Les rumeurs pullulent et l’anticipation grandit pour l’entrée tant attendue et tardive de Facebook dans le monde de la publicité mobile. Mais alors que certains peuvent croire qu’ils ont raté le bateau, les fondations ont déjà été posées grâce au penchant de notre culture pour la viralité – un trait que la plate-forme de médias sociaux la plus populaire au monde a contribué à développer.
Un cas où Facebook était en effet trop tard pour la fête, était dans le cas de Facebook Deals and Places. Des sites comme Groupon et Foursquare s’étaient déjà imposés comme une pratique courante et bien que Facebook ait l’audience pour réussir, les deux fonctionnalités fonctionnaient mieux dans le format complet de la plate-forme et non dans ses applications mobiles. Ce sont les pratiques des utilisateurs prouvées par des sites comme Groupon et Foursquare qui indiquent une préférence plus mobile lors du « couponing » et de l’enregistrement, et dans ce cas, Facebook a mal compris son public.
Alors que la possession de téléphones intelligents continue de surpasser les ordinateurs personnels, la fidélité mobile de Facebook s’en trouve accrue. Les applications sur chaque plate-forme d’exploitation offrent un moyen d’accéder et de contribuer à Facebook lors de vos déplacements – ces contributions ont conduit à plus de 425 millions d’utilisateurs actifs par mois, comme l’a rapporté Facebook en décembre 2011.
La puissance et la valeur de Facebook résident dans les informations sur les utilisateurs. Ce pot d’informations en or est essentiel pour alimenter sa plate-forme de publicité mobile qui sera bientôt publiée. En réactivant Deals et Places en mettant l’accent sur la fonctionnalité mobile, Facebook a le pouvoir de transformer une simple fonctionnalité de publicité sur smartphone en une balise mobile de contenu, d’économies et de voyeurisme social convivial. Cette puissante combinaison de fonctionnalités augmenterait encore les informations des utilisateurs de Facebook, créant une plate-forme publicitaire riche qui pourrait ouvrir le marché mobile encore émergent.
Bien que cela puisse sembler être une solution prometteuse pour le marketing mobile et une chance de rédemption pour deux des échecs mineurs de Facebook, tout cela reste un remue-méninges pieux pour le moment. Nous devrons attendre et voir ce qui est dévoilé dans le premier mouvement majeur de Facebook après l’introduction en bourse.
