Facebook a publié une nouvelle étude qui examine comment les achats de mode sont influencés par les plateformes en ligne – et les plateformes sociales en particulier.
Comme expliqué par Facebook :
« Dans une enquête menée auprès de plus de 6 000 personnes dans six pays, nous avons découvert que plus de la moitié des personnes qui utilisent Instagram et quatre utilisateurs de Facebook sur dix déclarent avoir découvert l’inspiration mode sur la plateforme au cours des trois derniers mois. Et avec trois personnes interrogées sur cinq admettant avoir été tentées d’acheter un article de mode qu’elles n’avaient pas l’intention d’acheter, l’opportunité d’influencer et de conseiller les acheteurs de mode potentiels sur Instagram et Facebook est énorme.
L’étude fait partie d’un projet de recherche Facebook plus large explorant l’impact de Facebook sur la mode.
La première découverte majeure de leurs recherches est qu’Instagram est la plate-forme numéro un pour la découverte de produits de mode.
Le placement d’Instagram et de Pinterest est logique, compte tenu de leur orientation visuelle, tandis que Facebook et Snapchat notent également une mention, les magazines étant relativement bas de la liste.
Facebook note également que les canaux de médias sociaux sont nettement plus susceptibles de fournir une inspiration mode aux personnes âgées de 18 à 34 ans – ce qui, encore une fois, n’est pas une surprise majeure.
« Ce groupe est 1,57 fois plus susceptible de dire qu’il a découvert l’inspiration de la mode sur Facebook et 1,81 fois plus susceptible de dire qu’il a découvert l’inspiration de la mode sur Instagram, par rapport aux groupes plus âgés (35-64 ans). »
Fait intéressant, Facebook dit que la principale source d’inspiration pour les hommes interrogés sont leurs amis, alors que pour les femmes interrogées, ce sont les marques de mode. Les données indiquent également que les femmes sont 1,64 fois plus susceptibles de dire qu’elles se tournent vers les influenceurs et les célébrités pour s’inspirer de la mode que les hommes, tandis que les personnes âgées de 18 à 34 ans sont 2,96 fois plus susceptibles de citer les influenceurs et les célébrités comme source d’inspiration mode. par rapport aux groupes plus âgés.
C’est une considération clé pour le marketing d’influence – alors que la croissance des canaux sociaux a conduit à une concentration importante sur les influenceurs en tant qu’avenue de portée clé, ce sont les femmes les plus jeunes, en particulier, qui sont plus ouvertes aux recommandations des influenceurs, tandis que les acheteurs masculins sont plus susceptibles se tourner vers des amis.
En effet, même avec des influenceurs plus pertinents au sein de ce groupe, les recommandations des amis et de la famille restent globalement la principale source.
« 54 % des personnes interrogées déclarent recevoir des conseils de mode en personne de leurs amis et de leur famille et 49 % en personne, en magasin. Les réseaux sociaux sont utilisés par un quart des personnes pour obtenir des conseils de mode et les applications de messagerie par une personne sur dix. »
Facebook a également demandé des réponses sur les futures innovations en matière de shopping – avec des résultats intéressants.
Facebook pourrait-il travailler sur une application de mode AR intégrée ? Ils ont certainement la capacité, et cela pourrait donner un coup de fouet aux détaillants de mode sur la plate-forme.
C’est un regard intéressant sur le marketing numérique dans le secteur de la mode et les opportunités futures pour les spécialistes du marketing. Et bien que la plupart des informations générales soient probablement connues, les données donnent plus d’informations sur la façon dont les marques de mode peuvent tirer le meilleur parti des plateformes numériques et des innovations à venir pour répondre à la demande des consommateurs.
