Il est facile pour les spécialistes du référencement et les spécialistes du marketing Internet de se laisser prendre par les données analytiques. Après tout, les données analytiques sont le pain et le beurre du marketing en ligne. Mais sans un moyen clair de suivre les taux de conversion et les retours, il est trop courant que les campagnes de marketing Internet se transforment rapidement en créations de type Frankenstein. C’est ici que se produisent certains des pièges SEO les plus courants, en particulier lors de l’optimisation du taux de conversion. La meilleure stratégie regarde l’ensemble du tableau tout en prêtant attention aux détails. Il n’existe pas de guide tout-en-un qui vous montre tout sur le suivi des taux de conversion, mais il existe de nombreuses ressources qui se combinent pour former un bon plan d’attaque.
Les erreurs simples et les petites erreurs peuvent être coûteuses
Les tests A/B sont simples. Cependant, vous devez rester particulièrement conscient de ce qui se passe sur toutes les pages à tout moment. Il est facile de publier accidentellement du contenu en double lors du test de la stratégie de marketing basée sur le contenu qui fonctionne le mieux et d’être critiqué en conséquence. De même, il est tout aussi facile de classer la mauvaise page. Lors du suivi des taux de conversion, il est absolument essentiel de ne pas perturber les autres opérations. Dans un cas très courant et ironique, le fait de suivre et d’optimiser les taux de conversion peut réduire les taux de conversion.
Les principales erreurs que même les experts commettent
Il est facile de se faire prendre au piège lors de l’optimisation des taux de conversion. Certaines des principales erreurs commises par les experts sont surprenantes et montrent que même les meilleurs ne sont pas toujours sur leur jeu.
· Échec de la reconnaissance de nombreux contenus en double
· Ne pas remarquer la suppression accidentelle de pages
· Incapacité à choisir entre plus de ventes et des ventes plus régulières
· Défaut d’évaluer les contraintes budgétaires et le retour sur investissement prévu
· Non prise en compte du comportement de l’utilisateur final
· Défaut de fixer et de suivre des objectifs spécifiques pendant toute la durée du processus
Prenez le temps maintenant pour de meilleurs rendements plus tard
Au lieu de vous précipiter pour suivre les tarifs le plus rapidement possible, prenez plus de temps pour vous assurer que rien ne s’aggravera pendant le processus. De même, l’optimisation des taux de conversion doit être un processus méthodique. Dans ce cas, lent et régulier gagne la course. Pour déterminer quelle stratégie de mots-clés fonctionne le mieux, il est important de ne s’écarter que légèrement de quelque chose qui fonctionne déjà. Pensez à l’optimisation en termes de mise à jour de l’expérience utilisateur, et non de destruction et de reconstruction à partir de zéro.
Commencez par une progression linéaire
Avant de suivre les taux de conversion et le retour sur investissement, il est important de ne pas interrompre ce qui fonctionne déjà. Le temps ne peut pas s’arrêter pour le bien de l’analyse des mégadonnées. Rationalisez le processus et suivez quelques étapes de base.
1. Tenez compte de vos stratégies globales de marketing et de vente.
2. Fixez-vous un objectif de ce que vous voulez accomplir.
3. Identifiez les métriques fortement corrélées à cet objectif.
4. Effectuez des tests A/B de manière réfléchie.
5. Soyez conscient du contenu en double pendant le processus.
6. Classez les bonnes pages.
Points clés à retenir pour l’optimisation du taux de conversion et le référencement
L’optimisation du taux de conversion ne doit pas se faire du jour au lendemain. Ce n’est pas quelque chose qui se produit en un éclair. Prenez le temps nécessaire pour développer une stratégie solide afin d’éviter les pièges courants. Comme indiqué, il est important de réfléchir à la façon dont l’optimisation du taux de conversion bénéficiera à l’ensemble d’une campagne marketing, et pas seulement aux taux de conversion autonomes. Voici quelques conseils pour vous aider à démarrer.
· Fixez-vous des objectifs et suivez-les.
· Créer un budget et le suivre.
· Développer une stratégie qui n’interférera pas avec les opérations du site.
· Soyez conscient des erreurs simples et coûteuses telles que l’omission d’une page ou la publication d’un contenu en double.
N’oubliez pas qu’il ne suffit pas d’examiner les composants individuels, mais que vous devez également prendre en compte l’ensemble du tableau pour une stratégie de référencement efficace.
