Facebook recommence.
Juste au moment où vous pensiez que The Social Network avait fait tout ce qu’il pouvait pour dupliquer les fonctions de Snapchat dans leurs applications, ils cherchent maintenant à ajouter une nouvelle option Stories dans Facebook lui-même.
Vidéo via The Next Web
Assez incroyable non? Incroyable en ce sens qu’ils copient, encore une fois, de manière si flagrante Snapchat – bien qu’ils aient franchi ce seuil il y a quelque temps avec l’introduction d’Instagram Stories. Mais aussi incroyable de considérer les possibilités.
Vous voyez, Facebook ne fait pas cela juste pour le plaisir ou pour voir ce qui se passe, ils le font sur la base de données – et peut-être pour souffler un peu plus dans les voiles de Snapchat avant leur introduction en bourse prévue.
Bien qu’il s’agisse d’une autre copie assez flagrante de Snapchat, avec cette décision, Facebook reconnaît, une fois de plus, que le format « Stories », créé par Snapchat, est un nouveau paradigme dans les médias sociaux.
Le PDG d’Instagram, Kevin Systrom, l’a expliqué lors du lancement d’Instagram Stories :
« Tout comme lorsque Facebook a inventé le [News] Feed, et chaque produit social était du genre : « C’est une innovation, comment l’adapter à notre réseau ? » Vous allez voir des histoires apparaître sur d’autres réseaux au fil du temps, car c’est l’un des meilleurs moyens d’afficher des informations visuelles dans l’ordre chronologique »
Compte tenu de cette déclaration et des connaissances d’initiés de Systrom, nous ne devrions probablement pas être surpris que Facebook fasse maintenant de même – son commentaire semble capturer le point de vue de l’entreprise sur la duplication. C’est une fonction, et une fonction à laquelle les gens répondent. Il est logique de le fournir à plus de personnes.
Et sur la base des dernières données, ce pari sera probablement payant – moins de six mois après le lancement d’Instagram Stories, l’option est déjà utilisée par 150 millions de personnes chaque jour. C’est le même nombre d’utilisateurs actifs quotidiens que Snapchat aurait.
Sur une échelle de comparaison, 150 millions d’utilisateurs représentent exactement la moitié des 300 millions d’actifs quotidiens totaux d’Instagram. Facebook, en comparaison, compte 1,179 milliard d’utilisateurs actifs par jour.
Assez facile de voir la motivation pour l’essayer.
De plus, avec Facebook Stories, The Social Network présentera la fonction Stories à de nombreuses personnes qui ne le connaissent pas.
Même si vous combinez tous les utilisateurs totaux de Snapchat et d’Instagram, cela ne représenterait toujours que moins de la moitié des 1,8 milliard d’audience active totale de Facebook. Cela signifie qu’il y a beaucoup de gens qui n’ont jamais été exposés à Stories, qui ne l’ont jamais vu en action, un public important qui verra quelque chose de totalement nouveau. Et comme le montrent la vidéo et les captures d’écran ci-dessus, le placement proéminent de l’option rendra impossible l’ignorer. Il ne fait aucun doute que beaucoup de ces personnes seront au moins suffisamment intriguées pour l’essayer, pour taper sur la bulle Stories de leur ami et voir ce qui se passe.
Oui, c’est une copie directe, et il y en aura sans aucun doute beaucoup qui se moqueront du manque d’originalité de Facebook. Mais la logique du mouvement a du sens. Facebook veut plus d’activité de partage sur la plateforme. Le format Stories augmente le partage.
De plus, les histoires Facebook pourraient offrir une toute nouvelle opportunité aux marques, une autre façon de générer de la portée sur la plateforme. À l’heure actuelle, les détails sont assez limités – nous ne savons pas si l’option sera disponible pour les pages, initialement ou éventuellement. Mais vous vous attendriez à ce que l’outil soit également ouvert aux Pages, d’une manière ou d’une autre, ce qui ajoute un autre élément au processus de marketing de Facebook.
À l’heure actuelle, Facebook Stories n’est disponible qu’en Irlande dans le cadre d’un test. C’est le même processus que Facebook a utilisé pour d’autres ajouts de type Snapchat, comme la nouvelle fonction appareil photo, dont la plupart des fonctions ont depuis été étendues à Messenger.
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Vous pouvez vous attendre à la même chose avec les histoires Facebook – Facebook a déclaré à TechCrunch qu’il prévoyait d’offrir cette option à davantage d’utilisateurs « dans les mois à venir ».
C’est une décision audacieuse, certes, mais qui pourrait apporter des avantages significatifs. Mais une autre question clé est maintenant de savoir quel sera l’impact de ces ajouts sur la croissance de Snapchat ?
