Facebook lance des masques vidéo natifs, des réactions personnalisées pour Halloween

En mars, Facebook a annoncé qu’il avait acheté MSQRD, un outil de modification vidéo qui permet aux utilisateurs de porter des « masques » vidéo élaborés pour changer leur apparence.

L’outil fonctionne à peu près de la même manière que le populaire outil « Lenses » de Snapchat, en utilisant la reconnaissance faciale pour attacher virtuellement le masque à votre visage dans votre vidéo.

À l’époque, la spéculation était que Facebook publierait rapidement des masques MSQRD dans le but de limiter l’utilisation de Snapchat, mais jusqu’à présent, ces intégrations ont été limitées – Facebook a rendu les masques MSQRD disponibles dans les diffusions Facebook Live en juillet, mais vous deviez y accéder via le MSQRD, ils n’étaient pas inclus dans Facebook lui-même. Facebook a également mené un essai avec des utilisateurs au Canada et au Brésil, ce qui leur a permis d’utiliser des masques sélectionnés sur Facebook pendant les Jeux olympiques.

Et maintenant, Facebook est prêt à passer à l’étape suivante avec ses masques MSQRD, annonçant un nouvel ensemble d’options sur le thème d’Halloween qui seront disponibles dans Facebook Live pour tous les utilisateurs aux États-Unis, au Royaume-Uni et en Nouvelle-Zélande, avec d’autres régions à suivre. Voici comment vous les utilisez.

Comme indiqué par Facebook :

« Nous avons un certain nombre de masques festifs pour Halloween, dont un crâne, une reine maléfique et deux masques en édition limitée : une citrouille et une sorcière. Une sélection de masques continuera d’être disponible après Halloween, afin que vous puissiez être créatif dans votre Des vidéos en direct à tout moment. »

C’est une bonne initiative de Facebook. Comme nous l’avons noté récemment, l’une des principales raisons pour lesquelles Snapchat restera compétitif avec Facebook et Instagram est qu’il possède des fonctionnalités uniques, telles que les lentilles et les géofiltres, que Facebook n’a pas été en mesure de reproduire jusqu’à présent. MSQRD est évidemment la réponse de Facebook sur ce front – certains ont même dit que les masques de MSQRD sont en fait meilleurs que ceux disponibles via Snapchat. Si c’est vrai et que les gens se sentent obligés de les essayer et d’en parler à leurs amis, cela pourrait être une grande victoire pour Facebook dans sa bataille pour attirer l’attention avec Snapchat.

Lorsque vous combinez cela avec les nouvelles options supplémentaires de modification d’image que Facebook a présentées cette semaine au WSJD Live, qui peuvent transformer vos vidéos en œuvres d’art stylistiques en temps réel, vous pouvez voir comment le réseau social peut être sur la voie rapide pour voler une partie du tonnerre de Snapchat et ramenant plus de personnes sur leur plate-forme avec des fonctionnalités visuelles améliorées.

La prochaine étape la plus évidente serait d’intégrer des masques vidéo dans les histoires Instagram, mais nous devrons attendre et voir si c’est la voie choisie par Facebook.

En plus des masques MSQRD, Facebook lance également un ensemble de réactions d’Halloween personnalisées pour marquer l’événement.

Les réactions personnalisées sont intéressantes. Alors que les statistiques montrent que les réactions ne sont toujours pas largement utilisées (les « J’aime » communs représentent toujours plus de 92 % des réponses), l’adoption de réactions augmente au fil du temps, augmentant d’environ 22 % des taux d’utilisation globaux depuis mai de cette année. Ajout d’options personnalisées – ce que Facebook a déjà fait pour marquer la fête des mères et les 50^e Anniversaire de Star Trek – fournit à la plate-forme un autre moyen de faire connaître les réactions et, potentiellement, à l’avenir, une opportunité de revenus supplémentaire.

Imaginez si un promoteur de film, par exemple, pouvait créer un ensemble personnalisé de réactions pour marquer le lancement d’un film.

Les nouvelles réactions seront mises à la disposition de tous les utilisateurs pendant une durée limitée autour d’Halloween.