Le contenu est né

Si vous n’avez pas votre calendrier de contenu en tête toutes les heures de travail de la journée, envisagez de redéfinir les priorités. Avant même de penser aux affectations de contenu, faites preuve de diligence raisonnable avec un inventaire de contenu.

Comme expliqué sur le blog de Salesforce, « les audits de contenu aident les entreprises à découvrir ce qui fonctionne, ce qui ne fonctionne pas, ce qu’il faut supprimer et quels nouveaux éléments créer. Ils visent tous à obtenir des réponses à des questions importantes sur les performances du contenu. Ils aident à mieux comprendre l’utilisateur comportement en ce qui concerne le contenu, en aidant à hiérarchiser les domaines où une entreprise doit s’améliorer. »

Voici quelques éléments à prendre en compte lorsque vous proposez de nouvelles idées de contenu et des moyens de maximiser vos ressources :

Horaire: Profitez-vous des événements à venir et des actualités de l’entreprise ? Avant de commencer à recycler les vieilles nouvelles, assurez-vous de donner un peu de vie aux nouvelles pertinentes.

Tendance: Naturellement, vous partagerez du contenu lié à l’actualité de l’entreprise. Cependant, n’oubliez pas que votre public recherche du contenu pertinent et tendance. Soyez toujours à l’écoute des tendances de l’industrie et faites un effort pour prendre le train en marche.

Le timing est la clé de la promotion du contenu

Une fois que vous avez organisé un calendrier de contenu, le moment est venu de le promouvoir. Non seulement vous devez placer votre contenu devant les bons yeux, mais vous devez vous assurer qu’il sera diffusé pendant des jours, des semaines et peut-être même des mois à venir. Les gens sont occupés et vous devez intégrer cette prise de conscience dans votre stratégie de marketing de contenu.

« Le partage de contenu plusieurs fois prolonge le cycle de vie du marketing de contenu, car chaque partage démarre un nouveau cycle de vie », note Angela Hausman dans son article sur la communauté Business 2, Lifecycle of Content Marketing.

En accordant à votre contenu la visibilité qu’il mérite, vous pouvez également évaluer honnêtement sa popularité. Si une publication échoue après son premier partage, vous ne pouvez pas vraiment savoir si c’est à cause du timing ou du contenu lui-même. Vous serez peut-être surpris de voir qu’un autre jour de la semaine peut faire toute la différence. Considérez également que si un contenu est intemporel, il peut être partagé pendant quelques semaines supplémentaires. Au fur et à mesure que vous parcourez le parcours de partage de votre contenu, notez ses succès et ses échecs. Vous apprendrez peut-être que certaines plateformes sociales ou certains forums conviennent mieux que d’autres à des types de contenu particuliers.

D’un autre côté, essayez de sortir des sentiers battus lorsque vous utilisez certains canaux. Des sites comme Pinterest sont de plus en plus utilisés par les B2B. À un moment donné, il y avait une entreprise pionnière qui a pris ce risque et a construit le pont que d’autres entreprises pouvaient traverser. Votre contenu ne fera pas la promotion, alors profitez de la technologie et des médias sociaux à votre disposition !

L’épilogue de la promotion du contenu

Une fois votre contenu promu et programmé, la journée n’est pas terminée. Il y a analyse et réponse à tendance. Les leçons sont apprises à la fin du cycle de vie d’un contenu. Qu’il s’agisse de toucher un public sur une nouvelle plate-forme sociale ou de susciter un dialogue avec un influenceur, le cycle de vie du contenu est un processus d’apprentissage non seulement pour une équipe marketing mais pour toute une entreprise.

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