Cela fait longtemps, mais Facebook a finalement annoncé le déploiement initial de son outil promis d’« historique clair », qui permettra aux utilisateurs de voir les sites Web et les applications qui envoient des informations à Facebook lorsqu’ils les utilisent, de supprimer ces informations de leur compte, et désactivez la capacité de Facebook à stocker la même chose à l’avenir.
Comme expliqué par Facebook:
« TAujourd’hui, nous introduisons une nouvelle façon d’afficher et de contrôler votre activité hors Facebook. L’activité hors Facebook vous permet de voir un résumé des applications et des sites Web qui nous envoient des informations sur votre activité, et d’effacer ces informations de votre compte si vous le souhaitez. C’est une autre façon de donner aux gens plus de transparence et de contrôle sur Facebook, ainsi que mises à jour de notre bibliothèque d’annonces, mises à jour de « Pourquoi est-ce que je vois cette annonce?« Et le lancement d’une nouvelle fonctionnalité appelée »Pourquoi est-ce que je vois ce message?« . »
L’outil donnera aux utilisateurs plus de capacité à gérer la façon dont leurs données sont utilisées par Facebook et les annonceurs – bien qu’il soit intéressant de noter, comme l’a souligné Marketing Land, que les données ne sont pas réellement supprimées, mais sont déconnectées de votre profil, ce qui facilite un processus similaire. , mais pas le même résultat.
Facebook a initialement promis l’option en mai dernier, lors de sa conférence F8 de 2018 – à la suite du scandale Cambridge Analytica, les utilisateurs ont demandé plus d’informations sur la manière dont leurs données personnelles sont utilisées et ce que Facebook suit en particulier. Facebook s’est engagé à proposer une option pour couvrir cela, ce qui permettrait également aux utilisateurs de supprimer entièrement le suivi tiers, s’ils le souhaitaient.
Mais répondre à cette demande dans les systèmes de Facebook, qui ont été construits sur le suivi des données personnelles et des informations à des fins publicitaires, s’est avéré être un défi de taille.
Sur le blog d’ingénierie de Facebook, l’équipe de Facebook a décrit les différents problèmes qu’elle a dû surmonter pour créer son outil historique clair:
« La création d’une activité hors Facebook a nécessité une refonte complète de la façon dont nos systèmes stockent et traitent cette activité et de nouvelles méthodes pour déconnecter les informations sur l’activité hors site d’une personne de son compte. Étant donné que nous ne stockons pas l’activité hors site dans un profil centralisé, nous avons également dû rassembler diverses sources de données et développer de nouvelles méthodes pour gérer différents types d’informations dans notre infrastructure.«
C’est pourquoi l’outil a mis si longtemps à être livré (Facebook décompose les détails ici), mais maintenant, la nouvelle option est en cours de lancement, avec des utilisateurs L’Irlande, la Corée du Sud et l’Espagne obtiennent le premier accès à la fonctionnalité, avant une poussée élargie.
La fonctionnalité aura également un certain impact sur les outils de ciblage publicitaire de Facebook. Quel impact, exactement, sera dicté par le nombre d’utilisateurs qui choisissent de supprimer leur historique, mais Facebook a averti les spécialistes du marketing en mai que la mise en œuvre réduirait sa capacité à fournir un suivi en profondeur à des fins publicitaires.
« Lorsque quelqu’un déconnecte son activité hors Facebook, nous n’utiliserons pas les données qu’il efface pour le ciblage. Cela signifie que les options de ciblage alimentées par les outils commerciaux de Facebook, comme le pixel Facebook, ne peuvent pas être utilisées pour atteindre quelqu’un avec des publicités. Cela inclut les audiences personnalisées créées à partir des visiteurs vers des sites Web ou des applications. Les entreprises doivent garder cela à l’esprit lorsqu’elles élaborent des stratégies pour ce type de campagnes au cours du second semestre et au-delà. «
Mais là encore, l’histoire suggère que l’option ne sera pas reprise par la majorité des utilisateurs – uns que nous avons vu avec divers autres outils de confidentialité et de données de Facebook, la plupart des utilisateurs ne modifient pas réellement ces paramètres, bien qu’ils soient disponibles. Exemple concret – à la suite de la rupture de l’histoire de Cambridge Analytica, Facebook noté à plusieurs reprises qu’il n’avait pas vu «Tout impact significatif» sur le comportement des utilisateurs à la suite des révélations, malgré le flot de presse négative, et diverses enquêtes indiquant que la confiance dans l’entreprise avait chuté.
La possibilité d’effacer votre historique donne à Facebook un autre moyen de redonner aux utilisateurs la responsabilité de prendre le contrôle de leurs données. Et s’ils ne le font pas, c’est gagnant-gagnant pour Facebook, à la fois du point de vue des relations publiques et du suivi des données.
Mais quelle que soit la manière dont il finit par être utilisé, il est clair que Facebook a déployé des efforts considérables pour offrir aux utilisateurs une option afin de mieux gérer la façon dont leurs informations personnelles sont utilisées et de se protéger de telles informations s’ils en ressentent le besoin.
Cela signifie-t-il que si vous supprimez votre historique, vous ne recevrez plus de publicités sur Facebook? Non.
Je vous renvoie à cette section de la « Qu’est-ce qu’une activité hors plateforme? » Page FAQ:
Donc, si vous prévoyez de couper les annonceurs de vos informations, ce n’est pas exactement comme cela que cela fonctionne, mais cela fournira une autre option pour contrôler les données stockées par Facebook sur votre activité.
Comme indiqué, les contrôles d’activité hors site de Facebook sont initialement lancés aux utilisateurs en Irlande, en Corée du Sud et en Espagne, avec un déploiement plus large prévu dans les mois à venir.
