Si vous avez lu l’un de mes blogs, vous savez que je suis définitivement un grand fan des offres publicitaires de Facebook. Par expérience, les publicités Facebook se sont avérées être le moyen le plus rentable d’atteindre un groupe ciblé de consommateurs en ligne. Utilisées correctement, vous pouvez facilement générer du trafic ciblé vers votre site Web pour moins de 0,20 $ par clic.
Mais bien que le coût par clic bon marché soit excellent, il viendra également un moment où vous devrez vous concentrer sur la conversion de ces visites de sites Web sur les réseaux sociaux en achats. Vous pouvez optimiser vos campagnes publicitaires Facebook pour les conversions en trois étapes simples – mais avant d’examiner le processus, il est important que le pixel Facebook soit correctement installé sur votre site Web.
Le pixel Facebook est un petit bout de code qui facilite le suivi des conversions, le remarketing et l’optimisation des publicités – essentiellement, ce code permet à votre site Web et à Facebook de mieux communiquer et de comprendre comment le trafic généré par Facebook se comporte sur votre site.
Une fois que votre Facebook Pixel est suffisamment déclenché, vous pourrez optimiser les conversions – voici trois étapes simples pour le faire.
- Accédez au gestionnaire de publicités et sélectionnez l’objectif de conversion pour une campagne publicitaire Facebook
- Dans la section Conversions, choisissez le pixel Facebook et l’événement de conversion pour lesquels vous souhaitez optimiser – c’est l’action que vous demandez à Facebook de détecter et de cibler les publicités en fonction. Sur la base des meilleures pratiques, vous devez choisir un événement de conversion qui se produit environ 15 à 20 fois par semaine, tel qu’un achat d’article ou une vue de contenu – Facebook peut alors suivre les utilisateurs qui entreprennent cette action et optimiser la livraison.
- Accédez au niveau de l’ensemble de publicités de votre campagne où vous pouvez modifier le budget et le calendrier de la campagne. Définissez votre « Optimisation pour la diffusion des annonces » sur « Conversions ». Vous devrez ensuite définir votre fenêtre de conversion – Facebook recommande de la définir sur 7 jours, car les utilisateurs rebondissent un peu avant de convertir.
Le processus d’optimisation des conversions est très simple, mais il y a d’autres éléments clés à prendre en compte. Voici quelques conseils de conversion supplémentaires :
- Choisissez judicieusement votre événement de conversion – Une conversion peut ne pas toujours être une vente ou un achat. Parfois, vous souhaiterez peut-être optimiser pour une vue de page si ce contenu est particulièrement important ou si votre site Web n’est pas transactionnel.
- Collectez suffisamment de données – Facebook a besoin d’une certaine quantité de données pour pouvoir optimiser les conversions. Assurez-vous que votre événement de conversion se produit fréquemment sur votre site (comme indiqué ci-dessus, environ 15 à 25 fois par semaine au minimum).
- Sois patient – Alors que Facebook est super intelligent, leurs systèmes ont encore besoin de temps pour apprendre. Testez les publicités à l’aide de l’objectif de conversion pendant suffisamment longtemps pour permettre à Facebook de réagir aux données et de trouver d’autres utilisateurs susceptibles de convertir. Nous vous recommandons de lancer une campagne pendant au moins un mois.
- Modifiez le plan au besoin – Si vous n’êtes pas satisfait des résultats de votre campagne, essayez un autre événement de conversion. Facebook recommande de commencer par une « optimisation des clics sur les liens » afin qu’ils puissent optimiser à la fois les clics sur les liens et les conversions.
Avez-vous testé l’optimisation des conversions pour vos campagnes publicitaires Facebook ? Si oui, qu’en avez-vous pensé ?
