Les pages piliers sont une pratique en constante évolution dans les cercles de référencement et peuvent être un excellent moyen d’améliorer votre classement pour les mots-clés que vous ciblez.
Les pages pilier couvrent un seul sujet en profondeur à travers des sous-thèmes qui constituent des groupes de sujets – cela signifie qu’une page pilier est peut-être le nec plus ultra en matière de contenu long. La page du pilier doit être facile à trouver sur votre site et vos visiteurs doivent y trouver facilement des sous-thèmes. Vous devez également mettre en place des contrôles pour vous assurer que les gens ne se perdent pas sur une page aussi longue.
Dans cet article, je vais vous donner huit conseils pour créer de superbes pages piliers structurées pour optimiser l’engagement actif.
1. Placez votre page pilier au bon endroit
Une fois le contenu de votre page pilier créé, vous devez maintenant décider où placer le contenu sur votre site.
Votre page pilier est une page de destination, et elle est également très longue. Nous vous recommandons de le faire pour que les visiteurs puissent trouver vos pages piliers à la fois à partir d’un appel à l’action et à partir du menu principal de votre site.
Voici quelques options pour y parvenir:
- En tant qu’élément de menu séparé de votre page de services – Créez un paragraphe d’accroche à mettre sur la page qui répertorie vos services, et créez un lien vers la page du pilier à partir d’un ‘Apprendre encore plus’ relier.
- Sur le menu industriel ou vertical – Si votre page pilier est spécifique à un secteur ou à un secteur vertical, placez-la dans le champ « Les industries’ élément du menu.
- En guise de call-to-action sur la page ‘Free Stuff’ – Placez un appel à l’action avec un lien vers la page du pilier sur la même page où vous répertoriez toutes vos offres gratuites.
Où que vous choisissiez de placer votre page pilier, cela devrait avoir un sens dans le contexte plus large de votre autre contenu Web.
2. Reformater le contenu pour la consommation Web
Votre offre de contenu et votre site peuvent suivre le même guide de style, mais ce n’est pas toujours le cas. Nous vous recommandons de reformater votre offre de contenu pour qu’elle ressemble aux autres pages de votre site.
Vous pouvez également modifier certains traitements graphiques utilisés dans la version PDF de l’offre de contenu – par exemple, dans la version PDF du contenu, nous appelons des conseils en utilisant du texte dans une zone de texte bleue.
3. Laissez la navigation activée
Bien qu’il soit courant de supprimer les menus de navigation des pages de destination, nous pensons que les pages piliers sont un peu différentes d’une page de destination complète.
Nous avons examiné un certain nombre de pages piliers, et nous voyons environ 50% avec la navigation et environ 50% sans. Nous préférons autoriser la navigation pour faciliter la recherche de toute personne visitant notre site.
4. Utiliser l’organisation TIC-TOC
Démarrez votre page pilier avec une structure TIC-TOC:
- Titre, introduction, offre de contenu, table des matières (TIC-TOC)
Votre page pilier doit commencer par un titre et une introduction en un paragraphe qui explique le sujet principal que vous abordez. Assurez-vous d’expliquer la valeur du contenu du point de vue du visiteur – parlez des points faibles du client en expliquant clairement les problèmes abordés par le contenu de la page pilier et les avantages potentiels tirés de sa consommation.
Mais vous devez également être bref et précis – trois ou quatre phrases, c’est ce que vous devriez viser.
Suivez l’introduction avec l’offre de contenu. Étant donné que vous fournissez tellement de contenu, vous souhaitez informer dès le début les visiteurs qu’ils peuvent télécharger ce contenu à tout moment et l’apporter avec eux pour le lire plus tard.
Nous préférons quelque chose comme ceci:
Cette partie offre de la page résume les avantages de l’offre, montre un graphique convaincant et offre un formulaire d’inscription facile.
Conseil: Pensez à offrir un bonus avec la version téléchargeable de l’offre pour adoucir le pot. Des modèles supplémentaires, des listes de contrôle étape par étape formatées et d’autres fonctionnalités bonus simples sont un excellent moyen d’inciter les visiteurs à télécharger votre offre.
Certaines pages piliers utilisent une bannière de site Web, telle qu’une bannière Snip.ly, pour permettre aux visiteurs de s’inscrire. Bien que cela puisse rendre plus difficile l’affichage de la valeur totale de l’offre, beaucoup d’entre eux restent visibles même lorsque les utilisateurs font défiler le contenu.
Suivez l’offre de contenu avec une table des matières (TOC) qui renvoie au texte d’en-tête des sections principales du contenu de la page pilier. Toutes les sections de la page pilier n’intéresseront pas tous les visiteurs, vous voulez donc donner aux gens la possibilité de trouver rapidement des sous-thèmes qui les intéressent.
5. Fournissez un lien ou un bouton « Retour en haut »
Avec autant de contenu sur votre page pilier, il peut être facile de se perdre. N’obligez pas vos visiteurs à faire défiler sans fin pour revenir à la table des matières – fournissez un lien ou un bouton «Retour en haut» en bas à gauche ou en bas à droite de chaque section de contenu.
Nous avons mis un lien «retour en haut» en bas à droite à la fin de chaque sous-thème majeur.
6. Ouvrir les liens externes dans une nouvelle fenêtre
Le contenu de votre pilier contiendra probablement des liens vers des sites Web externes ou votre propre contenu plus profond dans les articles de blog. Ouvrez ces liens dans une nouvelle fenêtre afin que les lecteurs n’aient pas à fermer votre page pilier.
7. Incluez des appels à l’action pour vos offres de chemin de conversion
Incluez des appels à l’action d’URL, de bouton ou d’image dans le contenu de votre page pilier pour créer un lien vers des offres pertinentes en fonction des chemins de conversion que vous avez définis pour votre page pilier.
Vous devez toujours placer des appels à l’action à proximité du texte le plus pertinent pour vous assurer qu’il a le plus de sens dans le contexte de l’écriture.
8. Terminez avec votre offre de contenu et les offres supplémentaires
Terminez votre page de pilier avec la même offre pour télécharger le contenu du pilier. Nous constatons également que la fin de la page du pilier est un excellent endroit pour offrir des services spécifiques liés au sujet. Si vous le faites, nous vous recommandons d’empiler les appels à l’action.
Nous aimons utiliser un bouton pour l’offre de contenu de la page pilier et un appel à l’action en image complète pour les offres spécifiques au service.
Investissez du temps pour rendre votre structure de contenu engageante
Vous devrez consacrer beaucoup de temps et d’efforts à trouver les meilleurs sujets, à vous différencier et à créer le contenu de votre page pilier. Compte tenu de cela, vous devez également vous assurer que vous investissez le temps d’optimiser votre page pilier pour l’engagement afin de maximiser vos efforts.
Le meilleur contenu de la page pilier n’est pas bon si votre public cible ne trouve pas ce qu’il recherche ou se perd dans le terrier du lapin – utilisez ces conseils pour tirer le meilleur parti de votre travail et améliorer les performances de votre site.
