Ce dimanche marque la plus grande soirée d’Hollywood : les Oscars.
Les gestionnaires de médias sociaux à travers le pays préparent leur pop-corn (et leurs brouillons Twitter) pour la salle de contrôle de contenu en temps réel ultime. Domino’s prie pour que Kimmel distribue des pizzas. Arby a envoyé d’autres chapeaux à Pharrell. Ellen prépare sa prochaine façon de casser Internet. Mais alors que nous prêtons une attention particulière à ce qui se passe dans l’espace social pendant les heures de grande écoute, comment les médias sociaux jouent-ils un rôle dans les films nominés eux-mêmes ?
« Alors que les studios de cinéma planifient leurs budgets marketing pour les films » à succès « de l’année prochaine, ils devraient considérer que la plupart des cinéphiles utilisent les médias sociaux pour obtenir leurs informations », a déclaré Kathy Benjamin, SVP, Nielsen National Research Group (NRG). « Tirer parti du potentiel offert par les réseaux sociaux sera important pour se connecter avec leur public. »
Selon le Moviegoing Report 2015 de Nielsen, « les cinéphiles ont déclaré que s’ils remarquaient une publicité en ligne pour un film qui les intéresse, 75 % cliqueraient sur la publicité et 81 % chercheraient plus d’informations sur le film ».
« De même, les publicités sur les réseaux sociaux, lorsqu’elles sont remarquées, poussent les cinéphiles à agir. Les cinéphiles ont déclaré avoir recherché plus d’informations sur un film (37 %), cliqué sur la publicité (25 %), aimé ou suivi le compte officiel du film (22 %), et republié/reTweeté/partagé l’annonce (10 %). »
Voici un aperçu de la façon dont trois des nominés aux Oscars de cette année ont utilisé les médias sociaux pour générer du trafic vers le théâtre.
1. Clair de lune
Alors que j’ai vu beaucoup d’affiches de films « La La Land » et « Manchester by the Sea » dans chaque (sérieusement chaque) station de métro de Manhattan, j’ai entendu parler pour la première fois de ce nominé pour le meilleur film via les réseaux sociaux.
On m’a servi une impressionnante publicité sur toile Facebook « Moonlight », qui utilisait des photos, des vidéos et des liens profonds pour partager des critiques et offrir aux téléspectateurs une expérience immersive.
2. Personnages cachés
Ce film à succès s’est tourné vers Instagram pour partager du contenu magnifique et artistique généré par les utilisateurs.
Parce que les fans ont d’abord publié du contenu sur leurs propres flux, le film a involontairement créé un sentiment de FOMO (peur de manquer) pour les amis et les adeptes qui n’avaient pas encore vu le film – surtout après que les artistes se soient vantés de tous leurs goûts. photo récupérée sur le compte du film.
3. Lionne
Lion a utilisé Facebook Live pour organiser une séance de questions-réponses avec Greig Fraser, nominé à l’Oscar de la meilleure photographie.
Le film a fait la promotion de la photo ci-dessous sur tous les réseaux sociaux pour solliciter les questions des fans avec #AskGreig. Les fans se sont ensuite connectés en direct pour voir si leurs questions trouveraient une réponse.
Bien que chaque film ait utilisé le social différemment, il est clair que les plateformes sociales sont devenues un élément clé du marketing cinématographique, et ces tactiques innovantes mettent en évidence comment les nouvelles options et tendances peuvent aider à renforcer la sensibilisation et la conversation, ce qui, à son tour, contribue à générer plus de portée et de buzz. en ligne.
Cet article a été initialement publié sur le blog Likeable Media
