Et ainsi, la danse inconfortable entre Facebook et les médias continue …
Dans le cadre d’une nouvelle initiative visant à aider les agences de presse locales, Facebook avait promis un investissement de 300 millions de dollars pour de nouveaux outils de formation et d’assistance pour les fournisseurs d’informations locaux.
Comme l’explique Facebook:
«Il y a deux domaines clés dans lesquels nous espérons aider: soutenir les journalistes locaux et les rédactions dans leurs besoins de collecte de nouvelles dans un avenir immédiat; et aider les agences de presse locales à construire des modèles commerciaux durables, à la fois grâce à notre travail sur les produits et en partenariat. Au fil du temps, nous pensons que cela le travail peut avoir l’avantage supplémentaire de favoriser l’engagement civique, ce qui, selon la recherche, est directement corrélé à la lecture des informations locales par les gens. «
Le financement sera réparti entre divers nouveaux projets, notamment:
- Une dotation de 5 millions de dollars au Pulitzer Center pour fournir aux rédactions locales des subventions de reportage afin de favoriser la couverture sur des sujets qui touchent les communautés locales
- Un investissement de 2 millions de dollars dans l’initiative « Report for America », qui placera 1000 journalistes dans les rédactions locales à travers l’Amérique au cours des cinq prochaines années
- Un investissement de 1 million de dollars dans l’Association des médias locaux et le Consortium des médias locaux pour aider plus de 2000 salles de rédaction membres à mieux comprendre, développer et mettre en œuvre des sources de revenus grâce au contenu de marque, à la fois sur et hors de Facebook
- Un projet d’actualités communautaires de 6 millions de dollars qui s’associera à certains des plus grands éditeurs régionaux du Royaume-Uni
L’annonce de financement marque le plus gros investissement que Facebook a fait dans l’industrie de l’information et s’appuie sur son projet de journalisme Facebook, qui fonctionne depuis deux ans.
Mais une offre d’assistance de Facebook – largement axée sur les développements de Facebook – va-t-elle vraiment être bénéfique pour les éditeurs de nouvelles?
Facebook a été à la fois une aubaine et une malédiction pour les organes de presse. En tant que plus grande plate-forme de médias sociaux au monde, Facebook peut offrir une portée énorme et fournir des vagues de trafic de référence, permettant aux éditeurs de développer leur entreprise sur le dos de la structure de Facebook. Mais alors, Facebook peut changer d’avis en un instant, et les éditeurs qui ont trop compté sur le réseau social peuvent voir leur audience se tarir et leurs revenus chuter. Parce que Facebook a décidé d’optimiser pour un type d’engagement différent – une modification rapide de l’algorithme du fil d’actualité et des entreprises entières peuvent être ruinées.
La stratégie intelligente, bien sûr, est de limiter votre dépendance au trafic Facebook, mais cela, dans de nombreux cas, est plus facile à dire qu’à faire – si Facebook filtre des centaines de milliers de personnes sur votre site Web pendant des mois, voire des années à la fois. , augmentant votre potentiel de revenus, il est logique que les éditeurs cherchent à en tirer parti. Ils commencent à s’optimiser pour Facebook, restructurant leurs flux autour de la saveur Facebook du mois (vidéo pour le moment), et assez tôt ils ont construit un département entier sur Facebook. Ensuite, l’algorithme change – la vidéo n’est plus la priorité. Alors quoi?
C’est le délicat déséquilibre que Facebook a créé au sein du secteur des médias, où la plateforme détient toutes les cartes, et les éditeurs se retrouvent avec des choix difficiles quant à leur orientation future. Les éditeurs sont devenus plus sceptiques sur ce front, l’approche générale de Facebook évolue, mais vous pouvez voir comment de nouveaux programmes comme celui-ci ajoutent à la complexité de leur prise de décision. Bien sûr, Facebook offre de nouvelles façons d’aider, de nouvelles opportunités pour les éditeurs de nouvelles locales, mais seulement jusqu’à ce que ce ne soit pas le cas. Seulement jusqu’à ce que Facebook décide qu’il ne se soucie plus des éditeurs de nouvelles.
Facebook est à peu près tout droit sorti et a dit ceci – dans une interview l’année dernière, Campbell Brown, responsable des partenariats mondiaux pour les nouvelles de Facebook, a déclaré que:
« Si quelqu’un ressent ça [Facebook] n’est pas la bonne plateforme pour eux, alors ils ne devraient pas être sur Facebook.«
Les gens ne viennent pas sur Facebook pour des nouvelles, a également noté Campbell, soulignant l’accent mis par la plate-forme sur les amis et la famille en premier, ce qui était au cœur de sa mise à jour majeure de son algorithme de fil d’actualité l’année dernière. Et alors que Facebook continue de chercher de nouvelles façons de stimuler l’engagement sur la plate-forme, tout indique qu’il pourrait chercher à se recentrer sur cet élément à nouveau.
Est-ce bon pour les éditeurs de nouvelles locales? Cela aidera-t-il dans le même sens que Facebook fait la promotion de cette nouvelle initiative?
Seul le temps le dira.
