Compte tenu des diverses controverses et problèmes de mesure des publicités que Facebook a rencontrés au cours des 24 derniers mois, il est logique que l’entreprise étudie de nouvelles options pour donner plus de contrôle aux annonceurs, en particulier sur l’endroit où leurs publicités apparaissent sur les plateformes de Facebook.
Sur ce front, Facebook a annoncé cette semaine une nouvelle certification de sécurité de la marque pour les partenaires marketing Facebook, qui permettra aux groupes approuvés de mettre en œuvre des listes de blocage au nom de leurs clients via l’API publicitaire de Facebook.
Comme expliqué par Facebook:
« Aujourd’hui, nous annonçons que DoubleVérifier et OpenSlate seront les deux premières entreprises à être certifiées dans notre nouveau Capacité de sécurité de la marque du programme Facebook Marketing Partners (FMP). Cette fonctionnalité reconnaît les entreprises proposant des solutions propriétaires qui peuvent aider les annonceurs Facebook à examiner les options de contenu et à contrôler où leurs publicités seront diffusées. «
Le principal moteur de cette initiative est YouTube, qui a perdu plusieurs grands comptes publicitaires l’année dernière en raison de messages de marque apparaissant aux côtés de vidéos controversées. Alors que Facebook se lance dans les publicités vidéo, il veut éviter la même chose – la certification de sécurité de la marque permet essentiellement à des groupes tiers de faciliter les listes de blocage et les actions au nom de leurs clients, ajoutant une couche supplémentaire de sécurité au processus de placement d’annonces sur Facebook. Audience Network et ses options directes sur plate-forme.
« DoubleVerify fournit un logiciel de mesure marketing, des données et des analyses qui authentifient la qualité et l’efficacité des médias numériques pour les plus grandes marques et plates-formes multimédias du monde. Le système indépendant de classification du contenu d’OpenSlate permet aux spécialistes du marketing de visualiser, d’optimiser et d’automatiser les décisions de ciblage sur les plus grandes plates-formes vidéo du monde. »
Dans la plupart des cas, ce nouveau programme s’adressera aux annonceurs plus grands avec des budgets plus importants – les petites entreprises peuvent créer leurs propres listes de blocage pour s’assurer que leurs annonces n’apparaissent pas sur des sites spécifiques.
Mais l’accent est mis ici plus spécifiquement sur les publicités vidéo. Alors que Facebook cherche à générer plus de revenus grâce à ses options vidéo, il veut également assurer aux annonceurs qu’ils ne seront pas ternis par une association avec du matériel douteux. C’est une question difficile, compte tenu de la quantité de contenu téléchargée chaque jour, mais en élargissant le bassin d’assistance, Facebook peut offrir davantage de moyens aux marques de gérer leurs emplacements publicitaires.
