Comme vous pouvez avoir entendu, Instagram ouvre son flux photo aux annonceurs. D’ici la fin de cette année, les entreprises, grandes et petites, pourront acheter de l’espace publicitaire sur l’application et pourront également cibler par âge, intérêt, sexe et autres facteurs. L’annonce n’est qu’un petit pas dans la plus grande commercialisation d’Instagram. Comme d’autres réseaux avant elle, l’application ouvre son sac à main pour assurer sa croissance continue.
Cela représente peut-être une décision risquée. En invitant tous les annonceurs à télécharger du contenu original dans le flux, nous ne pouvons pas prédire ce que nous obtiendrons. Instagram est connu comme un référentiel de belles images – des chats recroquevillés dans des coins ensoleillés, des mimosas sirotant une vingtaine d’années au brunch, des pelouses fraîchement tondues – et l’on hésite à l’idée que des publicités laides corrompent cet espace « pur ». Jetons un coup d’œil aux différents types d’annonces qu’Instagram mettra à la disposition des marques et voyons quelques stratégies pour bien les utiliser.
Monter le carrousel
Il y a trois mois, Instagram a présenté « Annonces carrousel« , qui sont plusieurs images regroupées dans un seul article, accessibles l’une après l’autre au fur et à mesure que l’utilisateur glisse. Ce sont d’excellentes opportunités pour les marques de raconter des histoires. Un blog culinaire, par exemple, pourrait en utiliser une pour montrer le processus étape par étape. pour faire une recette. Une entreprise de technologie pourrait les utiliser pour afficher les caractéristiques intéressantes d’un nouveau produit. Voir ci-dessous pour les marques AdAge récemment nommé comme le premier à utiliser ces publicités de manière intéressante.
Samsung Galaxy montre ce que sa caméra peut faire :
Vieille Marine direction la plage pour la journée :
Acheter maintenant!
Parmi les autres promesses du nouveau package publicitaire d’Instagram, il y a des publicités avec des boutons de clic (« S’inscrire », « Acheter maintenant », « Installer maintenant ») qui donneront aux marques la possibilité de vendre leurs produits directement sur Instagram. Cela fait ne pas signifie la permission de photographier un produit sur un fond blanc uni comme s’il s’agissait d’une preuve d’un crime. Voir ci-dessous pour des exemples de la façon dont les marques travaillent avec le style intime et relaxant d’Instagram :
Créez votre propre campagne
Si ces options publicitaires ressemblent trop à… des publicités, pensez à créer votre propre série visuelle intelligente. Utilisez des hashtags pour créer une série d’images en rapport avec un thème ou réfléchissez à la façon dont vous pouvez incorporer des accroches visuelles dans vos photos. Votre entreprise a-t-elle une mascotte ? Et une tradition ? Donnez à vos utilisateurs une raison de s’attendre à quelque chose d’amusant pour votre chaîne, et vous les ferez revenir pour un contenu plus original qui fonctionne comme une publicité pour votre marque sans publicité explicite. Voir Oréoles paysages d’été récents de , construits à partir d’Oreos !
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