Les rapports mensuels sur les sujets d’actualité de Facebook sont une excellente source d’informations sur qui parle de quoi sur le plus grand réseau social au monde. Alors qu’une grande partie des données de Facebook sont bloquées via des paramètres et des paramètres de confidentialité individuels, Facebook est en mesure de présenter une ventilation complète des principaux problèmes, y compris les groupes démographiques les plus intéressés par chacun, grâce à l’utilisation de données anonymisées – et cette information peut s’avérer extrêmement utile pour les spécialistes du marketing pour déterminer quels sujets résonnent parmi quels groupes, les aidant à mieux exploiter les tendances les plus pertinentes pour leurs publics cibles.
Et maintenant, Facebook les a poussés un peu plus loin. Alors qu’ils ont supprimé les graphiques des pics de conversation qui avaient été inclus dans les versions précédentes de leurs rapports mensuels sur les sujets d’actualité, Facebook a maintenant ajouté des données Instagram dans le mélange, mettant en évidence les principaux problèmes d’intérêt parmi le public de la plate-forme visuelle – qui, en soi, compte aujourd’hui plus de 400 millions de membres. Il s’agit d’un ajout formidable et bienvenu, qui augmentera sans aucun doute encore plus la valeur de ces rapports mensuels. .
Alors, quels étaient les plus gros problèmes parmi les utilisateurs américains sur Facebook en janvier 2016 ? À un équilibre presque parfait entre jeunes et vieux, hommes et femmes, le sujet le plus discuté sur The Social Network était la mort de David Bowie.
L’importance et le placement de Bowie dans le graphique symbolisent l’influence que le chanteur a eue à travers les générations – et comme vous pouvez le voir, la part de conversation sur la mort de Bowie était nettement plus importante que tout autre sujet pour le mois.
Le deuxième problème le plus discuté était le « Powerball », entraîné par le battage médiatique autour du jackpot de 1,5 milliard de dollars (qui a finalement été divisé en trois parties entre les gagnants en Floride, au Tennessee et à Los Angeles). La conversation sur la NFL et le Super Bowl était logiquement importante parmi les utilisateurs masculins, et il est également intéressant de noter l’intérêt important des hommes plus âgés pour Sarah Palin (en haut à gauche du graphique).
La mort de l’acteur britannique Alan Rickman a été au centre des discussions parmi les fans de Harry Potter, qui sont principalement des utilisatrices plus jeunes (ce qui est intéressant en soi, étant donné qu’Harry Potter est sorti pour la première fois il y a près de 20 ans), tandis que le placement de « Fast and Furious’ à l’extrémité féminine du spectre de discussion est également significatif.
Et tout à la fin, en faveur des femmes plus jeunes, la Saint-Valentin a également été un point de discussion important. D’un point de vue marketing, il est intéressant de noter à quel point cette discussion se développe – peut-être pas si utile à des fins de sensibilisation pour cette année, à ce stade avancé, mais peut-être à noter pour les futures campagnes.
Et puis nous avons Instagram.
C’est plutôt génial d’avoir accès à ces nouvelles données, de voir ce qui résonne sur le réseau d’Instagram et de traduire ces sujets en tendances visuelles et comment les gens utilisent la plate-forme pour se connecter et communiquer à travers leurs images.
Le décès de la chanteuse Natalie Cole a été le principal sujet de discussion sur Instagram en janvier, de nombreux utilisateurs publiant des hommages en image pour partager leur chagrin.
Ce qui est particulièrement intéressant avec les statistiques d’Instagram, c’est la grande différence d’orientation entre les deux plates-formes. Bien sûr, quiconque a quelque chose à voir avec le social vous le dirait depuis des années – que chaque réseau social est très différent, ce qui résonne sur l’un ne sera pas nécessairement pertinent sur l’autre. Considérant que la différence est la clé de votre stratégie plate-forme par plate-forme, et voir le contraste entre ces deux réseaux le met en évidence – en fait, « Powerball », « Alan Rickman » et « Glenn Frey » sont les trois seuls sujets qui apparaissent à la fois dans le Les listes de sujets d’actualité Facebook et Instagram (et de manière assez surprenante, pas la « Saint-Valentin »).
De plus, les femmes sur Instagram aiment évidemment « Pitbulls & Parolees ». Fais-en ce que tu veux.
Facebook a également publié des rapports sur les sujets d’actualité, couvrant à la fois Facebook et Instagram, pour d’autres régions, notamment :
Australie
Canada
Et le Royaume-Uni
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Bien qu’il existe également un rapport sur les sujets d’actualité pour l’Inde, bien que dans un format légèrement différent.
Les rapports sur les sujets d’actualité de Facebook fournissent toujours un excellent aperçu, et l’ajout de données Instagram ne fait qu’améliorer leur utilité – cela vaut vraiment la peine de prendre le temps de regarder ce qui résonne et de comprendre où votre marque pourrait s’adapter.
