Après que YouTube a subi un flot de mauvaise presse pour avoir autorisé la diffusion d’annonces dans ou à côté de contenus controversés, créant potentiellement une association indésirable entre les annonceurs et le matériel, Facebook a annoncé cette semaine de nouvelles mesures qui permettront aux annonceurs vidéo de contrôler leur in-stream. placement d’annonces sur des vidéos Facebook, y compris sur Facebook Watch et dans les articles instantanés.
Concrètement, Facebook a ajouté deux nouvelles mesures :
- Listes d’éditeurs permettra aux annonceurs d’examiner une liste d’éditeurs vidéo sur lesquels leurs annonces pourraient potentiellement être diffusées, et d’exclure ceux auxquels ils ne souhaitent pas que leur contenu soit associé.
- Rapports de livraison de l’éditeur fournira aux annonceurs une liste complète des sites et des applications sur lesquels leurs annonces ont été diffusées, offrant ainsi plus de transparence et leur permettant de décider si ces éditeurs s’alignent sur leurs attentes en matière de sécurité de la marque. Les annonceurs peuvent alors mettre à jour leurs listes de blocage en conséquence.
Les listes d’éditeurs sont disponibles pour Audience Network depuis l’année dernière, ce nouveau déploiement l’étendant au contenu vidéo, en particulier.
Mais comme l’a noté Digiday, certains annonceurs ne pensent pas que la mesure offre un contrôle suffisant, car ils permettent uniquement aux annonceurs de bloquer les éditeurs dont ils ont connaissance. Cela signifie que leurs publicités peuvent toujours apparaître contre du contenu inapproprié provenant d’éditeurs qu’ils ne connaissent pas et, par conséquent, ne savent pas bloquer.
Il n’y a probablement pas grand-chose que Facebook puisse faire sur ce front – ils ne peuvent pas connaître les détails de ce qui est et n’est pas acceptable pour chaque marque, donc les mesures ici sont parfaitement logiques. Peut-être qu’à l’avenir, Facebook pourrait ajouter quelque chose comme une échelle de « catégorie de préoccupation » (1 à 5, par exemple) et classer chaque placement en conséquence. Mais là encore, cela ne couvrirait toujours pas toutes les bases.
L’ajout est parfaitement logique, d’autant plus que Facebook intensifie ses efforts de contenu vidéo grâce au déploiement étendu de Facebook Watch et à ses efforts continus de contenu original. Si Facebook parvient à bien faire les choses, la vidéo pourrait devenir une source clé de revenus publicitaires, et fournir de nouveaux contrôles sur ce front correspond aux attentes croissantes de l’industrie, permettant à la fois la transparence et le contrôle.
