Twitter et Facebook ont tous deux poursuivi leurs efforts dans le domaine du contenu télévisuel cette semaine, avec de nouvelles annonces sur la programmation qui élargiront encore leurs efforts.
Plus tôt cette semaine, Facebook et la NFL ont annoncé un nouveau partenariat qui verra Facebook accorder les droits de distribution pour la vidéo officielle de la NFL, y compris les récapitulatifs des matchs et les faits saillants officiels. Facebook ne diffusera pas de jeux complets sur sa plate-forme, mais il pourra diffuser des vidéos et des récapitulatifs, ainsi que des programmes créés par la NFL, qui seront « uniquement emballés » pour Facebook.
L’accord est important – bien qu’il ne s’agisse pas du package de jeux complet que Twitter avait l’année dernière (qui a maintenant été accordé à Amazon), la NFL attire toujours un public énorme et la page NFL sur Facebook compte près de 16 millions de followers, présentant une opportunité importante.
La popularité du contenu de la NFL donnera également à Facebook plus d’opportunités de présenter sa nouvelle plate-forme vidéo « Watch », et ainsi de sensibiliser davantage d’utilisateurs à leur contenu vidéo exclusif.
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Cela pourrait donner un grand coup de pouce à leur programmation exclusive à Facebook – Watch n’a pas encore été déployé auprès des utilisateurs au-delà des États-Unis, et ils ont probablement encore besoin de développer un meilleur moyen d’intégrer la vidéo Facebook avec les téléviseurs domestiques pour une visualisation optimale, mais cela s’aligne avec des comportements de consommation vidéo en hausse et en déplacement, et offrira à Facebook de nouvelles opportunités pour attirer à la fois les téléspectateurs et les annonceurs.
Twitter, quant à lui, a confirmé que le 16 spectacles en direct ils ont annoncé en mai lors de leur événement NewFronts ont maintenant reçu l’engagement des annonceurs et seront tous produits.
Via NewFronts, le processus de Twitter consiste à présenter divers programmes qui seront créés en fonction de l’intérêt des annonceurs. Comme indiqué par Recode, Twitter a désormais obtenu les engagements publicitaires requis pour financer les programmes, ce qui signifie qu’ils seront tous diffusés dans le cadre de l’offre de contenu en direct en expansion de Twitter.
Fait intéressant, le PDG de Twitter, Jack Dorsey, semble également avoir atténué son accent sur le contenu en direct. Lors d’une récente interview dans le cadre de Dmexco en Allemagne, Dorsey a souligné les options de contenu plus larges de Twitter lorsqu’il est pressé sur vidéo, plutôt que de profiter de l’occasion pour parler de l’accent vidéo de la plate-forme, comme il l’avait été lors d’événements précédents.
« Plus nous pouvons faire pour aider les gens à suivre leurs intérêts en temps réel – que ce soit avec du texte, des images ou des vidéos ou des diffusions en direct – plus ils seront pertinents – il n’y a pas d’autre plate-forme avec autant de sélection et l’exhaustivité dont nous disposons. »
Cela ne signifie pas que Twitter ne voit pas d’avenir dans le contenu vidéo – de toute évidence, à partir de la production de leurs émissions NewFronts, ils le font – mais cela peut refléter la concurrence croissante dans l’espace et les défis que Twitter pourrait avoir pour suivre Facebook, YouTube et Amazon cherchent à créer leur propre contenu vidéo exclusif.
D’un point de vue marketing, ces annonces sont significatives. À mesure que les comportements de consommation des téléspectateurs se tournent vers les fournisseurs en ligne, cela donnera à davantage d’entreprises l’accès à la publicité de type télévisé. Bien sûr, les publicités mid-roll sur Facebook sont pénibles, comme elles le sont sur n’importe quelle plate-forme, mais la véritable opportunité de la télévision numérique réside dans la focalisation sur un créneau, en rendant la publicité télévisée plus abordable grâce à une segmentation d’audience spécifique.
Par exemple, Twitter couvre une gamme toujours plus étendue de programmes en direct, du Championnats du monde Halo à la Ligue nationale de crosse. Ceux-ci sont très spécialisés, Twitter ne générera probablement pas des milliards de dollars de revenus publicitaires à partir de ce contenu, mais chacun a son propre public dédié.
Imaginez maintenant si votre entreprise vendait du matériel de crosse. Il serait très utile pour vous d’atteindre le public qui regarde la NLL, n’est-ce pas ? Ajoutez suffisamment de ces émissions de niche et cela devient cumulativement une opportunité de revenus importante – les marques qui n’ont aucune chance de pouvoir se permettre une couverture télévisée traditionnelle sont alors en mesure de présenter des publicités vidéo pertinentes à un public plus ciblé, ce qui est non seulement beaucoup moins cher, mais aussi probablement plus réactif.
Ce type de ciblage permet également aux annonceurs vidéo d’utiliser les données sociales. Facebook, par exemple, peut garantir que vos publicités sont diffusées exactement au bon public, en utilisant leur gamme d’options de segmentation avancées, et à mesure que de plus en plus de personnes consomment plus de contenu vidéo, les opportunités de ce type de diffusion continuent de croître. Ce n’est peut-être pas aussi attrayant que la publicité télévisée traditionnelle, mais cela pourrait être beaucoup plus efficace.
C’est pourquoi il est avantageux pour les spécialistes du marketing de voir décoller les plateformes de télévision numérique. La vidéo est déjà la forme de contenu en ligne la plus efficace, générant la meilleure réponse et le meilleur engagement. Si Facebook et Twitter peuvent étendre leurs offres de contenu original, cela recèle un grand potentiel pour l’expansion de la messagerie vidéo.
Ces dernières annonces sont un autre pas dans cette direction – il y a encore du chemin à parcourir, mais tous les spécialistes du marketing devraient les suivre avec intérêt.
