Il y a certainement une tendance qui émerge dans les derniers rapports de référence sur les performances des plateformes sociales ; L’engagement sur TikTok est en baisse pour toutes les marques.
Ce qui est logique. Plus TikTok ajoute d'utilisateurs, plus il y aura de concurrence pour attirer l'attention, tandis que les marques se bousculent désormais pour se positionner dans les flux « Pour vous » des gens.
Mais il convient de le noter, car trois rapports de données de référence importants ont désormais souligné exactement ce même fait comme conclusion clé de leurs dernières notes de données.
Tout d'abord, il y a cet aperçu de Rival IQ, qui a révélé que Le taux d'engagement moyen actuel de TikTok, de 2,63 % pour le contenu de marque, est en baisse de plus de la moitié par rapport à ce qu'il était il y a un an (5,69 %).
Cette même conclusion se reflète dans les nouvelles données d'Emplifi, qui révèlent que TikTok les interactions post-post sont en baisse de 26 % par rapport à leurs chiffres les plus élevés du début 2022.
Comme vous pouvez le voir ici, les interactions sur Instagram et TikTok diminuent au fil du temps, bien que celles de TikTok aient connu un changement plus important ces derniers temps (sur la base de l'analyse de plus de 1 000 profils de marque dans les deux applications).
SocialInsider a constaté la même chose, avec ses données montrant que le taux d'engagement moyen pour les clips TikTok a diminué de 35 % au cours de l'année écoulée.
Ainsi, alors que toutes les plateformes ont connu une baisse du taux d’engagement moyen au fil du temps, c’est TikTok qui connaît les baisses les plus significatives ces derniers temps.
Cela pourrait être le reflet de la maturité de la plateforme et de l'adoption de la marque (c'est-à-dire que plus de marques accèdent à l'application, la concurrence devient plus rude et l'engagement diminue nécessairement), ou il se pourrait que les marques produisent du contenu moins engageant au fil du temps.
Quoi qu’il en soit, il est intéressant de noter que TikTok, qui était autrefois le phare de l’engagement des marques, perd un peu de son éclat.
Ce qui pourrait également être pris en compte dans votre planification. Si vous avez constaté une baisse de vos chiffres d'engagement sur TikTok ces derniers temps, ce n'est peut-être pas vous, et vous pouvez montrer ce message à votre patron pour souligner votre point.
Mais l’essentiel est qu’il est difficile de générer un engagement cohérent et que les chiffres fluctuent, ce qui pourrait avoir un impact sur vos KPI.
En tant que tels, les rapports de référence comme celui-ci fournissent des données plus contextuelles pour mieux comprendre ce que vous voyez.
Vous pouvez consulter le rapport complet de Rival IQ ici, les dernières données d'Emplifi ici et le rapport de référence 2024 de SocialInsider ici.
