Facebook veut aider les spécialistes du marketing à obtenir plus de jus pour leur squeeze, selon une annonce de Facebook Business cette semaine.
Les publicités Facebook ont quelques nouvelles options pour nous – en particulier, un nouvel outil d’optimisation de la valeur et un outil d’audience similaire basé sur la valeur mis à jour. Les deux fonctionnalités s’appuient sur les capacités du pixel de Facebook, qui extrait des données sur le comportement et les interactions du public pour aider les entreprises à comprendre et à optimiser leurs publicités de ciblage. Cette mise à jour vise à aider les entreprises de commerce électronique et B2C à améliorer leurs performances publicitaires et à améliorer le retour sur investissement des publicités Facebook.
Avec cette nouvelle mise à jour, Facebook utilise leurs données pour identifier quels utilisateurs sont susceptibles de faire un achat ou de télécharger des informations auprès d’une entreprise en particulier et ainsi déterminer quelle audience détient la plus grande valeur pour la campagne. L’optimisation de la valeur est le mécanisme par lequel les spécialistes du marketing peuvent adapter leurs achats publicitaires à ces « utilisateurs précieux ».
Pendant ce temps, l’outil « audiences similaires » basé sur la valeur fait l’objet d’un déploiement mondial après son introduction il y a quatre ans.
L’objectif fonctionnel ici est de fournir aux spécialistes du marketing un moyen plus intelligent de développer leur base de consommateurs potentiels en ciblant les utilisateurs dont l’historique d’utilisation en ligne reflète celui des consommateurs préexistants de grande valeur. Désormais, les spécialistes du marketing trouveront une nouvelle colonne « valeur » pour des listes de clients entières qui aideront leur public cible, ou « utilisateurs précieux », à voir votre annonce.
Ces dernières mises à jour continuent de s’appuyer sur les efforts de Facebook pour aider les spécialistes du marketing à optimiser leurs campagnes et à cibler les clients qui comptent le plus pour eux. Les audiences similaires basées sur la valeur sont disponibles immédiatement pour tous les annonceurs ; en attendant, l’optimisation de la valeur vient d’être mise en place et se poursuivra au cours des prochains mois.
