Facebook doit vraiment penser que Snapchat est sur quelque chose.
En octobre de l’année dernière, Facebook a annoncé ses prochaines mises à jour pour le contenu vidéo, qui comprenaient, entre autres éléments, un nouvel onglet vidéo dédié intégré à l’application Facebook – vous pouvez le voir à la 40e seconde de cette vidéo :
À l’époque, nous avions noté que l’ajout d’un onglet vidéo pourrait être énorme – comme YouTube, mais plus ciblé, et au sein de Facebook, où la majorité des utilisateurs passent déjà leur temps et consomment du contenu. Nous n’avons pas beaucoup entendu parler de l’onglet vidéo jusqu’en avril, lorsque Facebook a officiellement annoncé qu’il arriverait bientôt, mais il n’a finalement été déployé qu’à un petit nombre d’utilisateurs. Et quand Facebook a annoncé l’onglet Marketplace en octobre – qui a pris la position dans l’application qui a été marquée pour la section vidéo :
Il semblait qu’ils étaient peut-être passés à autre chose et qu’un déploiement plus large d’une section vidéo Facebook dédiée pourrait ne jamais se produire.
Mais ensuite, les rapports se sont à nouveau intensifiés et cette semaine, Facebook a confirmé que l’onglet vidéo était toujours disponible et qu’il était actuellement déployé auprès d’un plus grand nombre d’utilisateurs aux États-Unis.
« Au cours des derniers mois, nous avons lentement déployé l’onglet Vidéo pour tester et apprendre des gens, et nous sommes maintenant ravis de le rendre disponible à plus de personnes aux États-Unis sur iOS et Android. L’onglet Vidéo est situé sur le barre de navigation inférieure sur iOS et sur la barre de navigation supérieure sur Android, et est une nouvelle destination pour que les gens découvrent toutes sortes de contenus vidéo qui pourraient les intéresser. Au fur et à mesure que nous déployons cet onglet, nous écouterons les commentaires des personnes sur ce qu’ils trouvent le plus intéressant, et nous continuerons à parcourir l’onglet et ses sections à l’avenir. Nous espérons que vous apprécierez d’explorer l’onglet Vidéo ! »
L’onglet vidéo est maintenant à côté de l’onglet du marché en bas de l’écran (dans iOS), mais il y a autre chose de particulièrement intéressant dans la nouvelle mise en page.
Semble familier?
Cela devrait – ces icônes en haut de l’écran, qui renvoient au contenu vidéo créé par les éditeurs que vous suivez, ressemblent beaucoup à l’ancienne mise en page de l’écran des histoires de Snapchat, qui, bien sûr, ressemble également à la mise en page Instagram Stories.
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Snapchat a depuis mis à jour sa mise en page, elle n’a donc plus la même apparence, mais l’inspiration est toujours très claire.
Mashable a fourni un aperçu détaillé de la nouvelle section vidéo Facebook – comme vous pouvez le voir dans la capture d’écran ci-dessus, il y a un panneau « Notifications » bien en vue sous les bulles des éditeurs qui affiche le contenu en direct des éditeurs que vous suivez et qui est diffusé à ce moment-là. En dessous, il y a une section « Suggéré pour vous » qui, selon Mashable, met également en évidence le contenu en direct.
Si vous cliquez sur l’une de ces bulles d’éditeur en haut de l’écran, vous accédez à une section dédiée à cette page, qui comprend toutes leurs vidéos Facebook – en direct ou non – et une option pour activer ou désactiver les notifications.
Comme indiqué, l’inspiration est claire – Facebook a clairement le sentiment que Snapchat a exploité avec succès l’expérience utilisateur recherchée par les utilisateurs, et ils cherchent à la reproduire partout où ils le peuvent. Cela ne veut pas dire que cette version sera celle que tous les utilisateurs verront si et quand Facebook déploiera plus largement leur nouvel onglet vidéo, mais c’est le dernier des efforts de Facebook pour reconquérir les utilisateurs de Snap – ou du moins, arrêter plus de leur public de basculer.
En termes de fonctionnalité, l’accent est clairement mis sur le contenu en direct, soulignant encore une fois que Facebook considère le live comme un élément clé pour aller de l’avant. Cela a du sens – la diffusion en direct donne à Facebook un moyen de rivaliser avec la télévision, qui est vraiment la dernière option publicitaire restante qu’ils n’ont pas reprise. S’ils peuvent amener plus de gens à consommer plus de contenu en direct, probablement en fournissant du matériel exclusif et en facilitant la diffusion de ce contenu directement sur votre téléviseur, cela pourrait être une énorme opportunité pour la plate-forme, et ils font déjà des pas dans ce sens avec leur l’amélioration de l’intégration Apple TV/Chromecast annoncée en octobre. L’onglet en direct ajoute un autre élément dans le processus.
Imaginez, alors que de plus en plus de vos éditeurs préférés commencent à diffuser du contenu exclusif sur Facebook, et avec votre onglet vidéo Facebook désormais connecté à votre téléviseur, vous pouvez désormais écouter ces vidéos, contrôlées via votre smartphone, quand vous le souhaitez. La diffusion traditionnelle devient moins une option de divertissement de secours évidente – pourquoi parcourir les chaînes à la recherche de quelque chose à regarder quand vous savez que Facebook vous fournira de nouvelles émissions et des vidéos directement adaptées à vos intérêts ?
En ce sens, la révolution du live streaming consiste moins à donner à chacun la capacité de diffuser qu’à devenir une véritable alternative TV à travers l’adoption du média par les éditeurs grand public. Et cela, à son tour, en fera une option plus attrayante pour les créateurs et les annonceurs – si plus de gens se connectent au contenu qu’ils aiment, cela permettra d’atteindre plus facilement le bon public avec votre contenu en direct, car vous aurez plus des données sur les types spécifiques de contenu de niche que chaque utilisateur souhaite voir. Votre contenu en direct aura également le potentiel d’apparaître dans la section « Suggéré pour vous » pour les publics concernés, augmentant ainsi la portée potentielle et la capacité de créer un public grâce à ces diffusions plus importantes.
Facebook est évidemment encore en train d’affiner son onglet vidéo, et probablement son approche globale de diffusion en direct, mais le potentiel est là. Une section dédiée en est un élément important, et sans aucun doute Facebook s’efforce de bien faire les choses afin de maximiser ses chances de succès.
