Si vous souhaitez maximiser les performances de vos publicités Facebook, vous devez être prêt à y consacrer du temps et à essayer différentes options de ciblage d’audience et différents éléments créatifs afin de voir lesquels gagnent le plus d’attention, contribuant ainsi à affiner vos résultats. .
Pour vous aider, Facebook a ajouté cette semaine une nouvelle section « Expériences » à Ads Manager, qui fournira une maison centrale pour tous vos tests et résultats publicitaires Facebook, ce qui facilitera le suivi et la mesure de vos variables – et finalement, améliorera votre approcher.
Comme expliqué par Facebook:
« Experiments combine plusieurs types de tests, anciennement appelés Test and Learn et Split Testing, permettant aux spécialistes du marketing de tester des campagnes A / B et de mesurer la conversion et l’amélioration de la marque en un seul endroit. Avec une interface plus simplifiée dans Ads Manager, il est plus facile de choisir le testez correctement un objectif commercial, créez des tests, faites évoluer ce qui fonctionne, intégrez des informations dans les stratégies marketing et aidez une entreprise à se développer. «
Sur le plan fonctionnel, Experiments n’ajoute rien de nouveau, mais comme le note Facebook, en intégrant vos différentes options de test en un seul endroit, il sera plus facile de sélectionner le / les bon (s) test (s) pour vos campagnes.
Chaque option de test comprend des invites d’explication supplémentaires pour plus de contexte, afin que vous puissiez mieux comprendre ce que vous testez. Vous pouvez voir ici (ci-dessous) qu’il y a un « i » gris pour des informations supplémentaires à côté du nom du test, alors qu’il y a aussi un bouton « En savoir plus » en dessous de chacun.
Lorsque vous cliquez sur un test, vous recevez également des invites plus informatives dans le processus de configuration, vous aidant à vous guider.
La plupart de ces éléments d’information étaient déjà accessibles, mais grâce à des expériences, Facebook les a rendus plus faciles d’accès – et en rassemblant toutes ces ressources dans un emplacement central, les annonceurs pourront obtenir un meilleur contexte quant aux tests qu’ils peuvent essayer, et la perspicacité que chacun fournit.
Comme indiqué, le seul moyen d’obtenir les meilleures performances de vos publicités Facebook est d’expérimenter, de segmenter, puis de tester et de tester à nouveau. C’est le principe fondamental de tout programme publicitaire Facebook réussi – il y a une raison pour laquelle la campagne Trump a diffusé 5,9 millions de variantes d’annonces Facebook lors de sa campagne électorale présidentielle américaine de 2016.
De petits changements peuvent faire une grande différence – une image différente, un libellé différent, un CTA alternatif. Chacun de ces éléments spécifiques est important, mais la seule façon de comprendre à quel point exactement est de tester.
Les expériences faciliteront cette tâche – et tous les annonceurs Facebook sérieux devraient en tenir compte.
Vous pouvez consulter les tests dans Facebook Ads Manager, tandis que vous trouverez plus d’informations sur les tests ici.
