L’industrie du mariage est enracinée dans la tradition depuis des siècles. Les traditions de mariage, comme le port du voile de mariée, existent depuis l’Antiquité judaïque, tandis que d’autres traditions, comme l’allumage de la bougie d’unité ou le port d’une robe de mariée blanche, sont relativement nouvelles.
Parce que l’industrie se compose de nombreux composants différents, des traiteurs aux fournisseurs de musique, le seul point de contact de communication entre les marchés verticaux a longtemps été la mariée ou l’organisateur d’événements. Ainsi, lorsque la technologie arrive à grands cris pour être introduite dans les mariages à l’ancienne, l’innovation peut être difficile à mettre en œuvre.
Derrière tous ces boutons recouverts de soie et ces cupcakes de mariage, se cache cependant une mine d’or d’applications, de dispositifs portables et de plateformes qui tuent. 300 milliards de dollars dans le monde, en fait. Le marché américain du mariage, d’une valeur de 55 milliards de dollars, alimente à lui seul plus de 500 000 entreprises, mettant 750 000 personnes au travail dans plus de 55 produits et services uniques.
En août 2014, Mashable et TheKnot.com ont mené une enquête sociale et technologique sur les mariages afin de mieux comprendre les tendances des couples nouvellement fiancés et leurs médias sociaux, leur application de planification de mariage et leurs pratiques de promotion d’événements. Il s’avère que les mariages d’aujourd’hui sont massivement connectés numériquement. « Le plus grand changement que nous ayons constaté concerne le nombre de mariées utilisant leur téléphone portable pour planifier leur mariage – il a doublé en seulement trois ans », rapporte Rebecca Dolgin, rédactrice en chef de The Knot.
Selon SellTheBride.com, un mariage moderne et amélioré numériquement doit avoir de nouvelles technologies et tendances.
- Diffusion en direct : les lieux et les fournisseurs du monde entier commencent à proposer la diffusion en direct pour les mariages, car les invités virtuels sont au cœur de l’avenir de la planification de mariage.
- Applications de planification de mariage. Des applications comme Plan The Day permettent la collaboration entre les mariées, les vendeurs et les invités. Les délais, les tâches et les notifications transforment la planification de mariage en une gestion de projet sophistiquée.
- Mariages sur les réseaux sociaux. Des hashtags de mariage, des épingles Pinterest, des mises à jour Facebook aux invitations numériques, les mariages d’aujourd’hui doivent adopter le social pour étendre leur portée.
- Réunions de planification virtuelles. Les applications informatiques et mobiles peer-to-peer comme Personify transforment les appels vidéo traditionnels en une réunion en personne grâce à une expérience 3D.
Alors d’où vient toute cette technologie de mariage, et qui la construit ? Comme l’explique Tech Crunch, les investisseurs en capital-risque adorent les marchés où les consommateurs dépensent de manière exorbitante pour des services dont le prix est exorbitant. Et ils aiment vraiment ça quand il s’agit d’une industrie à tendance haussière ouverte aux opportunités. Les entrepreneurs soutenus par des investisseurs enthousiastes sautent à bord du boom de la wedtech.
Les dépenses de mariage d’aujourd’hui sont élevées pour l’innovation technologique, avec 61 % des couples fiancés qui ont utilisé leur téléphone pour accéder aux sites de planification de mariage. Même le champion ultime des premières stars du mariage, Dave McClure de 500 Startups est devenu l’un des premiers incubateurs de la vallée à commencer à développer des plateformes pour les mariages en tant que modèle commercial unique. Tous ces premiers prévisionnistes savent qu’il y a de l’argent dans cet espace – ils n’avaient tout simplement pas encore déchiffré le « code de mariage ».
Elisa Camahort-Page, COO de BlogHer Inc, une propriété multimédia en ligne de SheKnows Media, a expliqué pourquoi l’innovation dans l’espace du mariage est si cruellement nécessaire : « Quand je me suis mariée il y a sept ans, les blogs de mariage étaient déjà populaires et pleins de bons conseils, mais J’ai été étonné du manque de solutions techniques pour faciliter la planification de mon mariage. J’ai créé mon propre widget RSVP (et on me demande toujours s’il est disponible pour un usage général) « , aurait déclaré Page. « Le paysage a radicalement changé depuis lors, et les développeurs intelligents se rendent compte qu’il n’y a personne de plus prêt à dépenser et désespéré pour l’innovation et l’efficacité que les couples fiancés ! »
Un paysage, en fait, qui a construit son propre écosystème animé. L’espace de technologie de mariage a ses propres groupes, publications et concours. L’industrie en plein essor a même ses propres conférences.
Chacun d’entre eux sert à initier les utilisateurs matrimoniaux aux outils de mariage en ligne et mobiles. Les jeunes couples socialement mobiles d’aujourd’hui exigent des outils qui s’intègrent efficacement dans le reste de leur vie. De ce fait, la Silicon Valley « commence vraiment à se mobiliser autour des mariages », comme l’explique Carolyn Gerin, co-fondatrice du WedTech Summit. « Les milléniaux ne regardent pas la tradition. Ils se fichent que Martha Stewart dise que tout tourne autour des cupcakes roses. »
