J’ai passé jeudi soir à éditer un article de blog pour un nouveau client cherchant à rétablir sa présence en ligne. Son projet original contenait les principaux éléments pour transmettre son message, mais comme beaucoup de gens qui n’écrivent pas pour vivre, il a eu du mal à le rendre «digne d’un blog».
Ce que nous avons appris sur l’écriture à l’école n’est pas la même chose que l’écriture pour le Web. C’est là que j’interviens. J’ai réussi à éliminer deux des quatre pages de texte, à établir un ton de conversation et à rédiger un message succinct.
Heureusement, mon client a convenu que l’article coulait beaucoup mieux après mes modifications, et il était reconnaissant de mon explication sur les changements que j’avais apportés.
Ce que je lui ai conseillé, c’est ce que je dis à tous ceux qui souhaitent rafraîchir leur style d’écriture pour le Web. Peut-être que cela peut vous aider aussi. Ça y est…
Établissez votre voix
Les blogs ne sont pas des livres blancs. Beaucoup d’entre nous qui suivent les blogueurs le font parce que nous connaissons la personne, et nous aimons à la fois ce qu’elle a à dire et la façon dont elle le dit.
Les articles de blog ont un ton conversationnel et les meilleurs blogs sont ceux qui offrent une perspective unique.
Un de mes clients est un excellent exemple – il est un ancien avocat avec des bureaux en Floride et en Caroline du Nord. Alors que d’autres dans son domaine écrivent sur «10 choses à mettre dans votre testament», il écrit sur la façon dont les personnes âgées intelligentes font des choses stupides, un sujet qui résonne beaucoup plus avec son marché cible.
Moins est plus
Faites en sorte que chaque mot compte.
Dans le livre Traction, l’auteur Gino Wickman raconte l’histoire d’un de ses partenaires commerciaux qui a présenté un long plan d’affaires à l’entreprise. Le père de Wickman a demandé: «Pouvez-vous le condenser en 10 pages?» Il a fait. Ensuite, il lui a demandé de le condenser en seulement deux pages. Après une certaine frustration, il a réussi à le faire – et le terrain était bien meilleur pour cela.
L’approche simplifiée est généralement la meilleure approche. Coupez tout ce qui est inutile.
Écrivez pour votre public
Il s’agit d’eux, pas de vous. Nous devrions écrire de manière conversationnelle, mais rappelez-vous que nous écrivons pour nos lecteurs, pas pour nous-mêmes.
Notre message doit être diffusé de manière à ce que notre public puisse le mieux comprendre et y répondre.
Par exemple, dans le post que j’ai édité pour mon client, il a partagé un exemple de traduction bilingue pour illustrer son propos sur la communication. Bien que son exemple ne soit pas faux, il était complexe. J’ai revu et simplifié son exemple pour séduire son lectorat Millennial: la communication par SMS.
Réponse: « Alors quoi et qui s’en soucie? »
Donnez aux gens quelque chose qui vaut leur temps.
Mon professeur de journalisme à l’université a dit que tout ce que nous écrivons devrait répondre aux questions: «Et alors et qui s’en soucie?» Si vous ne pouvez pas répondre à ces questions avec votre contenu, ne vous inquiétez pas.
En cas de doute, utilisez «RITE» comme test décisif – «Pertinent», «Intéressant», «En temps opportun», «Divertissant».
Créez un titre fort et attrayant
Si vous voulez que les gens lisent votre contenu, vous devez leur dire pourquoi ils le voudraient.
Votre titre est le «pourquoi» (ou, s’il est mal fait, le «pourquoi pas»), l’appât avec lequel attirer les lecteurs. Mais en même temps, vous devez également vous assurer qu’il est pertinent par rapport au contenu dont ils parlent consommer.
Ceci est important pour deux raisons – d’une part, les gens seront moins enclins à relire votre contenu si votre titre était simplement un appât. Google est également intelligent et pénalisera le classement de vos pages si elles ne parviennent pas à livrer (en fonction des visiteurs du site qui cliquent loin de votre page peu après leur arrivée).
Quelques règles strictes et rapides à garder à l’esprit:
- Gardez le titre à 60 caractères ou moins
- Créez un titre unique
- Utilisez des mots-clés – mais pas de trucs de mots-clés (Moz explique plus loin).
Le même professeur qui nous a conseillé de répondre aux questions de contenu «alors quoi et qui s’en soucie», a offert une autre leçon. Au cours de ma deuxième année à l’université, il nous a donné l’occasion de déterminer notre propre note. En tant que surperformant, je crois avoir obtenu un «A» et l’ai écrit dans mon portfolio final. Il m’a donné un ‘A-‘ et m’a répondu: «Rachel… tu as du chemin à faire, mais tu es en route.»
Voici ce que je retiens pour vous: rédiger des articles de blog demande de la pratique, mais en utilisant constamment ces stratégies, vous serez sur la bonne voie.
