Cette mise à jour unique est peut-être le meilleur résumé des efforts d’innovation de Meta en 2022.
Oui, comme vous pouvez le voir sur cette image, postée par Radu Oncescu (et partagé par Matt Navarre), Meta ajoute encore une autre façon d’amener les utilisateurs à partager Reels sur Facebook – même s’ils n’ont pas leur propre contenu vidéo à télécharger sur l’application.
Suite à la croissance explosive de TikTok, Meta a essayé d’inciter davantage d’utilisateurs à partager davantage de vidéos courtes, afin de tirer parti de la même tendance et d’aligner ses propres plates-formes sur ce qu’il considère comme un changement d’utilisation transformateur.
Pour ce faire, Meta a ajouté un tas d’outils et de processus conçus à la fois pour mettre en évidence de courts clips vidéo dans les flux et faciliter la création simplifiée de contenu vidéo court, cette dernière itération étant le jeu final ultime pour un tel processus.
L’évolution de Meta tout au long de 2022 à cet égard s’est effectivement déroulée comme suit :
« Nous avons aussi une vidéo courte »
« Nous faisons de la vidéo courte une priorité »
« Nous insérons une vidéo courte dans le flux principal, à partir de personnes et de pages que vous ne suivez pas »
« Vous devriez vraiment essayer la vidéo courte vous-même »
‘Vraiment’
« Veuillez télécharger une vidéo courte »
« Sérieusement, nous avons simplifié les choses, vous n’avez même pas besoin d’enregistrer de vidéo, nous ferons tout le travail pour vous. »
Encore une fois, l’option résume tout ce sur quoi Meta a travaillé, sur Facebook et Instagram, tout au long de l’année, qui utilise essentiellement TikTok comme responsable du développement de produits, et espère que cela suffira à ralentir la migration de ses utilisateurs vers le Application appartenant à des Chinois.
Ça marchera? Je veux dire, Meta a noté à plusieurs reprises que l’utilisation de Reels est en augmentation et continue de générer une grande traction, et il y aurait un pourcentage important d’utilisateurs de Facebook et d’Instagram qui ne peuvent tout simplement pas se soucier de télécharger une nouvelle application et de créer une nouvelle graphe social, afin de visionner de courts clips vidéo.
C’est vraiment le public cible de Reels. Meta n’essaie pas tant de battre TikTok que de diluer sa valeur unique et d’empêcher les utilisateurs de partir.
Et si TikTok, finalement, devait être interdit aux États-Unis, il se prépare également à être un successeur, car Instagram est devenu, au moins dans une certaine mesure, sur le marché indien.
Cela a du sens, mais TikTok a certainement fait beaucoup de travail pour les équipes produit de Meta au cours des 24 derniers mois.
