste de catégories sur votre blog d’entreprise, il est également important de sélectionner attentivement les sujets que vous partagerez sur les réseaux sociaux.
Commencez par le problème que vous résolvez avec votre produit ou service particulier. Ensuite, passez à quelques sujets connexes. Filtrez toutes ces possibilités à travers le prisme de ce qui sera le plus précieux, intéressant et pertinent pour votre client idéal.
Par exemple, alors que je blogue exclusivement sur les blogs d’entreprise et les médias sociaux, sur les réseaux sociaux, je partage également des ressources sur les petites entreprises, le marketing et la productivité, car je sais que cela sera utile à mes clients idéaux (propriétaires de petites entreprises et professionnels du marketing qui servent petites entreprises). Je partage également des articles locaux pour soutenir les organismes de bienfaisance et les entreprises de Barrie (parce que bloguer, c’est donner).
En organisant une liste de sujets, vous envoyez un message unifié sur ce qu’est votre entreprise. (Cliquez pour tweeter)
2. Organisez vos sources de contenu
Le contenu vous est probablement transmis dans une abondance de formats, mais il existe des outils qui vous permettent de trouver rapidement ce dont vous avez besoin ou d’enregistrer quelque chose pour y revenir plus tard.
Par e-mail :
Vous pouvez appliquer des étiquettes, des filtres, des dossiers ou des règles pour regrouper vos meilleures sources en catégories afin que leurs dernières contributions soient toujours à portée de main. Avec Gmail, par exemple, les onglets « Promotions » et « Réseaux sociaux » peuvent être un trésor de ressources que vous voudrez peut-être partager avec votre réseau.
Sur les réseaux sociaux :
Sur Twitter, vous pouvez Créer une liste pour chacune des catégories dont vous souhaitez sélectionner le contenu. Au fur et à mesure que vous découvrez de nouvelles sources de personnes qui créent ou partagent les meilleurs articles sur ces sujets, ajoutez leur compte Twitter à votre liste.
Une fois que vous avez créé vos listes, organisez-les pour une visualisation facile avec le tableau de bord gratuit des médias sociaux Hootsuite (voir : Comment passer seulement 10 minutes par jour sur Twitter).
Sur Facebook, vous pouvez créer des listes d’amis qui ont tendance à partager du contenu qui serait utile à votre public. Vous pouvez également utiliser des listes d’intérêts pour organiser les pages de l’entreprise de la même manière. Sur Google+, vous pouvez créer un cercle pour chaque sujet.
Ensuite, quand il est temps d’organiser (voir #3 ci-dessous), vous pouvez filtrer votre vue sur Facebook ou Google+ pour ne voir que les publications des personnes qui partagent sur des sujets particuliers.
Sur LinkedIn, rejoignez des groupes centrés sur les sujets que vous avez définis dans vos catégories. Ensuite, vous pouvez parcourir les discussions de ces groupes à la recherche de liens partagés par des personnes.
Vous n’avez certainement pas besoin de ce niveau d’organisation dans tous ces réseaux sociaux, et certains (Facebook) sont plus capricieux que d’autres. Expérimentez avec le(s) réseau(x) que vous utilisez le plus.
Conseil d’externalisation : Une fois que vous avez identifié vos sources, la curation peut facilement être externalisée. Demandez à un membre de l’équipe d’examiner les articles de blog, les mises à jour des médias sociaux ou les newsletters de ces personnes et de rassembler des liens que vous pourrez approuver et publier.
3. Regroupez votre temps de conservation avec les outils de planification des médias sociaux
Bien sûr, vous pouvez organiser le contenu immédiatement au fur et à mesure que vous le trouvez, mais malheureusement, cela peut interrompre n’importe quelle activité que vous faisiez et vous entraîner dans un terrier d’improductivité. C’est l’une des plus grandes plaintes que j’entends de la part des propriétaires d’entreprise qui essaient d’intégrer davantage de marketing de contenu/médias sociaux.
Au lieu de cela, prévoyez un moment précis dans votre semaine pour vérifier vos meilleures sources de contenu, explorer le Web, apprendre de nouvelles idées et partager le meilleur de ce que vous trouvez. En fixant une limite de temps et un objectif de conservation de contenu, vous transformez ce qui aurait pu être une errance sans but (qui, selon Alexis Grant, a également ses avantages) en une activité de marketing ciblée.
Des outils comme Buffer et Hootsuite (et il y en a bien d’autres) vous permettent de programmer des mises à jour sur les réseaux sociaux afin de les diffuser tout au long de la semaine. Il s’agit d’une approche plus équilibrée et garantit que vos flux de médias sociaux auront une activité cohérente qui apporte de la valeur à vos lecteurs.
Si vous tombez sur un article pertinent en dehors de vos délais de conservation définis, envoyez-le par e-mail, ajoutez-le à un dossier de signets ou essayez le save.io extrêmement simple (grâce à Belle Beth Cooper pour la découverte).
N’oubliez pas : chaque fois que vous programmez du contenu sur les réseaux sociaux, vérifiez les réactions afin de pouvoir poursuivre la conversation.. (Cliquez pour tweeter)
En tant qu’extension importante de la création de votre propre contenu original sur votre domaine d’expertise, la conservation de contenu sur ce sujet contribue à renforcer votre crédibilité en tant que ressource précieuse. Ces étapes initiales vous aideront à démarrer, et dans un article complémentaire, je vous donnerai des détails sur comment et où partager votre contenu organisé.
