Comme vous l’avez peut-être entendu, la décision de Facebook de ne pas soumettre les publicités politiques à une vérification des faits a suscité beaucoup de préoccupations dans divers secteurs.
Alors que le réseau social déploie une série de mesures pour mettre fin à une utilisation abusive potentielle de ses plateformes par des groupes politiquement affiliés à la suite de l’élection présidentielle américaine de 2016, sa décision d’autoriser les mensonges dans les publicités politiques dans la prochaine campagne semble en contradiction avec ces efforts. . Ajoutez à cela le fait que toutes les autres plates-formes numériques – y compris Google, qui a annoncé cette semaine ses propres restrictions publicitaires politiques – n’acceptent plus les publicités politiques ou les soumettent à une vérification des faits, et vous pouvez voir pourquoi la pression s’exercerait. la plus grande plate-forme numérique au monde pour repenser sa position.
Et maintenant, selon le Wall Street Journal, cela pourrait bien le faire.
Selon WSJ:
« Facebook envisage d’apporter des modifications à sa politique de publicité politique qui pourraient inclure la prévention des campagnes de ciblage de très petits groupes de personnes, ont déclaré des personnes familières avec le sujet, dans un effort pour repousser la propagation de la désinformation. La société a pesé ces dernières semaines en augmentant le nombre minimum de personnes ciblées dans les publicités politiques de 100 à quelques milliers, ont déclaré les gens. «
Cela pourrait être une décision intéressante – le micro-ciblage, ou la concentration de messages spécifiques sur de très petits groupes, était un élément clé de la façon dont Cambridge Analytica aurait mené ses campagnes de plaidoyer politique à travers le réseau social. S’il n’était pas en mesure de se concentrer sur ces sous-ensembles d’audience spécifiques, avec des messages adaptés à leurs principaux problèmes, peut-être que ce type de campagne ne serait pas aussi efficace – et si l’élargissement du ciblage d’audience minimum de 100 à 1000 peut ne pas sembler comme un changement majeur, cela pourrait avoir un impact important.
Cela vient après que Google ait décrit des limitations similaires sur ses outils de ciblage pour les publicités politiques – plus tôt cette semaine. Google a annoncé qu’il supprimera le ciblage par correspondance client en tant qu’option pour les promotions politiques, ce qui supprimera la capacité de ces campagnes à télécharger leurs propres listes d’e-mails et / ou de numéros de téléphone, puis à faire correspondre les systèmes de Google avec les profils en ligne pertinents.
Encore une fois, cela peut ne pas sembler une étape majeure, mais c’est ce type de ciblage précis qui s’est avéré significativement efficace dans les campagnes de groupes comme Cambridge Analytica et l’IRA russe.
Bien sûr, Facebook pourrait encore faire plus. Facebook pourrait toujours soumettre les publicités politiques à des vérifications des faits, il pourrait ajouter un nouvel étiquetage pour signifier cela, ou il pourrait, comme Twitter l’a fait, simplement cesser de vendre des publicités politiques.
Pour sa part, Facebook a déclaré qu’il envisageait toutes les options et qu’il évaluait toujours sa position à la lumière des discussions en cours:
CNN a rapporté plus tôt ce mois-ci que:
« Facebook envisage de modifier la façon dont les publicités politiques peuvent être ciblées, la façon dont les publicités sont étiquetées et de fournir plus d’informations sur qui paie pour une publicité. «
Il semble donc que toutes les options soient toujours sur la table. Eh bien, tout sauf l’interdiction pure et simple des publicités politiques – mais même s’il ne choisit pas de les arrêter complètement, il existe différentes manières d’améliorer son approche, et non seulement de s’aligner sur d’autres plates-formes, mais aussi d’apaiser l’utilisateur et préoccupations réglementaires. Et ce dernier pourrait finir par être un plus gros casse-tête pour Facebook à l’avenir s’il n’agit pas.
Cela est particulièrement vrai avec d’autres plates-formes qui affinent leurs processus – si Facebook s’en tient à sa position, cela ouvrira la porte aux plates-formes numériques pour qu’elles soient soumises à un nouvel ensemble de normes mises en œuvre par le gouvernement, ce qui entraînera de nouvelles sanctions et limitations sur la façon dont Facebook, et d’autres, fonctionnent. Ce type de responsabilité suscitera également une discussion accrue sur la manière dont Facebook et d’autres fournisseurs sont gérés, et s’il devrait y avoir des règles régissant leurs pratiques générales.
Facebook ne veut pas cela, car cela serait coûteux à mettre en œuvre et difficile à gérer – et en tant que tel, il est logique que Zuck and Co. cherche à s’aligner davantage sur tout le monde.
Il n’y a encore rien d’officiel, mais attendez-vous à voir la politique de publicité politique de Facebook changer dans les prochains mois.
