Facebook ajoute une nouvelle option de mise à jour, les utilisateurs ayant la possibilité de publier des listes colorées de leur choix afin de stimuler l’engagement et l’interaction sur site.
L’option de liste, repérée à l’origine dans les tests il y a quelques semaines, est assez simple – lors de la rédaction de votre mise à jour de statut, vous pourrez sélectionner des « Listes » parmi les différentes options disponibles (Sondages, Enregistrement, Demander des recommandations, etc.). Une fois sélectionné, vous recevrez un nouveau modèle pour constituer votre liste – vous pouvez ajouter vos différentes réponses (il n’est pas clair, à ce stade, s’il y a une limite sur le nombre d’éléments que vous pouvez ajouter), changer la couleur de fond , ajoutez des emoji – selon votre humeur.
Comme indiqué, la principale motivation de l’ajout, selon Facebook, est de fournir aux utilisateurs un moyen plus facile de constituer des listes, car c’est déjà quelque chose qu’ils font de toute façon.
Répondant à une question sur Twitter, le chef du fil d’actualités de Facebook, Adam Mosseri, a décrit la logique.
En fait, nous avons construit des listes parce que nous avons vu beaucoup de gens créer des listes sous forme de statuts longs et avec des images, et nous avons pensé qu’il serait bon de faciliter la création de listes de première classe. J’espère que nous pourrons un jour arriver à un point où vous ne supposerez pas toujours de mauvaises intentions.
– Adam Mosseri (@mosseri) 13 février 2018
En effet, c’est la réaction commune aux mises à jour de Facebook – les divers changements d’algorithme de la plate-forme ont laissé beaucoup de gens s’interroger sur les arrière-pensées de Zuck and Co.. Facebook est, après tout, une entreprise en fin de compte.
Mais pour rester le leader des réseaux sociaux, avec de plus en plus d’options évolutives disponibles tout le temps, Facebook doit créer des outils qui renforcent l’attrait de son public – et incitent les gens à revenir pour plus.
Les listes feront-elles cela ? C’est difficile à dire, mais vous pouvez imaginer qu’elles pourraient aider à stimuler l’engagement, et alors que Facebook révise son algorithme pour augmenter la portée des publications qui inspirent l’interaction de personne à personne, les listes semblent être un candidat de choix pour susciter la discussion, et une qui aura plus de portée.
Mais il sera également intéressant de voir si l’outil peut être utilisé à des fins commerciales – par exemple, les marques pourraient rechercher des listes publiées publiquement pour des informations commerciales. S’il y avait une liste, par exemple, qui comparait les meilleures marques de chaussures, et cela a déclenché beaucoup de discussions dans les commentaires, cela pourrait être de l’or pour les annonceurs qui cherchent à glaner des informations pertinentes. Cela peut être encore plus précieux pour les entreprises locales – si quelqu’un établissait une liste des meilleurs cafés locaux, la conversation environnante pourrait être extrêmement précieuse pour les PME essayant de comprendre comment renforcer leur attrait.
Cela, bien sûr, dépendrait du fait que la liste ait été publiée publiquement ou non, et ce n’est pas l’intention des listes en tant que telles (selon Mosseri), mais il pourrait y avoir une valeur de marque.
Les marques pourraient également utiliser des listes dans leurs stratégies de marketing d’influence, appelant les défenseurs à créer des listes pertinentes, avec leur marque en tête, afin de déclencher une discussion sur ce sujet.
En tant qu’outil d’engagement pur, les listes ne semblent pas ajouter un tas au processus Facebook – bien que, encore une fois, comme l’a noté Mosseri, Facebook dispose des données à ce sujet. Si leurs informations montrent que les listes sont populaires et contribuent à stimuler l’engagement, alors l’ajout est parfaitement logique. Compte tenu de cela, il est impossible de faire une quelconque évaluation de la viabilité de l’option – peut-être que vous en verrez un tas flotter dans votre flux à l’avenir, peut-être que vous n’en verrez aucun.
Quoi qu’il en soit, c’est une autre considération à garder à l’esprit.
La nouvelle option Liste est déployée lentement – si vous ne l’avez pas encore, vous le ferez probablement bientôt.
