Imaginez ceci – vous êtes assis devant la télévision le soir. Les enfants dorment, vous avez du temps pour vous et vous parcourez les spectacles proposés. Bien sûr, vous pourriez regarder à nouveau The Big Bang Theory, ou n’importe quel vieux film en cours de diffusion, mais vous vous dites alors « Je me demande qui diffuse en direct en ce moment ? » D’un simple clic, vous basculez les chaînes sur Periscope TV et voyez si quelqu’un que vous connaissez est en train de diffuser, puis regardez ce flux en direct, directement sur votre téléviseur. Ce serait plutôt cool, non ? Mais qui plus est, imaginez le potentiel de portée des streamers et de ceux qui développent leur audience via la diffusion en direct ? Cela ferait presque de la diffusion en direct une chaîne de diffusion grand public en elle-même.
Croyez-le ou non, une telle fonctionnalité n’est pas si loin – hier, Josh Constine de TechCrunch a annoncé qu’Apple travaillait avec Periscope pour développer une application de diffusion en direct pour le nouvel appareil Apple TV – qui a été dévoilé aujourd’hui lors de l’événement de lancement d’Apple à l’automne 2015. . La nouvelle Apple TV – qui sera livrée en octobre – comprendra une gamme d’avancées et de fonctionnalités technologiques, l’une des inclusions les plus notables étant l’accès à la boutique d’applications Apple TV. Le grand objectif de l’application pour le lancement était le jeu – ce qui est logique, Apple essaie de faire son entrée sur le marché lucratif du jeu qui génère déjà de gros revenus pour YouTube et Twitch. Mais la diffusion en direct fera également partie de ce paysage, avec Periscope au rez-de-chaussée.
Si vous n’avez pas encore étudié le potentiel de la diffusion en direct, il est peut-être temps de vous renseigner, cela pourrait être sur le point de devenir une affaire beaucoup plus importante, avec un objectif beaucoup plus important.
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La diffusion en direct a fait un bond dans notre conscience collective lors du festival Sud-par-Sud-Ouest de cette année avec le lancement de Meerkat, une application qui est rapidement devenue l’une des préférées des podcasteurs et des identités sur les réseaux sociaux. Suricate a ensuite été perturbé par Periscope, propriété de Twitter et offrant une expérience plus raffinée. Plus récemment, les deux applications ont pris un coup en raison de la montée en puissance de Blab.im, qui permet de diffuser des conversations de groupe en direct via son interface «quatre à la fois».
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Blab vous permet de converser avec jusqu’à quatre personnes via une diffusion en direct
Le mois dernier, Periscope a publié ses premiers chiffres d’engagement des utilisateurs, qui ont montré que plus de 10 millions de personnes se sont inscrites au service, et près de 2 millions sont activement engagées sur la plate-forme chaque jour. Facebook et Google ont également pris note de la tendance à la diffusion en direct – Facebook a déployé sa propre option de diffusion en direct, tandis que Google, via YouTube, s’efforce de jouer un rôle dans l’espace.
Quelle que soit la façon dont vous le regardez, la diffusion en direct est à la hausse et il existe une demande claire du public pour ce contenu conjonctif « dans le moment », un contenu qui ajoute efficacement une autre couche à l’engagement des médias sociaux. Pouvoir tweeter à quelqu’un à l’autre bout du monde en temps réel est puissant, mais pouvoir le voir, lui parler « face à face », directement depuis chez soi, est un autre niveau, et bien que la diffusion en direct n’est pas du goût de tout le monde, elle s’est avérée très populaire.
De plus, la diffusion en direct offre de nombreuses opportunités qui n’ont même pas encore été découvertes. J’ai vu parler de marques mettant en place des caméras à différents stades de leur processus de production et ayant un représentant expliquer aux gens comment leurs opérations fonctionnent en temps réel via Blab. Les marques envisagent d’utiliser ce média pour connecter les fans avec des célébrités afin de promouvoir les projets à venir, d’organiser des téléthons modernes et des réunions en direct via une diffusion en direct, en l’utilisant comme une version alternative et plus immédiate de Google Hangouts. Les applications sont si nouvelles qu’il n’est pas possible de savoir où elles mèneront, mais une chose est sûre, si une application de diffusion en direct est développée pour Apple TV, ce qui permet aux téléspectateurs de syntoniser les flux comme ils le feraient pour n’importe quelle autre chaîne de télévision, l’intérêt pour la diffusion en direct augmentera très rapidement. Car malgré la montée en puissance de la diffusion et de la connexion en ligne et numérique, savez-vous quel est toujours le média numéro un en termes d’attention du public ?
