En juin, et à la suite de la controverse sur les tendances, Facebook a annoncé une mise à jour majeure de son algorithme de fil d’actualités qui donnerait plus de priorité au contenu des amis et de la famille. Dans le cadre de cette annonce, Facebook a également publié son document « Valeurs du fil d’actualités », dans le cadre d’un effort pour être plus transparent sur les mises à jour et les modifications du fil d’actualités. Et ils sont certainement fidèles à cela – ce n’est que la semaine dernière que nous avons eu une mise à jour du fil d’actualités qui se concentrait sur l’élimination des appâts cliquables, et maintenant nous en avons un autre, cette fois cherchant à mettre en évidence le « contenu informatif ».
Voici ce que cela signifie en pratique.
L’information
Voici comment Facebook décrit le changement dans le message d’annonce :
« Avec cette mise à jour, nous créons un nouveau signal de classement pour prédire ce qui est le plus informatif pour vous, afin que ces histoires apparaissent plus haut dans votre flux. Premièrement, nous examinons les histoires que les gens nous disent qu’ils trouvent informatives. Les membres de notre programme de qualité des aliments examinent chaque histoire de leur flux et les classent sur une échelle de un à cinq : un étant « vraiment pas informatif » et cinq étant « vraiment informatif ».
Le Feed Quality Panel de Facebook est en place depuis 2014, un groupe de plusieurs centaines de personnes qui parcourent continuellement leurs fils d’actualités et fournissent des commentaires sur ce qu’ils voient, y compris à quel point ils aiment ou n’aiment pas chaque publication et ce qu’ils préféreraient voir apparaître. . Sur cette base, Facebook est en mesure d’ajouter un élément de réponse humaine à ses calculs de fil d’actualité.
Dans ce cas, Facebook exerce à nouveau une pression supplémentaire sur les appâts à clics et autres – si vous avez cliqué sur un article avec un titre qui promettait de tout vous dire sur un sujet et que cela ne corroborait pas vraiment cela, vos actions ultérieures – J’aime, commentaires , partages – indiquerait que ce n’était pas « vraiment informatif » pour vos besoins, ce qui signifierait alors que les publications de cet éditeur apparaîtraient probablement moins dans votre flux en conséquence.
« En général, nous avons constaté que les gens trouvent les histoires informatives si elles sont liées à leurs intérêts, si elles engagent les gens dans des discussions plus larges et si elles contiennent des informations sur le monde qui les entoure. Cela peut aller de recettes aux problèmes locaux, en passant par l’actualité mondiale. »
Ainsi, l’impulsion de cette mise à jour est de donner aux éditeurs de haute qualité, tels que définis par leur pertinence personnelle pour vous, plus d’opportunités de portée.
Par exemple, si vous aimez les motos et que vous lisez et interagissez régulièrement avec le contenu de Motorbike Magazine, cette nouvelle mise à jour fournira à l’algorithme plus de signaux pour déterminer la pertinence de cette publication pour vous, ce qui vous garantira ensuite de voir plus de leurs contenu en conséquence.
À certains égards, cette mise à jour équilibre le récent changement « Amis et famille », qui, à l’époque, selon Facebook, aurait un « impact notable » sur la portée de la page. Cela a suscité des inquiétudes pour de nombreux éditeurs, d’autant plus que Facebook les a encouragés à publier plus de contenu directement sur Facebook via des articles instantanés, les invitant avec la promesse d’une portée inégalée. Faire ensuite une annonce qui réduit activement cela a rappelé à beaucoup que vous construisez sur un terrain loué, que Facebook peut et va changer les règles, et développer une dépendance à la portée de la plate-forme pourrait être une erreur.
En résumant cette dernière mise à jour, Facebook dit que
« Certaines Pages peuvent voir une petite augmentation du trafic de référence, et certaines Pages peuvent voir des diminutions mineures. »
Bien sûr, « petit » est relatif – ce que vous pensez être mineur peut être majeur en fonction de votre dépendance au trafic de référence Facebook – mais l’impulsion derrière cette nouvelle mise à jour souligne à nouveau la philosophie plus large de Facebook. Publiez des histoires pertinentes et informatives pour votre public, et votre portée devrait rester stable tout au long du changement.
Impact pratique
Alors, qu’est-ce que cela signifie pour les propriétaires de Pages ?
Comme indiqué par Facebook, tout dépend de la fréquence à laquelle chaque personne clique et interagit avec vos publications. Facebook prend également en compte les temps de lecture et d’autres mesures d’engagement, c’est donc un autre moyen de mettre en évidence le contenu avec lequel vous vous engagez davantage, parmi ces histoires de la famille et des amis.
Comme indiqué, le changement n’ajoute rien de nouveau – en fait, Facebook a déclaré à TechCrunch qu’il s’agissait davantage de réorganiser les histoires jugées pertinentes pour votre fil d’actualité – mais cela donne aux éditeurs plus d’opportunités d’être vu maintenant ce contenu de vos relations personnelles reçoivent également une priorité plus élevée. La plupart des gens, bien sûr, veulent toujours voir le contenu de l’éditeur parmi ces mises à jour, donc ce changement donne à Facebook un autre moyen de s’assurer que les lecteurs intéressés voient le contenu de l’éditeur le plus pertinent pour leurs intérêts.
Cela dit, si vous cherchez un moyen d’augmenter vos chances d’obtenir plus de portée à la suite de cette mise à jour, vous devez réfléchir à la façon dont vous encouragez l’engagement – analysez le contenu que vous ou ceux de votre créneau publiez qui génère plus de partages et l’interaction et chercher à fournir plus de ce type de matériel à votre public. Ces facteurs d’engagement indiquent tous à Facebook que les abonnés de votre Page trouvent votre contenu « vraiment informatif », ce qui donnera probablement à vos publications une position plus élevée dans les fils d’actualité.
