Twitter fait tomber la concurrence, un par un. La semaine dernière a vu la sortie de Periscope. Dans le même temps, Meerkat a annoncé un financement d’investissement de 14 millions de dollars. Mais, comme le montre le graphique suivant, Periscope s’est rapidement hissé au sommet :
Troisième jour. pic.twitter.com/xnBd27zTvC
– Dan Frommer (@fromedome) 29 mars 2015
Cette semaine, Twitter fait à nouveau les gros titres (quoique plus petits) avec Conservateur, un outil de curation gratuit pour les producteurs de médias. Il n’y a pas de contournement du problème, Curator vise directement Storify.
Comment fonctionne le conservateur de Twitter ?
Dans Les propres mots de Twitter:
Curator a été conçu pour permettre aux éditeurs de médias de rechercher, filtrer et organiser du contenu Twitter qui peut ensuite être affiché sur le Web, le mobile et la télévision.
En d’autres termes, Curator existe pour vous aider à trouver le contenu le plus puissant et le plus pertinent sur les sujets dont votre marque souhaite discuter, qu’il s’agisse d’un événement de promotion en temps réel comme la sortie d’un film ou d’une campagne en cours de votre marque.
L’une des fonctions les plus importantes de Curator est peut-être qu’il donne aux utilisateurs la possibilité d’identifier les sujets d’actualité avant que le grand public ne les aborde.
Le conservateur dépassera-t-il Storify ?
Curator n’est pas encore largement disponible. Les éditeurs de médias peuvent demande d’accès (attendez au moins 1 à 2 jours pour une réponse), mais même l’entrée dans ce pool est susceptible d’être limitée. À partir de maintenant, nous pouvons voir que Curator a au moins un avantage majeur et un inconvénient majeur (par rapport à Storify).
En faveur de Curator : Curator est le produit de Twitter, et Twitter est une entreprise bien plus importante et dotée de ressources que Storify. De plus, Twitter possède Twitter, pour affirmer l’évidence, et peut exclure n’importe qui de son graphe social (comme il l’a fait pour Meerkat quelques jours seulement avant le lancement de Periscope). Nous pouvons voir les développeurs de Curator obtenir le même type de traitement préférentiel (sur Storify) que Periscope a reçu sur Meerkat.
En faveur de Storify : Storify a l’avantage de ne pas être exclusif au contenu Twitter. Les utilisateurs de Storify peuvent intégrer des publications Facebook, des GIF, des vidéos YouTube, des publications Instagram et bien plus encore dans la conversation, en plus des Tweets. Cela permet aux utilisateurs de Storify de partager une conversation plus inclusive. (Cependant, Storify n’a pas les informations sur les données dont se vante Curator.)
L’avenir de la curation de contenu
Quelle que soit la plateforme, une chose est sûre. La curation de contenu est – et sera – une partie importante de la plate-forme marketing de toute marque. Le conservateur est prometteur. Mais, en attendant, pendant que vous attendez l’accès, pratiquez la curation avec Storify.
Choisissez un sujet qui intéresse vos abonnés et organisez une histoire. La curation vous permet de partager du contenu qui ne vous concerne pas, d’établir des liens sociaux avec d’autres et d’offrir quelque chose de précieux et d’intéressant à vos abonnés.
Votre marque utilise-t-elle des tactiques de curation ? Ce qui fonctionne? Qu’est-ce qui ne marche pas ?
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