Diffusion en direct/Mainstream
Dans le récent rapport Mark Meeker sur les tendances Internet pour 2015, il y avait une diapositive qui examinait le pourcentage de temps passé par rapport au pourcentage de dépenses publicitaires aux États-Unis.
Le graphique met en évidence l’écart qui existe entre la dépendance du marketing vis-à-vis des supports de diffusion traditionnels et l’évolution des comportements des consommateurs, mais il montre également que la télévision, malgré l’essor d’Internet, reste la reine en termes d’attention globale. Ajoutez à cela l’essor de la télévision sur Internet, grâce à la croissance de fournisseurs en ligne comme Netflix et Amazon Prime, qui a déjà incité plus de 7,6 millions de foyers à désactiver les services câblés traditionnels, et vous pouvez voir comment nos mondes en ligne en expansion commencent à fusionner. encore plus loin dans nos habitudes de consommation de médias traditionnellement hors ligne – très bientôt, parcourir les meilleurs clips de la journée sur YouTube ou Vine sera aussi simple que d’appuyer sur un bouton de la télécommande de votre téléviseur. Cela, en effet, se produit déjà – via un appareil Xbox connecté, par exemple, je peux facilement basculer entre YouTube et Twitch et regarder le dernier contenu sans jamais taper d’URL ni faire défiler la souris. Et je peux le faire depuis mon canapé.
Compte tenu de cette intégration étendue, il n’est absolument pas surprenant que la diffusion en direct soit un jour facilement accessible via votre téléviseur, et compte tenu de la portée potentielle de l’audience, il ne faudra pas longtemps avant de voir «la prochaine grande chose» en termes de célébrités être un live-streamer, quelqu’un qui est sorti des rangs de Meerkat pour devenir un hit de la télévision grand public. La question portera vraiment sur ce qu’est réellement la télévision – est-ce la télévision telle que nous la connaissons ? Est-ce que le terme « célèbre Internet » laissera tomber « Internet » ? Je soupçonne que ce sera le cas – ceux qui ont un public sur Internet auront bientôt accès à une attention beaucoup plus large, ce qui conduira à des offres de parrainage et à des opportunités de commercialisation plus larges.
L’époque où quiconque deviendrait « célèbre sur Internet » sera révolue – ce sera simplement « célèbre », et vous pourrez le faire dans le confort de votre maison.
Naviguer sur le courant
Compte tenu du potentiel accru de la diffusion en direct qui serait offert par une expansion à la télévision – et cette expansion se produira logiquement – il vaut la peine d’investir du temps pour développer une compréhension et considérer les opportunités de la forme. Il y aura peut-être un moment, bientôt, où le contenu de diffusion en direct est soudainement mis à la disposition d’un public massif, où le potentiel de portée de ces applications s’étendra au-delà de leur public de niche actuel et deviendra un acteur important dans le paysage médiatique plus large. Comme indiqué ci-dessus, bien que le streaming ne soit pas pour tout le monde, il vaut la peine que tout le monde y réfléchisse, surtout compte tenu du potentiel et des possibilités de portée future.
Si vous pouvez développer un bon personnage de diffusion en direct, une émission en direct régulière qui attire les téléspectateurs, c’est une plate-forme solide à partir de laquelle construire un public, qui pourrait devenir une plate-forme majeure une fois que de plus en plus de gens auront accès via la télévision sur Internet. . Peut-être que la diffusion en direct ne deviendra pas courante demain, mais avec le temps, elle deviendra de plus en plus importante. Cela vaut la peine de garder un œil sur cet espace.
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