L’écosystème social, numérique et mobile en Chine ne ressemble à aucun autre sur terre.
Avec une grande variété de plates-formes, de technologies et de comportements locaux, comprendre le paysage numérique chinois peut être à la fois intimidant et difficile.
Heureusement, le nouveau rapport de We Are Social aidera à démystifier les choses.
Poursuivant notre série d’études sur les tendances et les développements numériques dans le monde, notre nouveau rapport sur la Chine dresse le profil d’une variété de points de données critiques, notamment les taux de pénétration des différentes technologies, les principauxclassement social plates-formes, et une foule de faits et de chiffres intéressants sur le comportement des internautes chinois.
Vous trouverez tous les détails dans notre rapport SlideShare intégré ci-dessus (et disponible en téléchargement gratuit en cliquant ici), mais voici quelques-uns des points saillants du rapport :
Aperçu du pays
La population chinoise dépasse 1,36 milliard d’habitants, les zones urbaines représentant plus de la moitié des habitants du pays. 51% de la population du pays est masculine.
l’Internet
Les 618 millions d’internautes chinois représentent 45 % de la population du pays et représentent près d’un quart des internautes mondiaux – à titre de référence, voici les dernières statistiques mondiales :
(Vous pouvez trouver plus de statistiques globales ici)
La majorité des internautes chinois vivent dans des zones urbaines, moins d’un sur trois vivant dans des zones rurales du pays.
Pékin (75%), Shanghai (71%) et Guangdong (66%) ont la pénétration Internet la plus élevée des régions administratives du pays :
La messagerie instantanée (IM) est l’activité en ligne la plus populaire en Chine, CNNIC citant plus de 530 millions d’utilisateurs actifs sur toutes les plateformes.
Cependant, QQ de Tencent, la plate-forme de messagerie instantanée la plus utilisée en Chine, compte plus de 800 millions de comptes actifs, ce qui suggère que de nombreux utilisateurs de messagerie instantanée chinois peuvent gérer plusieurs comptes.
Des médias sociaux
Bien que QZone prétende avoir le plus grand nombre d’utilisateurs actifs de réseaux sociaux à 625 millions, Weixin (WeChat) et Sina Weibo sont les « chouchous » actuels des médias sociaux chinois, avec respectivement 355 millions et 129 millions d’utilisateurs actifs mensuels :
Les marques continuent d’être très actives sur Sina Weibo, contribuant à une croissance annuelle de 153 % des revenus publicitaires de Sina Weibo au quatrième trimestre 2013.
En ce qui concerne les utilisateurs eux-mêmes, et reflétant un modèle de comportement que nous voyons sur d’autres plateformes sociales à travers l’Asie, les micro-blogueurs chinois ne semblent pas résister à l’envie de vérifier Weibo immédiatement après avoir mangé :
Les utilisateurs de Weixin (WeChat) utilisent activement les diverses fonctionnalités de chat de la plate-forme telles que la messagerie vocale et textuelle, ainsi que ses fonctionnalités de réseautage social telles que « Moments »:
Il convient de souligner que WeChat est désormais le deuxième plus grand service d’application de chat actif au monde et continue de croître à un rythme effarant :
Mobile
Environ la moitié de la population chinoise possède désormais un téléphone mobile, chaque utilisateur conservant en moyenne près de 2 abonnements SIM actifs.
L’omniprésence des appareils mobiles en fait les outils Internet de prédilection de la Chine, avec 81 % des internautes du pays accédant à Internet via des téléphones mobiles :
Dans cette optique, les services de shopping mobile et de paiement mobile ont connu une croissance significative en 2013 :
commerce électronique
Les achats en ligne dans leur ensemble sont extrêmement importants pour l’économie chinoise, avec une contribution de près de 300 millions de dollars américains rien qu’en 2013.
L’achat groupé est particulièrement populaire et a été l’activité en ligne à la croissance la plus rapide en Chine, avec un taux de croissance robuste de 69 % en 2013.
Si vous avez besoin de plus de chiffres, assurez-vous de consulter notre rapport complet de 95 pages sur SlideShare pour obtenir des statistiques plus utiles et intéressantes.
