Alors que de plus en plus de marques passent du marketing de contenu au contenu marketing, les articles de parrainage sur les blogs et les principaux médias commencent à soulever les sourcils de nombreux spécialistes du marketing. Les exemples célèbres ne manquent pas. À partir de Celle de l’Atlantique Débâcle de la Scientologie Le New York Times’ Partenariat Netflix « Orange is the New Black », le contenu sponsorisé n’est pas seulement là pour rester, il gagne en popularité. Les chiffres le confirment également.
Hexagram et Spada ont mené une étude en 2013 qui a montré que 62 % des éditeurs en ligne vendaient des opportunités de contenu sponsorisé. En outre, leur enquête a montré que 16 % supplémentaires prévoyaient de l’ajouter à leur inventaire publicitaire d’ici la fin de 2014. Une étude de Polar montre que 40 % des éditeurs s’attendent à ce que la publicité native génère un quart ou plus de leurs revenus cette année.
e-marketeur le récent tour d’horizon de la publicité native de 2014 a montré que près de 75 % des acheteurs de médias utilisent la publicité native. La grande majorité d’entre eux, 93 %, s’attendent également à dépenser autant ou plus en publicité native à l’avenir. Les dépenses aux États-Unis devraient passer de 1,3 milliard de dollars en 2013 à 9,4 milliards de dollars en 2018. Selon le « Content Promotion Manifesto », les marques ont dépensé 6,7% de leurs budgets de marketing de contenu en contenu sponsorisé l’année dernière.
Sans aucun doute, le contenu sponsorisé est potentiellement un outil puissant pour les spécialistes du marketing de contenu qui souhaitent présenter leur contenu à de nouveaux publics afin d’accroître la notoriété de la marque, le trafic et les conversions. Il touche le public avec un contexte à grande échelle. Cependant, sponsoriser du contenu sur des blogs et des médias n’est pas aussi simple que d’utiliser Google AdWords.
Malheureusement, dans l’état actuel des choses, la plupart des spécialistes du marketing sont obligés de mener de nombreuses recherches pour déterminer sur quels blogs et médias acheter. Une fois les points de vente cibles choisis, l’effort manuel consistant à contacter chacun individuellement et à négocier les prix doit commencer.
C’est beaucoup de travail pour ajouter efficacement du contenu sponsorisé au répertoire de promotion d’une marque. Il est également difficile de suivre les analyses du contenu sponsorisé. Bien sûr, mesurer le trafic de référence et les conversions est facile, mais l’analyse du contenu réel sur le média ou le blog lui-même n’est généralement pas disponible.
En raison de la popularité croissante des contenus sponsorisés et des défis exposés ci-dessus, un petit écosystème d’outils et de réseaux commence à apparaître pour permettre aux spécialistes du marketing de contenu d’identifier plus facilement les points de vente cibles, de communiquer et de négocier avec eux, et de mesurer l’impact. de l’article sponsorisé. Vous trouverez ci-dessous des outils et des réseaux, dont beaucoup sont présentés dans le « Guide de l’acheteur de médias sur le contenu sponsorisé », pour aider les spécialistes du marketing à démarrer et à réussir avec le contenu sponsorisé.
- Adproval – Un marché de médias pour connecter les éditeurs et les annonceurs.
- BlogHer – Un réseau d’édition axé sur les femmes qui aide à faciliter les connexions entre les acheteurs de médias et les membres.
- Blogvertise – Un marché de blogs pour connecter les éditeurs et les annonceurs.
- BuySellAds – Un marché de médias pour connecter les éditeurs et les annonceurs.
- Cision – Sa nouvelle base de données de marketing de contenu comprend une base de données consultable de plus de 2 000 opportunités sponsorisées avec des milliers de publications américaines.
- GroupHigh – Logiciel de marketing de sensibilisation des blogueurs qui aide les entreprises à trouver des blogueurs, à gérer et à suivre les relations et à mesurer les résultats.
- HubSpot – Un réseau ad hoc récemment lancé qui relie les agences partenaires HubSpot aux éditeurs qui utilisent le logiciel HubSpot. Son intention est de permettre aux agences partenaires de servir plus facilement leurs clients avec du contenu sponsorisé et des opportunités publicitaires.
- IZEA – Une place de marché de parrainage qui relie les influenceurs des médias sociaux aux marques.
- Markerly – Une plate-forme d’amplification de marque qui relie les marques aux blogueurs.
- Nudge – Une plate-forme complète d’analyse de contenu qui aide les spécialistes du marketing à déployer du contenu sponsorisé.
- Sway Group – Relie les marques et les agences au plus grand réseau de blogueuses sur le Web.
- The Syndicate – Un partenaire de narration de marque et un réseau de parrainage de blogs.
Ne laissez pas la nature laborieuse perçue du déploiement de contenu sponsorisé être un obstacle à la réalisation de vos objectifs de marketing de contenu. Consultez les outils et les réseaux décrits ci-dessus pour apporter un contexte à grande échelle à de nouveaux publics.
